−50% на все тарифы навсегдаПри открытии бизнес‑счета до 31 августа
Подробнее
Подробнее
Подробнее
Бизнес‑счет со скидкой 50%
Бизнес‑счет со скидкой 50%
Идеи для бизнесаБизнес с нуляОнлайн‑торговляБухгалтерияНДС 2026СправочникШаблоны документов
Идеи для бизнесаБизнес с нуляОнлайн‑торговляБухгалтерияНДС 2026СправочникШаблоны документов
Блоги компаний

Как запустить рекламу в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ: гайд для маркетологов

Редактор: Александр Егоров

В декабре 2023 года реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ вышла из бета‑тестирования и стала доступна для всех рекламодателей. Делимся опытом: как запустить такую кампанию, какие настройки использовать, и как не слить бюджет на ботов. Разбираем на примере рекламной кампании для вебинара агентства недвижимости.

Как работает реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ?

Для начала разберемся с основными настройками. Расскажем, где настраивать кампанию, как настроить аудиторию, какие есть доступные стратегии и ограничения.

Рекламу настраиваем в интерфейсе Яндекс Директа. Для размещения необходимо выбрать «Телеграм‑каналы» в настройках мест показа.

Выбираем телеграм-каналы местом показа в интерфейсе Ядекс Директ
Выбираем телеграм-каналы местом показа в интерфейсе Ядекс Директ

Интерфейс Яндекс Директа, где настраиваем рекламу. Местом показа выбираем “Телеграм‑каналы”

Интерфейс Яндекс Директа, где настраиваем рекламу. Местом показа выбираем “Телеграм‑каналы”

Как настроить аудиторию:

  • геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси (в бета‑тестировании);
  • тематика каналов — можно выбрать любые доступные тематики или настроить вручную (не менее трех тематик).
Гибкие настройки Яндекс Директ позволяют вручную выбрать нужные тематики и запустить геотаргетинг.
Гибкие настройки Яндекс Директ позволяют вручную выбрать нужные тематики и запустить геотаргетинг.

В Яндекс Директ можно настроить любые тематики каналов. Геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси

В Яндекс Директ можно настроить любые тематики каналов. Геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси

Какие ограничения у инструмента:

  1. Нельзя выбрать конкретные Телеграм‑каналы. Однако, есть хорошая новость: можно отключать каналы после запуска кампании и появления кликов с таких каналов;
  2. Пока оплачиваются только клики. Нет оплаты за целевые действия;
  3. Ограничена статистика. Можно смотреть статистику только по телеграм‑каналам, в которых были показы, нельзя по тематикам каналов.

На сегодняшний день из стратегий доступен только вариант «Максимум кликов» с оплатой за переходы.

Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале. Можно добавлять текст, видео и до 10 изображений. Не забывайте о креативной составляющей объявления, оно должно привлекать внимание.

Вы можете самостоятельно добавить текст, видео и не больше 10 изображений к рекламному объявлению
Вы можете самостоятельно добавить текст, видео и не больше 10 изображений к рекламному объявлению

Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале.

Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале.

Что важно знать о работе кампаний:

  • объявления появляются в течение четырех дней после запуска;
  • посты удаляются через 48 часов после публикации.
Новости
Новости

Кейс: как мы использовали рекламу в Телеграм‑каналах для продвижения вебинара по продаже недвижимости

Теперь давайте перейдем к практике. На примере международного брокера недвижимости Tranio рассмотрим практические детали.

Tranio организовал вебинар о «Золотой визе» Греции. Агентству Alteasy нужно было привлечь регистрации на вебинар. Изначально использовались стандартные инструменты Яндекс Директа — поисковая реклама и РСЯ, но конверсии были единичными. Тогда мы решили протестировать рекламу в Телеграм‑каналах, ожидая, что она привлечет новую целевую аудиторию.

Как настраивали рекламную кампанию:

  1. Выбрали геотаргетинг по России.
  2. Настроили тематики каналов, которые предположительно были интересны целевой аудитории.
  3. Создали несколько вариантов креативов с изображениями для тестирования.
Выбирайте тематики каналов, которые будут интересны вашей целевой аудитории
Выбирайте тематики каналов, которые будут интересны вашей целевой аудитории

Интерфейс позволяет самостоятельно выбрать тематики каналов, которые больше всего подойдут под ваш продукт

Интерфейс позволяет самостоятельно выбрать тематики каналов, которые больше всего подойдут под ваш продукт
Тестируйте разные креативы в рекламных объявлениях
Тестируйте разные креативы в рекламных объявлениях

Пробуйте несколько вариантов креативов, всегда используйте изображения

Пробуйте несколько вариантов креативов, всегда используйте изображения

Что произошло после запуска:

  • конверсии начали появляться через неделю — понадобилось время на обучение стратегии;
  • мы корректировали кампанию: отключали показы на нерелевантных каналах;
  • некоторые каналы приносили спам‑заявки — их исключали из показа.
На обучение стратегий потребовалось около недели. Это средний срок для обучения
На обучение стратегий потребовалось около недели. Это средний срок для обучения

На изображении видно, как мы корректировали кампании: отключали показы на нерелевантных каналах, исключали спам‑заявки

На изображении видно, как мы корректировали кампании: отключали показы на нерелевантных каналах, исключали спам‑заявки

Результаты кампании

Конверсия из клика в лид в Телеграм‑кампании оказалась выше, чем в Поиске и РСЯ! 90% регистраций на вебинар пришли из Телеграма.

