Маркетинг

ИИ ускоряет маркетинг, но доверие, живой опыт и человеческое отношение по‑прежнему нельзя сгенерировать

Рассказываем, как Big Data помогает находить клиентов с высокой вероятностью покупки и повышать эффективность маркетинга без роста рекламных бюджетов

Не все проблемы решаются трафиком и новыми функциями. Иногда бизнесу не хватает не ресурсов, а понимания клиента

Китайские блогеры сжимают видео в ленте до 15 секунд, делают субтитры обязательными и встраивают покупку в один клик. Рассказываю, как отличаются их подходы к контенту от российских, какие платформы они используют, и как система микроинфлюенсеров (KOC = key opinion customers) помогает брендам запускать продажи по “сарафанному радио”

Новое дыхание для контент‑маркетинга

Почему пациенты хотят получать больше знаний в области медицины, и в интересах клиник ими делиться

Контакты в пиаре — не список номеров и почт. Это история взаимодействий. Разбираемся, почему наработанная база СМИ и блогеров — залог успешной кампании

Что он на самом деле показывает — и чего не показывает

Какие факторы учесть при создании сайта, чтобы пользователи вам доверяли

Эксперт рассказал, как выстроить коммуникации с клиентами в MAX, сохранить аудиторию и не просесть в продажах

Как брендам работать в GEO, чтобы извлечь максимальную выгоду для себя

Как продвигать бренд через современное искусство и не стать жертвой «культуры отмены» — рассказывает Анастасия Картузова

Рассказываем, какие способы дистрибуции в онлайне сегодня могут упростить жизнь рознице

Рассказываем, как бизнесу получать новые заявки без увеличения бюджета на продвижение

Эксперт Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) рассказывает, как получить реальные цифры и оценить влияние онлайн‑кампаний на продажи в офлайне

Как ИИ меняет работу дизайнеров и визуальные коммуникации брендов

Как создать понятную и рабочую систему коммуникации, чтобы оставаться заметными и конвертировать диалоги в контракты

Большинство рекламных текстов не продают, потому что пишутся без стратегии. Разбираем шесть шагов, которые превращают копирайтинг из гадания в систему

Выяснили, как писать смелые заголовки и не рисковать репутацией бизнеса

Еще недавно они воспринимались как дешевые аналоги, сегодня это полноценные бренды со своим позиционированием. Как меняется экономика СТМ?

Разобрали ипотечные страницы рынка и собрали концепт раздела, где общая страница и программы работают как единый сценарий, а не набор разрозненных экранов

Показываем, как собрать ESG в систему, которая работает на бизнес

Рассказываем, как попасть в нужную аудиторию среди пользователей ВКонтакте и не потратить лишнего на рекламу

Многие университеты до сих пор считают, что лояльность — это скидка 5% на кофе в местной столовой. Однако современный студент ищет не просто мелкую выгоду, но идентичность, статус и причастность к бренду

Чек‑лист AI‑текста, отличия по платформам и воркфлоу для бизнеса в 2026

Маркетолог сегодня — это главред небольшого медиа

Потребитель больше не покупает красивые банки. Он покупает эффективность, подтвержденную культурным кодом. Разбираемся, как выстроить архитектуру бренда, который продает не картинку, а результат

Разбираемся, почему обычный маркетинг не работает с альфа и как завоевать доверие и детей, и родителей. В статье — 3 тренда

Разбираем инструменты и подходы, с помощью которых видеосервисы удерживают интерес аудитории

Большинство компаний тратят на событие ресурсы — и получают четырёхдневный стенд, который потом разбирают. Есть другая логика

Финансовый директор рассказал, как определять минимальную цену продукта, а маркетологи — как продать его, если у вас цена выше, чем у конкурентов

Мы все утонем в море полезного контента. Наши экспертные статьи никто не будет читать, потому что все стали экспертами. Но есть одна вещь на букву «А», которая может решить эту проблему

Несмотря на рост интереса аудитории к здоровому образу жизни, организовать рекламную кампанию биоактивных добавок все еще очень сложно. О тонкостях продвижения БАД рассказывает управляющий партнер коммуникационного агентства Blackline PR&Digital Мария Гусакова

AI‑ассистенты для маркетинга звучат как хайп, который пройдет через полгода. На деле такие инструменты уже сейчас экономят командам десятки часов в неделю на рутине. Главное — понимать, где AI действительно помогает, а где только создает иллюзию работы

Работа с отзывами как элемент управления репутацией

Руководителю нужно следовать ESG для устойчивости и роста своего дела

Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт

Российский маркетинг переживает фазу активной трансформации: компании ищут новые каналы, перестраивают стратегии и заново учатся работать с аудиторией

Пошаговый план для малого бизнеса: от первого письма клиенту до расчета окупаемости и масштабирования

Как UX становится ключевым инструментом для любого продукта и влияет на SEO, рекламу, контент‑маркетинг