Реклама в МАКС: 3 рабочих инструмента, самые свежие результаты

Общее число пользователей МАКС приблизилось к 85 миллионам. Согласно исследованию АРИР и Telega.in, если в октябре 2025 года объем рынка составлял 2 млн руб., то к марту 2026 года он вырос в 55 раз до 110 млн руб., а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз. Команда Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) активно использует рекламные возможности МАКС. Ниже разбираемся, какие форматы рекламы в мессенджере существуют на данный момент, как они работают и как помогут вашему бизнесу. Бонус — кейс с реальными результатами клиента.

Реклама в МАКС через Яндекс Директ

Для бизнеса это стратегическое окно возможностей. Пока конкуренты распределяют привычные бюджеты, можно зайти на площадку с огромной аудиторией на самых выгодных условиях.

Преимущества формата для бизнеса

Нулевая «баннерная слепота» и высокая вовлеченность Пользователи устали от однотипной рекламы в привычных сетях. В МАКС премиальный формат нативных постов в каналах еще в новинку — люди кликают охотнее, читают внимательнее, а конверсия в целевое действие на старте всегда выше.

Низкая конкуренция = дешевые клики. Аукцион в Директе на места показов в МАКС только формируется. Сейчас стоимость контакта, клика и, как следствие, готового лида здесь в разы ниже, чем в перегретом Telegram Ads или классическом поиске Яндекса. За те же деньги наши клиенты получают гораздо больший охват.

Привычные таргетинги и автоматизация от Яндекса Больше никакого ручного подбора каналов, долгих переписок с админами и маркировки вручную (все передается в ЕРИР автоматически). Директ сам подбирает релевантные тематические площадки под ваш бизнес, а гибкие настройки гео (вплоть до конкретных районов через Яндекс Аудитории) и интересов бьют точно в целевую аудиторию.

Полная безопасность от блокировок. В условиях нестабильности зарубежных платформ МАКС — это официальный, суверенный российский мессенджер. Инвестируя в этот канал продвижения, бизнес застрахован от внезапных ограничений связи, замедлений трафика или блокировок со стороны регуляторов.

Перформанс‑модель с оплатой за клик (CPC). Главная проблема обычной рекламы в мессенджерах — покупка «кота в мешке». Вы платите админам за факт размещения, а придут ли лиды — неизвестно. Яндекс внедрил в МАКС привычную и прозрачную оплату за переходы. Вы платите только тогда, когда пользователь проявил реальный интерес и кликнул по объявлению.

Как работает реклама в МАКС через Яндекс Директ

Рекламный пост органично встраивается в ленту канала. Объявление может содержать:

• развернутый текст (до 820 символов с эмодзи) для прогрева;
• яркий визуал (одно, несколько изображений или видео);
• заметную кнопку с призывом к действию, ведущую на ваш сайт или лендинг.

Для бизнеса это означает 4 ключевые вещи:

1. Умный автоподбор. Нейросети Директа сами анализируют тематику вашего бизнеса и подбирают релевантные каналы в МАКС.
2. Гибкие настройки. Доступны привычные таргетинги по географии и тематическим интересам.
3. Управление «из одного окна». Кампанию можно запустить как точечно в МАКС, так и в рамках Единой перформанс‑кампании (ЕПК) совместно с другими форматами, распределяя бюджет в пользу более эффективного источника.
4. Маркировка без головной боли. Яндекс автоматически маркирует креативы и отправляет данные в ЕРИР. Бизнес полностью защищен от штрафов Роскомнадзора.

Реклама в МАКС через VK Рекламу

Еще один из простых и рабочих методов на текущий момент — перелив трафика с одной платформы на другую, а именно из VK в МАКС. Расскажем, как мы настраиваем рекламу в МАКС на примере одного из открытых каналов наших клиентов.

Это российский производитель обуви в фэшн‑сегменте. Бренд делает упор на премиальные материалы, трендовый дизайн и активно развивает свое комьюнити в соцсетях, поэтому МАКС стал для них идеальной площадкой для прогрева и повторных продаж.

Преимущества формата для бизнеса

Самый короткий путь до целевого действия. В настоящее время у «Макс» отсутствует собственный рекламный кабинет, прямая реклама внутри платформы технически ограничена. Развитие рекламы в Telegram происходило по аналогичному сценарию: появление кабинета — лишь вопрос времени.