Вебинар «Золотая виза» Греции записьЛидыCR в лид из клика
Поиск00%
РСЯ40,5%
Телеграм353%

Мы сделали выводы, что телеграм‑реклама может давать целевой трафик. Не забывайте добавлять разнообразные креативы, чтобы выделяться в ленте и грамотно отслеживать места показов.

Актуальные статьи и свежие тренды
  • Новые штрафы на маркетплейсах с 1 октября
  • Стоит ли спасать убыточный бизнес
  • Как продавать поколению альфа: 5 советов бизнесу
  • Как работает кредитный скоринг в банке
  • Какие дополнительные каналы продаж использовать селлерам
Счет для бизнеса со скидкой 50%

Предложение от Т‑Банка

Счет для бизнеса со скидкой 50%
  • Откройте счет до 31 августа и получите скидку навсегда
  • Вывод на свои карты Т‑Банка — до 3 700 000 ₽, платежи и переводы внутри банка — 0 ₽
  • Бесплатная бизнес‑карта и онлайн‑бухгалтерия
Подробнее
#маркетинг#телеграм

Комментарии проходят модерацию по правилам редакции

Больше по теме
Традиционная акция Back to school — готовимся к осени

Back to School давно перестала быть акцией только для школьных рюкзаков и тетрадок. Для онлайн‑школ это один из сильнейших сезонов в году — люди сами настроены на новое после лета. Разбираем, как командой собрать акцию заранее, кому ее на самом деле адресовать и на чем не экономить время

#маркетинг
Новости
Личный опыт
Публикуйте статьи в Блогах компаний

Бесплатно делитесь опытом и экспертизой от имени вашей компании и от себя

© 2006—2026, АО «ТБанк», лицензия ЦБ РФ №2673. Почта для вопросов: secrets@tbank.ru. Пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями обработки информации, Правилами пользования сайтом и Политикой конфиденциальности. На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии. При применении информационных технологий предоставления информации осуществляется сбор, систематизация и анализ сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации.
Войдите

Вы сможете комментировать статьи и сохранять материалы

Через сайт или соцсеть

Продолжая, вы даете согласие на получение рекламы и принимаете правила пользования сайтом, условия передачи информации
Условия предоставления согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи

Я даю согласие, если при заполнении формы мной не указано иное, на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи от АО «ТБанк», ОГРН 1027739642281, универсальная лицензия Банка России № 2673, адрес 127287, г. Москва, ул. Хуторская 2⁠-⁠я, д. 38А, стр. 26 (далее — Банк) и его аффилированных лиц, а также партнеров Банка.

Реклама и рекламная рассылка может быть направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к продуктам/услугам Банка и партнеров и аффилированных лиц Банка.

Я уведомлен, что предоставление настоящего согласия является моим правом, осуществляется мной добровольно по моему собственному волеизъявлению, и не является обязательным условием для заключения с Банком универсального договора на предоставление продуктов/услуг Банка. Банк подтверждает, что отказ клиента и/или иного физического лица от получения рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, не является основанием для изменения или расторжения универсального договора, отказа в выдаче или предоставлении продуктов и услуг Банка или отказа в заключении универсального договора на предоставление продуктов/услуг Банка.

Я уведомлен, что могу отказаться от получения рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи посредством направления соответствующего уведомления на адрес электронной почты secrets@tbank.ru.

Согласие действует без ограничения срока с момента его предоставления до даты отзыва мной согласия.

Термины и значения, содержащиеся в настоящих Условиях предоставления согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, используются в значении, определенном Условиями комплексного банковского обслуживания физических лиц, которые размещены на сайте tbank.ru.

Я уведомлен, что в случае непредоставления мной при заполнении формы согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи от Банка, аффилированных лиц Банка и партнеров Банка, подключение мной рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи от Банка, аффилированных лиц Банка и партнеров Банка осуществляется путем обращения через Дистанционные каналы обслуживания Банка.

Вы можете написать на электронную почту secrets@tbank.ru. Тогда вы будете получать рекламу и рекламные рассылки и узнавать о выгодных предложениях Банка, его аффилированных лиц и его партнеров

Добавьте почту

Мы отправим вам приглашение на мероприятие

Продолжая, вы принимаете правила пользования сайтом, условия передачи информации
Публикуйте статьи через телеграм‑бота

Проверим материал в течение 7 рабочих дней и разместим на главной странице сайта

Написать статью