Как мы делали брендинг для пиццерии в Саранске: три концепции, логотип и упаковка за 30 дней

Предложили три варианта позиционирования, сделали логотип и подготовили полный комплект носителей: меню, коробки, стаканы, флаеры и шаблоны для соцсетей. Весь цикл — месяц.

У заказчика было только название, без графики и цветового решения.

Новый проект в Саранске — пиццерия, работающая на доставку и продажи в розницу (напрямую потребителю). На старте у команды было лишь словесное название «Черепашки» — без логотипа, без фирменных цветов, без представления о том, как бренд должен выглядеть. Маркетинговой стратегии тоже не было. Само название создавало риск: оно слишком сильно отсылало к известному мультсериалу.

Что предстояло сделать

Мы поставили перед собой шесть задач, чтобы бренд мог работать в разных каналах:

1. Подготовить три варианта позиционирования — под разные группы клиентов.
2. Разработать логотип в формате wordmark с нестандартным расположением букв.
3. Подобрать цвета, которые вызовут аппетит и будут заметны на фоне конкурентов.
4. Сделать дизайн печатной продукции: меню, листовки, коробки и стаканы.
5. Создать шаблоны для соцсетей — аватар, обложку, посты и сторис.
6. Обыграть название «Черепашки» так, чтобы избежать ассоциаций с детскими мультфильмами.

Исходная ситуация

На момент обращения у клиента не было ни одного визуального элемента: ни логотипа, ни цветовой схемы, ни образцов упаковки. Нужно было создать стиль, который одинаково хорошо выглядит и на фасаде, и в экране смартфона — чтобы во всех точках контакта сохранялась единая система.

Конкуренты в Саранске в основном используют классическую итальянскую эстетику или минимализм. Мы решили пойти другим путём: взяли яркий цвет и графику в духе стрит‑арта.

Три концепции позиционирования

Мы подготовили три самостоятельных варианта. Каждый включает свой визуальный язык, аудиторию и примеры носителей. Заказчик выбрал тот, который лучше ложится на его целевую аудиторию.

Концепция 1 — «Дворовая вселенная»

Стиль: комикс‑графика, молодёжная, хулиганская.

Аудитория: 18–25 лет, те, кто вырос во дворах и на скейт‑площадках.

Идея: Черепашки здесь не ниндзя из Нью‑Йорка, а герои нашего города, дворов и детства. Мы ушли от каноничного образа и сделали персонажей ближе к реальности: они гуляют по улицам, едят пиццу после футбола, тусуются на скамейках. Это комикс не про супергероев, а про вечернюю пищу «после улицы».

Ключевые фразы для коммуникации:

• «Пицца здесь!»;
• динамичные формы, контрастные цвета (жёлтый, чёрный, белый).

Что входит в носители:

• логотип в стиле граффити‑букв;
• яркая фотозона в зале — граффити с черепахой и пиццей;
• упаковка с комикс‑элементами;
• меню и флаеры с брызгами красок.

Концепция 2 — «Семейное кафе»

Стиль: мягкая 3D‑графика, семейная, уютная.

Аудитория: семьи с детьми, посетители зала, кто ценит заботу и спокойствие.

Идея: Тёплая дружелюбная подача с объёмными иллюстрациями. Здесь нет дерзости, есть забота и уют. Персонажи — добрые черепашки в фартуках, которые встречают гостей как старых друзей. Концепция строится на ценностях доброты, дружбы и семьи.

Ключевые фразы:

• «Доброта. Дружба. Семья.»;
• «Черепашки. Добрый мульт про семью и друзей».

• логотип с объёмными буквами в пастельных тонах;
• упаковка с милыми персонажами;
• детская зона в интерьере;
• меню с крупными иллюстрациями.

Концепция 3 — «Урбан‑стрит»

Стиль: неон и чилл, молодёжная, стрит‑арт.

Аудитория: активная городская молодёжь, которая следит за трендами и много времени проводит в соцсетях.

Идея: современный городской вайб. Неоновая палитра (жёлтый + фиолетовый), дерзкая графика и слоганы, которые мгновенно работают в соцсетях. Главный посыл — «не гони, кайфуй» и «тише жуёшь — дальше будешь». Это бренд для медленного удовольствия, вечерних посиделок и доставки, где важна атмосфера.

• «НЕ ГОНИ. КАЙФАНИ.»;
• «ТИШЕ ЖУЁШЬ — ДАЛЬШЕ БУДЕШЬ.»

Что входит в носители:

• логотип с неоновым свечением;
• коробки с граффити‑принтами;
• интерьер в стиле стрит‑арт (граффити на стенах);
• посты и сторис с динамичными элементами.

Фирменный стиль

Логотип. Мы сделали логотип wordmark — слово «Черепашки» набрано крупными округлыми буквами и выстроено дугой. Такая композиция хорошо читается с расстояния 5–7 метров, что важно для вывески и упаковки на полке.

Типографика. Шрифтовая система построена на двух гарнитурах:

1. Axiforma‑Black — для заголовков и акцентов, задаёт динамику.
2. Open Sans — для основного текста, обеспечивает удобное чтение на любом носителе (от большого меню до этикетки на стакане, где кегль 8–10 pt).

Оба шрифта бесплатны для коммерческого использования, что упрощает дальнейшую работу клиента с дизайнерами.

Носители: всё для запуска

Мы передали клиенту готовые к печати макеты:

• коробки двух размеров: 280×280 мм и 350×350 мм;
• стаканы 250 мл и 350 мл;
• меню формата А3 (для зала) и листовки А5 (для раздачи);
• бумажные пакеты;
• шаблоны для соцсетей: аватар, обложка, три варианта постов и две сторис.

Аналитика перед стартом

Также провели мини‑опрос: показали 50 случайным прохожим три цветовых варианта. Жёлтый набрал 68% голосов — его назвали «самым заметным» и «аппетитным».

Тест на узнаваемость «на полке» (100 респондентов):

1. «Черепашки» — 95% запомнили логотип после одного показа.
2. Конкурент А — 70%
3. Конкурент Б — 50%
4. Конкурент С — 35%

Итоги

Что предприниматель получает по итогу

С готовыми макетами можно сразу отправлять заказ в типографию — без дополнительных правок. Единый стиль на всех носителях упрощает коммуникацию: покупатель видит один и тот же логотип на коробке, в соцсетях и на вывеске, поэтому запоминает бренд быстрее.

Мы проектировали все элементы так, чтобы их можно было масштабировать. Паттерн и логотип подходят для сувенирной продукции, а шрифтовая система — для сайта и приложения, без необходимости перерисовывать.

Для владельца бизнеса это экономит время и деньги на следующих этапах: не придётся каждый раз разрабатывать новый стиль под новую задачу.