Использование VK Рекламы создает единственный бесшовный маршрут: клик по креативу в ВК → мгновенный переход в «МАКС». В результате пользователь не ищет канал вручную, не вводит ссылки — он попадает внутрь сервиса за 1 секунду.

Точный таргетинг на релевантную аудиторию. VK Реклама позволяет использовать look‑alike аудитории (похожие на ваших существующих клиентов), таргетинг по интересам и поведению (подписчики конкурентов, тематические паблики), ретаргетинг (возвращение пользователей, которые уже были в МАКС или взаимодействовали с вашим брендом).

Прозрачная аналитика и контроль бюджета. Без рекламного кабинета в самом МАКС невозможно отслеживать метрики внутри платформы. VK Реклама компенсирует это, показывая реальный CTR, охваты, частоту показов и стоимость клика.

Как работает реклама в МАКС через VK Рекламу

Чтобы получить максимальную конверсию, мы полностью отказались от десктопного трафика. Рекламная кампания настраивалась исключительно на мобильные устройства, так как MAX — это прежде всего мобильный мессенджер.

Для поиска и пересечения целевой аудитории внутри VK Реклама мы использовали две самые горячие механики:

1. Контекстный таргетинг (целевые ключевые запросы пользователей за последние 3 дня).
2. Парсинг и пересечение аудиторий активных подписчиков официальных сообществ, посвященных мессенджеру MAX.

Поскольку аналитический функционал мессенджера MAX на данный момент ограничен, стандартные UTM‑метки внутри приложения не работают. Мы отказались от промежуточного лендинга — он позволяет настроить пиксель, но сильно усложняет путь пользователя. Ссылка сначала открывается во внешнем браузере смартфона, создавая лишний клик, на котором теряется до 40% холодного трафика.

Мы сознательно сократили путь пользователя до минимума и вели трафик напрямую через основную пригласительную ссылку канала.

Аналитику и оптимизацию мы выстроили по следующей схеме:

1. Контроль эффективности по верхнему уровню воронки. Так как конечные подписки нельзя связать с конкретным объявлением в кабинете, решения по оптимизации принимались на основе метрик самого кабинета VK Реклама — CTR объявлений, CPC (стоимость клика), CPM и объема переходов.
2. Переменное масштабирование по дням. Чтобы четко понимать, какая связка работает, мы не запускали все аудитории одновременно. Аудитории и креативы масштабировались поочередно по дням. Это позволило нам сопоставлять ежедневные всплески прироста в самом канале с работой конкретных групп объявлений в кабинете и оперативно принимать решения об их остановке или масштабировании.

Посмотрите скриншот — за короткий период времени уже можно понять, что CTR на некоторых аудиториях достигает 3,92% — это говорит, о том, что аудитория заинтересована и готова подписываться на канал в МАКС.

Кейс рекламы в МАКС через VK Рекламу

За 4 дня тестирования мы получили 9 463 показов и 62 перехода из VK в МАКС. CTR (показатель кликабельности) составил 0,66%. Один клик обошелся клиенту в 97,40 ₽.

До старта кампании в канале было 6 594 подписчика. Спустя 4 дня точечного тестирования аудиторий база выросла до 6 697 участников (+103 подписчика). Благодаря переменному переключению аудиторий по дням мы четко зафиксировали ежедневную динамику.

CPF (цена подписчика) составила 55,39 ₽. Отличный показатель для коммерческой тематики!

Продвижение в МАКС через посевы

Альтернативный способ рекламе — старые добрые посевы, знакомые маркетологам по VK и Телеграм. Принцип посевов прост: нужно связаться с владельцем паблика или канала и договориться с ним о размещении рекламы.

Преимущества формата для бизнеса

Низкая стоимость входа и кратный прирост просмотров. Согласно исследованию, при равных инвестициях размещение в 20+ средних и микро‑каналах приносит в 2–3 раза больше просмотров, чем реклама в 1‑2 крупных каналах.

Прозрачность сделок. В отличие от рискованных прямых договоренностей, работа через каталог безопасна. Внесенные средства блокируются на счете сервиса и перечисляются владельцу канала только после факта публикации. Вы защищены от невыхода поста или накрутки.

