Реклама в Telegram через МТС Маркетолог PRO: подробный обзор платформы
Если вы пробовали запускать рекламу в Telegram Ads — знаете об ограниченном функционале этой платформы. Здесь нет расширенных таргетингов: нельзя загрузить собственную базу, настроить ретаргет или выбрать аудиторию по полу, возрасту и интересам. Зато всё это есть в МТС Маркетолог PRO.
Разбираемся, как устроен сервис, сколько стоит размещение, какие есть ограничения — и в чём отличие от стандартных инструментов Telegram Ads.
Что такое МТС Маркетолог PRO
МТС Маркетолог PRO — это платформа для тех, кто запускает рекламу в Telegram и хочет получать больше, чем даёт стандартный кабинет Telegram Ads.
Через PRO доступны все привычные настройки — таргетинг по каналам, ботам, пользователям и ключевым словам. Но главное отличие — расширенные возможности за счёт Big Data МТС и собственной базы номеров.
Сегменты формируются на основе обезличенных данных 65 миллионов абонентов. Система учитывает, где человек бывает, какие приложения использует, что покупает и как часто меняет устройство. Эти данные объединяются в готовые аудитории по возрасту, полу, региону, уровню дохода, интересам и поведению.
Например, можно:
- загрузить список номеров клиентов, которые уже были в контакте с продуктом;
- настроить рекламу фитнес‑клуба на жителей конкретного района;
- показать предложение родителям школьников из Воронежа.
Кому подойдёт МТС Маркетолог PRO
Платформа ориентирована на рекламные агентства, маркетологов‑фрилансеров и крупные компании, которые запускают рекламу в Telegram Ads, но им не хватает возможностей стандартного кабинета. Сервис подойдёт, если вам нужно:
- показывать рекламу действующим клиентам в Telegram и находить похожую на них аудиторию;
- догонять тех, кто уже был в контакте с продуктом, но не совершил покупку;
- делить аудиторию на сегменты и показывать им адресную рекламу;
- автоматизировать масштабные запуски через массовую загрузку объявлений;
- централизованно управлять рекламными кампаниями разных клиентов;
- дать клиенту гостевой доступ;
- понимать какая реклама работает и масштабировать эффективные связки.
Возможности МТС Маркетолог PRO
В отличие от Telegram Ads, где доступна настройка только по типам таргетинга, в МТС Маркетолог PRO можно работать сразу с тремя разными сегментами.
Стандартные таргетинги Telegram Ads: поиск, пользователи, боты, каналы. В одной рекламной кампании можно использовать только один тип таргетинга:
- Поиск — позволяет охватить аудиторию в момент активного запроса. Рекламу видят пользователи, которые ввели ключевую фразу в поисковую строку Telegram.
- Пользователи — подходит для широкой охватной кампании. Маркетолог выбирает аудиторию по демографии, интересам, языку интерфейса и типу устройства.
- Боты — подходит для обращения к тёплой и вовлечённой аудитории. Рекламу видят пользователи, которые ранее взаимодействовали с определёнными Telegram‑ботами.
- Каналы — помогает точечно работать с аудиторией, лояльной к конкретной теме. Рекламу видят подписчики выбранных Telegram‑каналов, при условии, что в них не менее 1000 участников. Настройка возможна только для русскоязычных каналов.
Собственные базы контактов. Маркетолог может настроить рекламу на пользователей, телефонные номера которых загрузил на платформу. Система определит, кто из них использует Telegram, и покажет рекламу только подтверждённым аккаунтам. Ограничений по операторам нет, но есть лимит по размеру базы. Максимальный размер файла — до 10 Мб. Если база больше — её можно разбить на несколько частей и загрузить по отдельности.
Преимущества такой настройки:
- Фокус на пользователей из базы. Можно находить тех, кто уже контактировал с продуктом: оставлял заявку, использовал лид‑магнит или делал заказ. Реклама догонит тёплую аудиторию и подтолкнёт к повторному действию.
