Как запустить рекламу в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ: гайд для маркетологов
В декабре 2023 года реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ вышла из бета‑тестирования и стала доступна для всех рекламодателей. Делимся опытом: как запустить такую кампанию, какие настройки использовать, и как не слить бюджет на ботов. Разбираем на примере рекламной кампании для вебинара агентства недвижимости.
Как работает реклама в Телеграм‑каналах через Яндекс Директ?
Для начала разберемся с основными настройками. Расскажем, где настраивать кампанию, как настроить аудиторию, какие есть доступные стратегии и ограничения.
Рекламу настраиваем в интерфейсе Яндекс Директа. Для размещения необходимо выбрать «Телеграм‑каналы» в настройках мест показа.
Как настроить аудиторию:
- геотаргетинг — доступен для России, Казахстана, Узбекистана и Беларуси (в бета‑тестировании);
- тематика каналов — можно выбрать любые доступные тематики или настроить вручную (не менее трех тематик).
Какие ограничения у инструмента:
- Нельзя выбрать конкретные Телеграм‑каналы. Однако, есть хорошая новость: можно отключать каналы после запуска кампании и появления кликов с таких каналов;
- Пока оплачиваются только клики. Нет оплаты за целевые действия;
- Ограничена статистика. Можно смотреть статистику только по телеграм‑каналам, в которых были показы, нельзя по тематикам каналов.
На сегодняшний день из стратегий доступен только вариант «Максимум кликов» с оплатой за переходы.
Реклама в Телеграме выглядит как нативный пост в канале. Можно добавлять текст, видео и до 10 изображений. Не забывайте о креативной составляющей объявления, оно должно привлекать внимание.
Что важно знать о работе кампаний:
- объявления появляются в течение четырех дней после запуска;
- посты удаляются через 48 часов после публикации.
- Wildberries повысит тарифы на возврат товаров с 21 мая
- В Москве заработала система цифрового контроля за курьерами
- У россиян резко вырос интерес к санаториям, баням и спа‑процедурам
- ЦБ увидел причину дефицита кадров в стремлении бизнеса удерживать сотрудников
- Виртуальные примерочные повышают доверие к онлайн‑магазинам одежды
- Аналитики назвали регионы с самым высоким заработком для таксистов
Кейс: как мы использовали рекламу в Телеграм‑каналах для продвижения вебинара по продаже недвижимости
Теперь давайте перейдем к практике. На примере международного брокера недвижимости Tranio рассмотрим практические детали.
Tranio организовал вебинар о «Золотой визе» Греции. Агентству Alteasy нужно было привлечь регистрации на вебинар. Изначально использовались стандартные инструменты Яндекс Директа — поисковая реклама и РСЯ, но конверсии были единичными. Тогда мы решили протестировать рекламу в Телеграм‑каналах, ожидая, что она привлечет новую целевую аудиторию.
Как настраивали рекламную кампанию:
- Выбрали геотаргетинг по России.
- Настроили тематики каналов, которые предположительно были интересны целевой аудитории.
- Создали несколько вариантов креативов с изображениями для тестирования.
Что произошло после запуска:
- конверсии начали появляться через неделю — понадобилось время на обучение стратегии;
- мы корректировали кампанию: отключали показы на нерелевантных каналах;
- некоторые каналы приносили спам‑заявки — их исключали из показа.
Результаты кампании
Конверсия из клика в лид в Телеграм‑кампании оказалась выше, чем в Поиске и РСЯ! 90% регистраций на вебинар пришли из Телеграма.
Мы сделали выводы, что телеграм‑реклама может давать целевой трафик. Не забывайте добавлять разнообразные креативы, чтобы выделяться в ленте и грамотно отслеживать места показов.
