Что такое ключевые слова и как их использовать на своем сайте

Пользователь вводит в поиск запрос, который его интересует. Поисковая система анализирует веб‑страницы и предлагает те, что наиболее близки запросу. В этом ей помогают ключевые слова.

Разберем, какими бывают ключевые слова и как их правильно использовать.

Что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов

Поисковые запросы — это слова, которые пользователи вводят в поисковик, чтобы найти информацию по конкретной теме, о продукте или услуге. SEO‑специалист использует поисковые слова, чтобы сформировать ключевые слова. Для этого он собирает базу пользовательских запросов с помощью специальных сервисов.

Несколько поисковых запросов могут подходить под одно ключевое слово. Например, «Ноутбук не включается после того как я пролила на него чай что делать», «Уронила ноутбук экраном вниз теперь не могу включить» — это поисковые запросы, в них описаны обстоятельства и симптомы проблемы. «Ноутбук не включается» — это ключевая фраза, потому что в ней есть описание проблемы без деталей.

Таким образом, ключевые слова — это предполагаемые запросы пользователей, а поисковые — реальные.

Какие виды ключевых слов бывают

В зависимости от того, как часто пользователи используют слова или фразы, выделяют три основных вида ключевых слов: высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные.

Высокочастотные. Это общие слова или короткие фразы, которые вводит большое число пользователей. По ним сложно понять, что именно ищет человек в интернете. К высокочастотным относят, например, такие запросы, как «автомобиль», «здоровое питание», «фитнес‑тренировки».

Такие слова позволяют привлечь большой объем трафика, но попасть на высокие позиции в поисковой выдаче сложно из‑за высокой конкуренции между страницами.

Низкочастотные. Ключевые слова или фразы из 5—9 слов, обычно специфичные и узконаправленные. Например, «рецепты вегетарианской пиццы без глютена», «тренировки для бега на длинные дистанции в горах».

Такие слова реже вбивают в строку поиска. Зато они более точно соответствуют запросам пользователей. Из‑за низкого объема трафика меньше страниц конкурирует между собой — можно занять более высокое место в поисковой выдаче.

Среднечастотные. Такие фразы более точно соответствуют запросам пользователей, чем высокочастотные ключевые слова, но вбивают их чаще, чем низкочастотные. Примеры — «семейные автомобили среднего класса», «тренировки для укрепления сердечно‑сосудистой системы».

Конкуренция за выдачу по таким словам варьируется в зависимости от тематики.

В каких сервисах подбирать ключевые слова

Рассмотрим самые популярные сервисы для подбора ключевых слов:

• Яндекс Вордстат;
• Google Keyword Planner;
• Keys.so;
• Key Collector.

Google Keyword Planner. Сервис работает бесплатно аналогично Яндекс Вордстату, но статистика ведется среди запросов Google. Для работы нужен пользовательский аккаунт Google, а также аккаунт Google Ads.

Keys.so. Профессиональный инструмент, который позволит изучить ключевые слова конкурентов. Это поможет повысить конкурентоспособность вашего сайта. Для работы в сервисе нужна авторизация и платная подписка.

Key Collector. Десктопная программа, которая анализирует статистику слов и помогает создать структуру семантического ядра. Есть инструменты для кластеризации слов. Для использования сервиса нужна платная подписка.

Инструкция по подбору ключевых слов:

1. Составьте список тематик для веб‑страницы.
2. Найдите все поисковые запросы, которые подходят под тематики, с помощью Google Keyword Planner или Яндекс Вордстата.
3. Проанализируйте ключевые слова, которые используют компании‑конкуренты, в Key.so.
4. Соберите список длиннохвостых запросов — ключевых фраз, которые состоят из трех и более слов. Сделать это можно с помощью автоподсказок Google. Они высвечиваются, когда вы начинаете печатать свой запрос в поисковике.
5. Сгруппируйте ключевые слова с помощью Key Collector.

Необязательно использовать эти сервисы, вы можете обратиться к другим инструментам.

Что такое вхождение ключевых слов и какие виды вхождений бывают

Вхождение ключевых слов — это количество раз, когда ключ встречается на странице.

В зависимости от того, каким способом ключи вписаны в текст, выделяют разные виды вхождений:

• прямое,
• точное,
• разбавленное,
• синонимическое,
• морфологическое.

Прямое — это вхождение ключевых слов в точно такой же форме и в том же порядке, что и в поисковом запросе пользователя. При этом можно использовать знаки препинания.

Например, соответствовать запросу «детская игрушка купить» можно так: «Каждому ребенку нужна детская игрушка. Купить такую можно в нашем магазине».

Точное — использование ключевых слов в неизмененном виде. Иногда это сформулировано не очень удобно или выглядит некорректно, но хорошо помогает при продвижении с помощью контекстной рекламы.

Например, при запросе «день рождения банкет» текст на странице сайта может выглядеть так: «На день рождения банкет лучше заказывать заранее».

Разбавленное — когда ключевую фразу могут разбавить другими словами.

Пример запроса: «носки оптом». Пример текста на сайте: «В магазине «Носки с супергероями» вы можете купить носки с изображениями любимых персонажей оптом и в розницу».

Синонимическое — когда в тексте используют синонимы или близкие по смыслу слова вместо самого ключа.

Например, для запроса «купить машину» синонимическим будет вхождение вроде: «В нашем автосалоне вы можете купить автомобиль в кредит».

Морфологическое — когда можно менять форму ключевого слова по падежам, числам, родам.

Пример запроса: «купить зонт». Пример текста на сайте: «В магазине „Плохая погода“ вы можете купить зонты и дождевики».

С помощью прямых и точных вхождений легче попасть в целевые запросы пользователей, поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в заголовках и метатегах. Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения при этом выглядят более естественно для читателя. Какой вид вхождений использовать, решает SEO‑оптимизатор.

Как правильно использовать ключевые слова на сайте

Главное правило — вписывать ключевые слова в текст нужно естественно и органично, чтобы это не выглядело как попытка обмануть поисковую систему и читателя.

Вот основные рекомендации:

1. Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках. Это поможет поисковым системам понять тему страницы и улучшит ее ранжирование в результатах поиска.
2. Распределите ключи равномерно по тексту — это будет выглядеть более органично.
3. Используйте ключевые слова в URL‑адресах и метатегах: заголовках — title, описаниях — description. Это поможет улучшить видимость страницы в поисковых результатах.
4. Не переусердствуйте с ключами, чтобы не испортить качество контента.
5. Следите за естественностью формулировок. Если какая‑то фраза выглядит чужеродной, ее лучше заменить или удалить.

Что важно запомнить

1. Ключевые слова помогают поисковым системам понять содержание веб‑страницы, а сайту — подняться выше в результатах поиска.
2. По частоте употребления бывают высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные ключевые слова.
3. Использовать ключевые слова нужно органично.