- Возможность работать с разными сегментами. Ограничений по количеству баз нет. Можно собрать в отдельные списки: участников вебинаров, подписчиков рассылки, клиентов из CRM — и запускать для каждой группы свою рекламу.
- Гибкость настроек. Загруженные базы можно использовать как отдельно, так и в сочетании с другими таргетингами — например, с сегментами Big Data или стандартными настройками Telegram Ads.
- Безопасная загрузка. Данные передаются через защищённый личный кабинет. Платформа соблюдает требования к безопасности и конфиденциальности персональной информации.
Сегменты Big Data МТС. В PRO‑версии можно настраивать рекламу на аудитории, собранные из обезличенных данных более 65 миллионов пользователей. Система оценивает: где человек бывает, какими приложениями пользуется, что покупает, как часто меняет устройства и перемещается. И на основе этих данных формирует сегменты.
В МТС Маркетолог PRO есть более 250 готовых сегментов. Например, можно показать рекламу жителям конкретного района, тем, кто недавно интересовался ремонтом, часто заказывает еду или покупает детские товары. Система автоматически отслеживает поведение пользователей и корректирует когорты, что позволяет показывать объявления только заинтересованным пользователям.
МТС делит рекламные кабинеты по типу таргетинга: одни работают со стандартными настройками Telegram Ads, другие — с сегментами Big Data. Тип кабинета выбирается при создании аккаунта, изменить его позже нельзя. Собственные аудитории можно использовать только в кабинете с сегментами Big Data.
Если вы хотите использовать и сегменты Big Data, и стандартные настройки таргетинга Telegram Ads, создавайте два отдельных рекламных кабинета — по одному на каждый тип таргетинга.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Ограничения МТС Маркетолог PRO
Запрещено рекламировать бренды, товары и услуги, которые не принадлежат владельцу рекламного кабинета без соответствующих договоров. Это значит, если вы хотите запустить рекламу через МТС Маркетолог PRO, вы должны подтвердить своё право продвигать конкретный бренд или продукт. Это связано с юридическими рисками и обязательной маркировкой.
Например:
- Вы — фрилансер, работаете клиентом по агентскому договору и он пополняет бюджет напрямую — нужен договор, где вы указаны как агент.
- Вы агентство, работаете по договору услуг. Клиент переводит бюджет на рекламу на ваш счёт, а вы пополняете рекламный кабинет. — При создании кабинета нужно подгрузить договор оказания услуг.
- Вы владелец бренда — ок, но потребуется ИП или юрлицо, зарегистрированное на тот же бренд.
Ещё нельзя рекламировать недвижимость, образовательные продукты, криптовалюту и любые товары, запрещённые к рекламе по закону РФ. Например, под запретом остаются сетевой маркетинг, реферальные программы, политическая реклама, сервисы накрутки, шокирующий и опасный контент.
Чем отличается МТС Маркетолог PRO от Telegram Ads
МТС Маркетолог PRO даёт больше возможностей, чем стандартный кабинет Telegram Ads. Здесь можно запускать кампании через Excel, отслеживать изменения и смотреть подробную статистику. Но и настроить всё сложнее: интерфейс перегружен, часть функций скрыта, а разобраться с настройками без подготовки трудно.
Такой формат больше подходит агентствам и специалистам, которые управляют десятками кампаний и работают с крупными бюджетами. Для небольших проектов платформа может оказаться избыточной. Лишние настройки только усложнят запуск.
Ниже — ключевые отличия между платформами.
Модерация: строже, но быстрее. В Telegram Ads модерация проходит в один этап — отклонённые объявления возвращаются без пояснений. Рекламодатель получает общий отказ и самостоятельно ищет причину. В МТС Маркетолог PRO модерация проходит в два этапа: сначала текст смотрит команда МТС, затем — Telegram. При отклонении МТС указывает конкретные причины отказа, что позволяет быстрее внести правки. Однако сама модерация строже.
