Маркетинг

Сложный B2B‑продукт редко покупают после одного касания. Клиент сначала изучает сайт, смотрит кейсы, сравнивает подрядчиков и проверяет, можно ли доверить компании дорогой проект

Рассказываем на примере клиентского проекта: почему обычный чат не подошел для конкурса, почему отказались от сторонних ботов и какие проверки стоит провести предпринимателю перед запуском активности

Как понять, нужна ли бизнесу модель сообщества и готова ли команда ее поддерживать

Один бизнес сливает бюджет в таргет, хотя покупатель уже проходит мимо двери. Другой ставит баннер там, где клиент сначала ищет компанию в интернете

Роуд‑шоу — не просто поездки по стране. Это инструмент тестирования спроса, лидогенерации и захвата региональных рынков

Рассказываем, как собрать ключевые слова, написать заголовок и описание, заполнить характеристики и подобрать картинки, чтобы карточка товара попала в топ выдачи

Разбор главных барьеров в ORM на примере рынка недвижимости

А давайте поместим в баннер рассылки побольше текста! И картинку, и УТП, и промокод! Или нарисуем нейросетями зеленое солнце и красную траву — креативно же! В email‑коммуникациях мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда письмо оценивается в первую очередь по субъективному ощущению «креативно / некреативно». Но правильно ли это?

Массовые анкеты больше не работают. В статье — 4 ответа, которые реально помогают достучаться до тех, кто всегда игнорирует

Конкуренты — не враги, а бесплатные консультанты и источник готовых решений: изучите их опыт и решите, стоит ли повторять. Разберём, как использовать их в качестве инструмента роста без потери уникальности

Рассказываем, как проверять гипотезы до запуска

Разбираем, как адаптировать контент компании под требования генеративных моделей и защитить репутацию бренда в ответах ИИ

Когда покупатель не знает, какой продукт искать, обычный баннер не работает. «АЛЮТЕХ» решил это с помощью статей с показами в РСЯ и на Поиске

И почему затраты на него быстро окупаются

От первого звонка до повторного обращения пациент проходит шесть этапов — и на каждом может уйти без объяснений. Разбираем, как CRM‑маркетинг закрывает эти провалы

Как использовать искусственный интеллект для поиска целевой аудитории в видеорекламе и превратить охватные кампании в измеримый инструмент продаж

Реклама, которая учитывает интересы и местоположение пользователя

Рассказываю, как компании начать получать клиентов от нейронок

SEO, личный бренд и ИИ против падения спроса. Разбираем 6 реальных каналов продвижения, которые работают в нестабильное время

Непрямая реклама, которая охватывает целевую аудиторию

Интервью с потенциальным потребителем

Комплексный подход и ИИ‑технологии в маркетинге помогли увеличить количество заказов интернет‑магазина в 2,5 раза. Подробный кейс

Рассказываем, как аналитика данных помогает нам лучше понимать болельщиков, почему это важно и какие выводы из нашего опыта будут полезны для любого B2C‑бизнеса

Гибридность и омниканальность: что меняется в ассортименте и управлении

Таргет больше не работает. Люди блокируют рекламу и не ведутся на «продажу в лоб». Но клиенты никуда не делись — просто теперь их ищут иначе. В статье — 5 каналов 2026 года, которые реально приносят заявки без миллионных бюджетов

Разбираем, какие механики реально работают, а какие просто сжигают бюджеты

Показываю на реальных примерах

Мир потребления в 2025–2026 годах переживает сдвиг, сопоставимый по масштабу с цифровизацией начала 2010‑х. Если тогда рынок перестраивался под онлайн, то сегодня он перестраивается под идентичность. На смену универсальным глобальным решениям приходит локальность — и в российском контексте это оформляется в устойчивый тренд на «русскость»

Пользователи привыкли к уровню банков и доставок: нажал кнопку — получил результат. Пациент переносит эти привычки на медицину. Если для записи на приём нужно говорить с оператором, человек уходит к конкурентам. Он выбирает понятный цифровой сервис и онлайн‑запись

Эта статья для предпринимателей, которые продвигают бизнес в интернете. Расскажем, почему поиск изменился, как нейросети решают, кого рекомендовать клиентам, и что конкретно нужно сделать, чтобы ChatGPT, Perplexity, Google и Яндекс отвечали на вопросы ваших покупателей со ссылкой на ваш сайт

Разбираем самые частые заблуждения и разбираемся, как лучше поступать бизнесу при работе с пиарщиками

Почему один и тот же бизнес может потерять деньги, выбрав «не тот» тип сайта, и как из‑за этого лендинг может оказаться недостаточным, а веб‑сервис — избыточным и дорогим решением

Бизнес постепенно выходит из периода постоянных экспериментов

Четыре причины, по которым партнерская программа не дает результата — и ни одна из них не связана с вашим продуктом

В 2026 году клиенты никуда не исчезнут. Исчезнет иллюзия, что их можно быстро и дёшево покупать через один канал. Разбираем, как выстраивать систему привлечения вместо погони за волшебным источником

Слепое блокирование DSP и COM в пустую тратит деньги клиента. Граница мусорного CTR проходит выше 4%. Нулевые отказы сигнализируют о проблеме, а не о качестве. Что ещё показал анализ 28 рекламных кабинетов и 3,8 миллиона строк статистики РСЯ

В статье — два честных инструмента, чтобы промоакции приносили деньги, а не дыры в бюджете

Как с помощью хедера упростить навигацию и конвертировать трафик с рекламы в лиды

Александр и Илья Вученовичи — о скептиках, ретейле и росте комиссий Ozon