Бизнес на Авито: личный опытКак «Омский прокат» вырос из локальной аренды в федеральную сеть
Подробнее
Подробнее
Подробнее
Открыть ИП в Т‑Банке
Открыть ИП в Т‑Банке
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияНДС 2026СправочникШаблоны документов
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияНДС 2026СправочникШаблоны документов
Блоги компаний

Как запустить рекламу в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ: гайд для маркетологов

Редактор: Александр Егоров

В декабре 2023 года реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ вышла из бета‑тестирования и стала доступна для всех рекламодателей. Делимся опытом: как запустить такую кампанию, какие настройки использовать, и как не слить бюджет на ботов. Разбираем на примере рекламной кампании для вебинара агентства недвижимости.

Как работает реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ?

Для начала разберемся с основными настройками. Расскажем, где настраивать кампанию, как настроить аудиторию, какие есть доступные стратегии и ограничения.

Рекламу настраиваем в интерфейсе Яндекс Директа. Для размещения необходимо выбрать «Телеграм‑каналы» в настройках мест показа.

Выбираем телеграм-каналы местом показа в интерфейсе Ядекс Директ
Интерфейс Яндекс Директа, где настраиваем рекламу. Местом показа выбираем “Телеграм‑каналы”

Как настроить аудиторию:

  • геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси (в бета‑тестировании);
  • тематика каналов — можно выбрать любые доступные тематики или настроить вручную (не менее трех тематик).
Гибкие настройки Яндекс Директ позволяют вручную выбрать нужные тематики и запустить геотаргетинг.
В Яндекс Директ можно настроить любые тематики каналов. Геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси

Какие ограничения у инструмента:

  1. Нельзя выбрать конкретные Телеграм‑каналы. Однако, есть хорошая новость: можно отключать каналы после запуска кампании и появления кликов с таких каналов;
  2. Пока оплачиваются только клики. Нет оплаты за целевые действия;
  3. Ограничена статистика. Можно смотреть статистику только по телеграм‑каналам, в которых были показы, нельзя по тематикам каналов.

На сегодняшний день из стратегий доступен только вариант «Максимум кликов» с оплатой за переходы.

Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале. Можно добавлять текст, видео и до 10 изображений. Не забывайте о креативной составляющей объявления, оно должно привлекать внимание.

Вы можете самостоятельно добавить текст, видео и не больше 10 изображений к рекламному объявлению
Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале.

Что важно знать о работе кампаний:

  • объявления появляются в течение четырех дней после запуска;
  • посты удаляются через 48 часов после публикации.
AI-воркшоп для предпринимателей: 25 июня в 13:00 научим собирать лендинги и делать анализ рынка

Бесплатный воркшоп по ИИ

AI‑воркшоп для предпринимателей: 25 июня в 13:00 научим собирать лендинги и делать анализ рынка
Бесплатная регистрация
Новости
Новости

Кейс: как мы использовали рекламу в Телеграм‑каналах для продвижения вебинара по продаже недвижимости

Теперь давайте перейдем к практике. На примере международного брокера недвижимости Tranio рассмотрим практические детали.

Tranio организовал вебинар о «Золотой визе» Греции. Агентству Alteasy нужно было привлечь регистрации на вебинар. Изначально использовались стандартные инструменты Яндекс Директа — поисковая реклама и РСЯ, но конверсии были единичными. Тогда мы решили протестировать рекламу в Телеграм‑каналах, ожидая, что она привлечет новую целевую аудиторию.

Как настраивали рекламную кампанию:

  1. Выбрали геотаргетинг по России.
  2. Настроили тематики каналов, которые предположительно были интересны целевой аудитории.
  3. Создали несколько вариантов креативов с изображениями для тестирования.
Выбирайте тематики каналов, которые будут интересны вашей целевой аудитории
Интерфейс позволяет самостоятельно выбрать тематики каналов, которые больше всего подойдут под ваш продукт
Тестируйте разные креативы в рекламных объявлениях
Пробуйте несколько вариантов креативов, всегда используйте изображения

Что произошло после запуска:

  • конверсии начали появляться через неделю — понадобилось время на обучение стратегии;
  • мы корректировали кампанию: отключали показы на нерелевантных каналах;
  • некоторые каналы приносили спам‑заявки — их исключали из показа.
На обучение стратегий потребовалось около недели. Это средний срок для обучения
На изображении видно, как мы корректировали кампании: отключали показы на нерелевантных каналах, исключали спам‑заявки

Результаты кампании

Конверсия из клика в лид в Телеграм‑кампании оказалась выше, чем в Поиске и РСЯ! 90% регистраций на вебинар пришли из Телеграма.

Вебинар «Золотая виза» Греции записьЛидыCR в лид из клика
Поиск00%
РСЯ40,5%
Телеграм353%

Мы сделали выводы, что телеграм‑реклама может давать целевой трафик. Не забывайте добавлять разнообразные креативы, чтобы выделяться в ленте и грамотно отслеживать места показов.

Актуальные статьи и свежие тренды

Комментарии проходят модерацию по правилам редакции

Больше по теме
Новости
Личный опыт
Войдите

Вы сможете комментировать статьи и сохранять материалы

Через сайт или соцсеть

Продолжая, вы даете согласие на получение рекламы и принимаете правила пользования сайтом, условия передачи информации
Условия предоставления согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи

Я даю согласие, если при заполнении формы мной не указано иное, на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи от АО «ТБанк», ОГРН 1027739642281, универсальная лицензия Банка России № 2673, адрес 127287, г. Москва, ул. Хуторская 2⁠-⁠я, д. 38А, стр. 26 (далее — Банк) и его аффилированных лиц, а также партнеров Банка.

Реклама и рекламная рассылка может быть направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к продуктам/услугам Банка и партнеров и аффилированных лиц Банка.

Я уведомлен, что предоставление настоящего согласия является моим правом, осуществляется мной добровольно по моему собственному волеизъявлению, и не является обязательным условием для заключения с Банком универсального договора на предоставление продуктов/услуг Банка. Банк подтверждает, что отказ клиента и/или иного физического лица от получения рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, не является основанием для изменения или расторжения универсального договора, отказа в выдаче или предоставлении продуктов и услуг Банка или отказа в заключении универсального договора на предоставление продуктов/услуг Банка.

Я уведомлен, что могу отказаться от получения рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи посредством направления соответствующего уведомления на адрес электронной почты secrets@tbank.ru.

Согласие действует без ограничения срока с момента его предоставления до даты отзыва мной согласия.

Термины и значения, содержащиеся в настоящих Условиях предоставления согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи, используются в значении, определенном Условиями комплексного банковского обслуживания физических лиц, которые размещены на сайте tbank.ru.

Я уведомлен, что в случае непредоставления мной при заполнении формы согласия на получение рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи от Банка, аффилированных лиц Банка и партнеров Банка, подключение мной рекламы и рекламной рассылки по сетям электросвязи от Банка, аффилированных лиц Банка и партнеров Банка осуществляется путем обращения через Дистанционные каналы обслуживания Банка.

Вы можете написать на электронную почту secrets@tbank.ru. Тогда вы будете получать рекламу и рекламные рассылки и узнавать о выгодных предложениях Банка, его аффилированных лиц и его партнеров

Добавьте почту

Мы отправим вам приглашение на мероприятие

Продолжая, вы принимаете правила пользования сайтом, условия передачи информации
Публикуйте статьи через телеграм‑бота

Проверим материал в течение 7 рабочих дней и разместим на главной странице сайта

Написать статью