Драккары, ретриты и ноктуризм
По данным Авиасейлс, в 2025 году на поездки по России приходится 66% от общего числа бронирований на лето. А сам внутренний туризм становится все более разнообразным. Например, набирают популярность путешествия с полным погружением в атмосферу — иммерсивные и нестандартные направления, сложные маршруты, отмечают Яндекс Путешествия. В их числе ноктуризм — ночные туры по паркам и фестивалям.
Т‑Бизнес секреты изучили исследования Авиасейлс, Яндекс Путешествий, НАФИ, Большой Страны и поговорили с предпринимателями, чтобы выделить топ‑5 туристических трендов этого года.
Тренд № 1. Велнес‑туризм
Велнес‑туризм — тип путешествий, в которых отдых сочетается с оздоровительными процедурами. Это ретриты, йога‑туры и даже отдых в санаториях.
По данным Росстата, с января по ноябрь 2024 года россияне потратили на услуги санаториев почти 2,2 трлн рублей. Это на 17,5% больше, чем в тот же период годом ранее. Причины роста — в удорожании стоимости путевок и увеличении спроса потребителей на санаторный отдых.
«Оздоровительный бизнес — перспективное направление, которое будет популярным еще много лет.
Количество отдыхающих в санаторно‑курортных учреждениях постоянно растет: в 2023 году мы перешагнули отметку в 7 млн человек, и с тех пор рост продолжается. Во‑первых, население не молодеет, во‑вторых — о здоровье и профилактике все чаще задумываются и молодые люди.
В эту сферу постоянно приходят новые игроки. Начинающие предприниматели сначала создают спа‑зоны для легкого отдыха, а потом углубляются в более серьезные оздоровительные процедуры. Чтобы развиваться дальше, нужно получить лицензию на несложную физиотерапию, а после — открывать бальнеологическое или грязевое отделение.
Санаторно‑курортный бизнес — это про стабильность. В нем нет явно выраженной сезонности, круглогодичная загрузка будет постоянной и неплохой. Конечно, при правильном подходе к ведению бизнеса».
Евгений Терентьев
Член правления Национальной курортной ассоциации и основатель сервиса бронирования «Санатории‑России.рф»
Тренд № 2. Гастротуризм
Гастрономический и винный туризм — путешествия для знакомства с традиционной кухней, напитками и продуктами региона. Например, экскурсии по винодельням Краснодарского края или посещение «Дня огурца» в Суздале.
За последний год спрос на гастротуры вырос на треть, рассказали в объединении локальных туроператоров «Большая Страна». В сравнении с 2018—2019 годами интерес к гастрономическому туризму вырос в семь раз.
Гастротуры могут быть длительными, например десятидневное путешествие по винодельням Краснодарского края. Или однодневными — в виде поездки на сыроварню для крымских туристов.
Так, средняя стоимость однодневного гастротура по Крыму стартует от 8 000 ₽. В нее входит не только еда, но и экскурсии, мастер‑классы, фермы.
«Спрос на гастротуры, очевидно, высокий, ведь еда и путешествия — две главные ценности человека. Люди мечтают о путешествиях, любят вкусную еду. Кроме того, мы постоянно ищем новые эмоции, и гастротур — возможность открыть любой регион по‑новому.
По моим наблюдениям, за последние два года интерес к гастротурам в Крыму вырос примерно на 30%. И это несмотря на сложные логистические времена. Едут как из крупных городов России, так и из ближнего зарубежья.
Туристы интересуются не только морем и вином. Люди хотят узнать, как растет лаванда, как делают сыр, как варят абрикосовое варенье — направлений для таких путешествий становится все больше.
Прирост клиентов стабильный, причем работает сарафанное радио — если турист уехал с улыбкой и рецептом от бабушки, он приведет друзей, коллег, маму и соседку.
Так что гастротуризм — это не только вкусно, но и вполне устойчиво как бизнес. Главное — делать это не по инструкции, а по любви».
Валерия Прис
Автор гастрономических путешествий по Крыму и Севастополю
Тренд № 3. Этнотуризм
Этнические туры знакомят путешественников с культурой, обычаями и традициями регионов. Можно поучаствовать в этническом фестивале, например в Масленице в Николе‑Ленивце, или отправиться в плавание по Ладоге на драккарах викингов.
По словам экспертов, популярность этнического туризма — длительный тренд, который только набирает популярность. Под влиянием мировых процессов люди чаще задумываются о своей этнической идентичности, больше интересуются историей.
Стоимость таких поездок может зависеть от длительности и степени погружения. Чем больше исторического антуража окружает путешественника — тем дороже тур.
Например, организаторы туристического проекта «Остров Викингов» собирают группы для путешествия по Ладоге. Туристы полностью погружаются в эпоху викингов: от одежды до способа передвижения, ведь путешествовать приходится на драккаре.
В числе туров — десятидневные походы, кратковременные путешествия для мужчин и ретриты для женщин. Стоимость таких поездок для туристов варьируется от 30 000 до 100 000 ₽, а количество участников в группе — от 8 до 10 человек.
