Мессенджер MAX как канал привлечения клиентов в 2026 году: что показали 44 рекламные кампании в разных городах
В 2025 году подписчик в MAX стоил больше 100 рублей и привлекать аудиторию в мессенджер не имело смысла. К весне 2026‑го цена упала до 8–22 рублей, а ежедневная аудитория выросла до 77 млн человек. Наше агентство за это время привлекло более 1,5 млн подписчиков в 44 городах. Рассказываю, какие бизнесы уже ищут клиентов в MAX, сколько это стоит и когда окно дешёвого трафика закроется.
Почему MAX — это не «ещё один мессенджер», а новый рекламный канал
Год назад MAX воспринимали как эксперимент. Сейчас в мессенджере 107 млн регистраций, 77 млн ежедневных пользователей и 3,6 млн каналов. Для сравнения: Telegram набрал сопоставимую российскую аудиторию за несколько лет, MAX — за один год.
Но главное для бизнеса не размер аудитории, а стоимость доступа к ней. И здесь MAX сейчас находится в той точке, в которой Telegram был примерно в 2019–2020 годах: аудитория большая, а рекламодателей мало. Это создаёт окно возможностей для тех, кто заходит первым.
- Wildberries повысит тарифы на возврат товаров с 21 мая
- В Москве заработала система цифрового контроля за курьерами
- У россиян резко вырос интерес к санаториям, баням и спа‑процедурам
- ЦБ увидел причину дефицита кадров в стремлении бизнеса удерживать сотрудников
- Виртуальные примерочные повышают доверие к онлайн‑магазинам одежды
- Аналитики назвали регионы с самым высоким заработком для таксистов
Сколько стоит подписчик в MAX: данные по городам
Собственной рекламной системы у MAX пока нет. Подписчиков привлекают через VK Ads и Яндекс Директ — ведут трафик на ссылку канала в мессенджере.
В марте 2026 года мы, рекламное агентство “ВМАКС”, запустили 44 кампании одновременно в 44 городах. Общий бюджет — 3,21 млн рублей, результат — 143 246 подписчиков. Средняя стоимость — 22,41 рубля.
В таблице — данные агентства ВМАКС по рекламным кампаниям в VK Ads, март–апрель 2026
Для сравнения: подписчик в Telegram через Telegram Ads для тех же тематик стоит 20–30 рублей в СМИ‑нишах и 60–290 рублей для бизнеса. При этом цены в Telegram за 2025 год выросли на 32%.
Закономерность простая: чем меньше город, тем дешевле подписчик. В регионах рекламодателей почти нет, аудитория свежая и легко конвертируется. В миллионниках цена уже приближается к Telegram.
Какие бизнесы уже ищут клиентов в MAX
Мы видим три волны. Каждая — это отдельный тип бизнеса с отдельной мотивацией.
Первая волна: СМИ и медиа. Региональные и федеральные издания, которые строили аудиторию в Telegram. Их задача — занять нишу в новом мессенджере раньше конкурентов. Новостной канал, который первым набирает 50 000 подписчиков в городе, фактически монополизирует внимание аудитории. Второе издание в том же городе заплатит за подписчика в 2–3 раза больше.
Вторая волна: крупные бренды и госсектор. Банки, телеком, ритейл, госкорпорации — те, кому нужно присутствие на «разрешённой» платформе. Для них вопрос не в стоимости подписчика, а в соблюдении регуляторных требований и диверсификации каналов.
Третья волна: малый бизнес. Пока не пришла. Для кофейни или автосервиса 20–30 рублей за подписчика при необходимости набрать 1 000–5 000 человек — это ощутимый бюджет без понятной окупаемости. Малый бизнес начнёт заходить, когда появится рекламный кабинет MAX или когда разовьются органические инструменты продвижения.
Почему подписчики в MAX не отписываются
Стандартный вопрос: «Подписчик за 10 рублей — он вообще настоящий?»
Удержание в MAX сейчас выше, чем в зрелом Telegram. Причина — дефицит контента. В Telegram пользователь подписан на десятки каналов и легко чистит подписки. В MAX каналов пока мало: человек подписывается на 5–10 источников и потребляет всё, что там выходит. Отписываться не от чего — альтернатив нет.
Подписчик, привлечённый за 8–20 рублей, не только дешевле, но и лояльнее, чем подписчик в зрелой экосистеме Telegram
Это временный эффект. Когда каналов станет больше, удержание снизится до привычных значений. Но сейчас ранние рекламодатели получают двойное преимущество: подписчик и дешевле, и лояльнее.
Цены растут: когда окно закроется
В апреле 2026 года средняя стоимость подписчика выросла до 29,45 рубля — плюс 31% за месяц. В отдельных городах динамика ещё жёстче: Казань — с 18,67 до 31,32 рубля (+68%), Екатеринбург — с 23,74 до 34,79 рубля (+47%).
Главная причина — выгорание аудитории. Люди, которые легко подписываются на новые каналы, делают это первыми. Каждый следующий подписчик требует больше показов и более точного таргетинга.
При текущей динамике к лету 2026 года стоимость подписчика в крупных городах достигнет 40–50 рублей — уровня Telegram. Ценовое преимущество MAX в миллионниках исчезнет к середине лета. Малые города сохранят привлекательные цены до конца года.
Каждый месяц промедления — это плюс 30% к стоимости подписчика
Что делать бизнесу прямо сейчас
Если ваша аудитория — жители конкретного города или региона, MAX уже имеет смысл. Особенно для СМИ, локальных сервисов, городских сообществ. Стоимость входа — от 50 000 рублей на тестовую кампанию в VK Ads.
Если вы крупный бренд — выделите 20–30% digital‑бюджета на тестирование MAX. Не ради немедленного ROI, а ради того, чтобы набрать аудиторию до того, как цены вырастут.
Если вы малый бизнес с бюджетом до 100 000 рублей в месяц — пока рано для платной рекламы. Создайте канал, начните публиковать контент и ждите появления рекламного кабинета MAX.
Главное — не повторять ошибку тех, кто «подождал» с Telegram в 2018 году и потом платил за подписчика в 5–10 раз больше.