Загрузка объявлений: можно настроить массовый запуск, но один лишний пробел — и всё сломается. В Telegram Ads объявления добавляют вручную, по одному. Если кампаний много, это неудобно и занимает время. В МТС Маркетолог PRO можно загружать сразу десятки объявлений через Excel. Рекламодатель заполняет шаблон: указывает тексты, ссылки, форматы — и загружает файл в кабинет. Это удобно, когда нужно быстро запустить похожие кампании, например с разными городами или товарами.
Такой способ экономит время, но требует аккуратности. Неправильная структура файла, пропущенные поля, лишние пробелы или ошибка в названии приведут к сбою при загрузке или к тому, что некорректные объявления зальются пачкой.
Система ведёт лог действий, но без детализации по пользователям. В Telegram Ads нельзя увидеть, кто и когда внёс изменения. Если объявление удалили или переписали, система это не фиксирует. В MTC Маркетолог PRO журнал сохраняет дату, время, тип действия и изменённый параметр, но не фиксирует кто именно внёс правки. Если с кабинетом работает команда, разобраться, где произошла ошибка, сложно. Все действия отображаются как сделанные одним пользователем, даже если правки вносили несколько человек. Чтобы избежать путаницы, доступ к редактированию стоит ограничить.
Расширенная аналитика есть, но её нужно настроить под себя. В Telegram Ads можно посмотреть только стоимость показа и клика, остальные метрики нужно считать вручную. В МТС Маркетолог PRO статистика автоматизирована. Есть встроенные отчёты по всем основным параметрам: показам, кликам, стоимости подписчика, CTR, CR и CPM. Для отслеживания заявок и конверсий доступна интеграция с Яндекс Метрикой.
Но интерфейс перегружен. Часть нужных параметров по умолчанию скрыта, фильтры разбросаны по разным разделам, балансы и статусы приходится включать вручную. Даже опытные специалисты тратят время на то, чтобы всё настроить под себя. Поэтому многие запускают рекламу через партнёрские кабинеты вроде Vitamin.tools: там с настройкой помогает менеджер, специализирующийся на работе в МТС Маркетолог PRO.
Сколько стоит реклама в МТС Маркетолог PRO
Оплата происходит по модели CPM — за каждую 1000 показов. Минимальная ставка — 0,5 € на политические каналы и 1 € на другие тематики. Но итоговая стоимость определяется на аукционе и зависит от конкуренции в выбранной тематике. При этом высокий CPM не гарантирует получение заявок или переходов.
Результаты сильно отличаются по тематикам. В блогах про маркетинг CPM — 331 ₽, клик стоит в среднем 44 ₽, а CTR — 0,75%. В банковской теме CPM выше — 397 ₽, клик — 106 ₽, CTR — всего 0,26%. В fashion‑сегменте реклама дешевле: CPM — 220 ₽, CPC — 39 ₽, CTR — 0,56%.
Если тема конкурентная или аудитория платёжеспособная, как в банках, — ставка выше, вовлечённость ниже. Если ниша шире, как рестораны или fashion, — и клики дешевле, и отклик лучше. Поэтому при планировании стоит смотреть бенчмарки по своей теме — они доступны в интерфейсе МТС Маркетолог PRO.
Как зарегистрироваться в МТС Маркетолог PRO
Напрямую: переходите на официальный сайт tgads.su → нажимаете кнопку «Зарегистрироваться» → вводите имя, email, номер телефона и пароль → нажимаете кнопку «Зарегистрироваться».
Далее выбираете тариф и заполняете данные рекламодателя. МТС Маркетолог PRO автоматически маркирует рекламу, поэтому до запуска нужно сразу указать реквизиты рекламодателя и прикрепить договор на размещение рекламы. Эти данные нельзя будет изменить позже. Если, например, сменится название юрлица — придётся создавать новый кабинет.
Через партнёрскую систему: переходите в личный кабинет партнёрской системы → выбираете рекламную площадку МТС Маркетолог PRO → оставляете заявку на подключение. Менеджер зарегистрирует вас в системе, передаст все данные для маркировки и пришлёт логин и пароль на почту. После этого вы сможете зайти в кабинет и настроить кампанию.