«Я организую походы по Ладоге с 2018 года. Сначала в виде исторической реконструкции, а потом, чтобы окупить расходы, — в составе туристических групп. После первого похода сработало сарафанное радио, количество клиентов выросло и продолжает расти.
Если в 2022 году у нас было три выхода, то в 2023 году — уже шесть. В 2024 году мы намотали 1 800 километров по Ладоге, а в этом — мест практически нет, хотя мы планируем по два‑три выхода в месяц.
Сложность организации таких туров в том, что на наших клиентов может быть сложно подобрать историческую одежду. Люди меняются, материал изнашивается — об этом приходится постоянно заботиться и вкладываться в это. Второй нюанс — безопасность, поэтому водные походы мы организуем только с мая по октябрь. В остальное время организуем лыжные походы.
Чем дотошнее мы подходим к реалистичности — тем выше шанс стать более узнаваемыми, зарабатывать не только на ретритах. Например, мы участвуем еще в фестивалях, международных конкурсах, а в последнее время — довольно часто снимаемся в исторических фильмах. Все это делает наш проект еще более популярным среди туристов».
Станислав Дячина
Организатор туристического проекта «Остров Викингов»
Тренд № 4. Экотуризм
Экологический туризм — путешествия в заповедные или нетронутые человеком зоны. Такой вид туризма называют ответственным — путешественников не только знакомят с природой, но и приобщают к ее сохранению.
В 2025 году путешествия по национальным паркам и заповедникам выбирают почти 30% россиян. Большинство из них предпочитают пешие маршруты.
Средняя стоимость экотура — 12 000—15 000 ₽ в день на человека, продолжительность — от двух суток. По словам экспертов, такие путешествия зависят от сезонности меньше, чем другие виды отдыха, поэтому наполняемость туристических групп стабильная. Так, теплой зимой многие россияне едут в снежные регионы, а холодным летом — ближе к югу.
Основная аудитория экотуров — люди старше 45 лет, возрастные туристы‑походники, реже — семьи с детьми. Многие экотуры организуют под заказ, например для корпоративных поездок.
«Экологический туризм — долговременный тренд, который с течением времени только набирает популярность. За последние шесть лет интерес к нашему проекту вырос в шесть раз.
По мере того, как растут города и развивается промышленность, люди осознают, что мир все ближе к экологической катастрофе. Все экотуристы ответственно относятся к охране природы и стремятся больше узнать об этом — все это лежит в основе экологического туризма.
Кроме того, нам всем часто хочется чего‑то труднодоступного, запретного. А в некоторые заповедники почти невозможно попасть без группы.
Окупаемость у нас была всегда. В 2019 году у нас было всего восемь экотуров, сегодня — более 40. В 2024 году в проект пришли вливания извне, нами начали интересоваться турагенты. Мы стали уделять больше внимания продвижению, ведь программ стало больше, хочется, чтобы все они заполнялись на 100%.
У тех, кто занимается экотурами, не очень много конкурентов — такие путешествия сложно организовать. Часто нужны личные договоренности с руководством заповедников и национальных парков. Если у такой территории сменится управляющий — часто весь процесс приходится начинать заново».
Марина Рубцова
Координатор проекта «Заповедный туризм», автор более 70 экотуров по России
Тренд № 5. JOMO‑туризм
Joy of missing out, JOMO, — направление туризма, которое предполагает отказ от избыточного сервиса и туристический дауншифтинг. Это значит, что туристы чаще путешествуют неспешно и осознанно: концентрируются на мыслях и ощущениях.
По словам экспертов, JOMO может стать частью любого направления — ретрита, этно- или экотура, если он подразумевает замедление и отказ от информационного шума. Группы, как правило, небольшие, до пяти человек, а вписать такой тур можно в любые декорации — даже в путешествие по тихим дворам и улочкам крупных городов.
«JOMO‑туризм сейчас в тренде, но тренд этот восходящий. Я бы сказала, что пока он в младенческом состоянии.
Сейчас у людей огромный запрос на терапевтичность буквально во всем: в общении, в пространстве и в других опытах. JOMO‑туризм стал очень естественным продолжением этих процессов в сфере путешествий.
Одна из сильных сторон этого тренда — эффект Медичи: когда новые сильные идеи рождаются на стыке разных сфер. В туризме это значит, что самые интересные форматы появляются не из одного направления, а из неожиданных сочетаний. Например, экскурсия + арт‑терапия, гастрономия + семейная история, архитектура + телесные практики. Похожий подход я практикую в своем JOMO‑проекте, где привычный формат прогулки сочетается с психологическим тренингом.
Проекты в сфере JOMO‑туризма должны быть направлены не на внешнюю упаковку, а на создание глубинных, поддерживающих представлений о себе. То есть не просто „Мы делаем туры“, а какую идентичность человек может обрести через ваш проект».
Анна Казакова
Психолог, основатель авторского JOMO‑проекта «Экскурсии‑переходы»
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Какой туристический тренд для старта бизнеса выбрали бы вы? Почему?