Нативность и доверие аудитории. Реклама размещается от лица владельца канала, что сохраняет теплый тон коммуникации и не вызывает отторжения у подписчиков.

Как работают посевы в МАКС

С сентября 2025 года каналы мессенджера Макс доступны в каталоге Telega.in, где собрана информация о статистике, стоимости рекламы, форматах постов. Это сделало запуск рекламы заметно проще: не нужно искать контакты админов вручную, договариваться об условиях и контролировать размещение самостоятельно..

Сейчас на платформе 8 000+ каналов с суммарной аудиторией более 35 млн человек. Ведут их преимущественно СМИ, блогеры, коммерческие компании и государственные структуры.ё

Для запуска рекламной кампании необходимо следующее.

Создать кабинет клиента на Telega.in, заполнив юридическую информацию о клиенте для автоматической маркировки и пополнить кабинет на необходимую сумму.

Подготовить рекламные материалы. Перед началом размещения и подбором каналов мы обсуждаем с клиентом, что будем рекламировать. Например, у бренда вышла новинка, которую необходимо подсветить.

Далее обсуждаем формат размещения — пост, репост из канала бренда, нативное размещение. В зависимости от целей создается рекламный материал с конкретными посылами. Лучшие результаты по нашему опыту приносят посты, в которых бренд дает промокоды, скидки, разыгрывает призы.

Разместить рекламные посевы после согласования с клиентом в назначенные даты. Статус размещений мы отслеживаем в Telega in.

Мониторить результаты несколькими способами. Три способа мониторинга:

1. В Telega In присвоить уникальную ссылку каждому рекламному размещению и смотреть количество кликов, CPC внутри самого кабинета.
2. Сделать уникальные ссылки с utm‑метками под каждый канал и смотреть точные результаты в системе аналитики.
3. Если цель — привлечение подписчиков в канал, создать пригласительные ссылки под каждый канал и смотрим статистику по ним, высчитав количество подписчиков с каждого канала и CPF.

Мы работаем со 2 и 3 вариантами.

Анализировать результаты. После окончания размещения мы высылаем клиенту детальную статистику, где видны результаты по каждому каналу, и сравниваем результаты по размещениям. После первого запуска уже можно сделать выводы, какие тематики каналов отрабатывают лучше, какие форматы постов приносят лучшие результаты.

В дальнейшем масштабируем эффективные каналы, подбирая похожие на них, или размещаемся повторно в каналах, которые приносили результат.

Посевы в МАКС — это инструмент с высоким потенциалом. Рекомендую рассматривать его не как основной канал привлечения, а как инструмент диверсификации рисков и потенциальный источник «дешевого подписчика» на горизонте 3–6 месяцев, — советует специалист по таргетированной рекламе Kokoc Performance Татьяна Дедова.

Повангуем: каким будет рекламное будущее МАКС

Руководитель группы по таргетированной рекламе Kokoc Performance Владимир Куклин решил сделать прогноз рекламного будущего МАКС, по его словам с высокой вероятностью у МАКС появится собственная рекламная экосистема. Здесь прослеживается логика развития, похожая на путь Telegram: сначала рекламная активность строится преимущественно на посевах и интеграциях через каналы, а после накопления аудитории и сценариев использования запускаются полноценные рекламные инструменты.

Для МАКС такой сценарий также выглядит реалистичным: по мере роста аудитории платформа может перейти к централизованной системе закупки рекламы с таргетингами, аналитикой и внутренними форматами продвижения.

При этом у МАКС есть еще одно важное преимущество — связь с VK. Если продукт будет глубоко интегрирован в экосистему VK, логичным шагом станет запуск рекламных размещений напрямую через существующий кабинет VK Реклама. Это позволит бизнесу быстрее зайти в новый канал без необходимости осваивать отдельную систему.

Подытожим

Мы рассмотрели три рабочих формата продвижения в МАКС, доступных бизнесу уже сейчас. Несмотря на то что реклама в мессенджере только становится на надежные рельсы, наша накопленная экспертиза и результаты клиентов свидетельствуют о ее растущей эффективности. Уже сегодня МАКС может рассматриваться как полноценный канал привлечения аудитории, работающий в связке с проверенными механиками.