Как создать первую рекламную кампанию в МТС Маркетолог PRO
- Зайдите в личный кабинет и нажмите кнопку «Создать объявление». Для массового запуска объявлений используйте загрузку через Excel. Если объявление одно — выберите «Обычное создание».
- Выберите нужный рекламный аккаунт, укажите тип медиа и заполните поля: введите заголовок, основной текст и ссылку.
- Укажите ставку CPM, лимит показов одному пользователю, дневной и общий бюджет кампании. Система не потратит больше этих сумм и будет автоматически приостанавливать показы, если лимит на день достигнут.
- Настройте тип таргетинга, и задайте условия показа. Выберите даты старта и окончания кампании, настройте расписание по дням недели и времени суток.
- Сгенерируйте Erid. На большинстве кабинетов подключена автомаркировка, поэтому выбирайте «Сгенерировать». Ввод вручную нужен только в исключительных случаях, когда рекламодатель сам отчитывается за креатив.
- Отправьте кампанию на модерацию. Обычно проверка занимает до суток. Если объявление проходит модерацию, показы стартуют автоматически согласно вашему расписанию.
Как отслеживать эффективность рекламы
В МТС Маркетолог PRO за результатами рекламных кампаний следят через встроенный раздел «Статистика». Здесь видно количество показов, кликов, охваты, CPC, CPM, CTR и конверсии по каждому объявлению или кампании. Чтобы анализ был удобным, данные можно отфильтровать: по дате, рекламному аккаунту или кампании.
Как настроить отображение отчёта: переходим в раздел «Статистика» → нажимаем шестерёнку в правом верхнем углу → выбираем нужные метрики → закрываем окно. Настройки применятся к отчёту автоматически.
Чтобы отслеживать поведение пользователей после клика по рекламе, можно настроить интеграцию с Яндекс Метрикой. Есть четыре способа:
- Через UTM‑метки. Добавьте метки в ссылки и настройте цели в Метрике — это позволит отслеживать, какие объявления приводят к конверсиям.
- Через агрегаторы, например Albato. Подключите МТС Маркетолог и Яндекс Метрику к Albato, задайте правила передачи событий — например, лидов или расходов. Данные будут синхронизироваться автоматически.
- Через собственную интеграцию по API. Если есть технический ресурс, можно передавать расходы, клики и цели напрямую через API.
- Через встроенную интеграцию с Яндекс Метрикой.
Инструкция для кабинетов, созданных через Vitamin.tools: перейдите в Метрику → откройте раздел «Настройки» → «Доступ» → выберите «Индивидуальный доступ» и нажмите «Добавить пользователя».
Укажите логин mts‑metrika‑vitamin@yandex.ru, выберите уровень доступа «Аналитика» и нажмите «Добавить».
Затем отправьте письмо на support@vitamin.tools, указав:
- номер счётчика,
- названия целей (или «сумма по всем целям»),
- параметры: utm_source, utm_campaign, utm_term, utm_content, {id}.
В течение часа доступ откроют, ещё через 15 минут данные появятся в личном кабинете МТС Маркетолог PRO. Отображение целей можно настроить в разделе «Статистика».
Вместо выводов: стоит ли продвигаться в Telegram через МТС Маркетолог PRO
Если вы регулярно запускаете рекламу в Telegram Ads, работаете с крупными клиентами и хотите точно понимать, как работает ваша реклама — МТС Маркетолог PRO вам подойдёт. Платформа даёт доступ к расширенному таргетингу, Big Data МТС, гибкой аналитике и интеграциям с Яндекс Метрикой. Здесь можно считать конверсии, анализировать отклик по сегментам, тестировать креативы и масштабировать кампании.
Но если вы запускаете рекламу редко, работаете с небольшими бюджетами и не готовы вникать в настройки — инструмент может быть избыточным. Интерфейс сложный, без инструкций разобраться трудно. Такой подход подходит тем, кто строит системную рекламу и хочет полной прозрачности на всех этапах.
