Почему российские бьюти‑бренды выбирают производство в Китае

Всё больше российских компаний, в том числе из бьюти‑индустрии, заявляют, что их производство находится в Китае. Это способ сэкономить или продуманная стратегия? Разбираемся, почему для многих брендов Китай — это не компромисс, а продуманное решение в пользу гибкости и контроля качества.

Роль Китая в мировой экономике

Масштабы развития экономики КНР поражают. По последним данным управления статистики Китая, ВВП страны в первом квартале 2025 года вырос на 5,4% в годовом выражении, до 31,88 трлн юаней (4,44 трлн долларов). А прибыль промышленных предприятий за январь и февраль 2025 года составила 911 млрд юаней (127 млрд долларов).

Китай по праву называют «мировой фабрикой»: по данным McKinsey, его доля в глобальной производственной отрасли выросла с 19% в 2010 году до 34% в 2023‑м. Практически каждый 3‑й товар производится в Поднебесной.

Чтобы лучше почувствовать масштаб, давайте вспомним известные бренды родом из Китая.

Xiaomi. Компания стала широко известна благодаря удобным и доступным смартфонам на базе Android. Сейчас бренд выпускает широкий спектр товаров для системы «умный дом», а также самокаты, велосипеды и электромобили. Xiaomi занимает третье место по поставкам телефонов, уступая позиции лишь Samsung и Apple.

Exeed. Китайский бренд, который специализируется на внедорожниках и кроссоверах премиум‑класса. В России Exeed стал альтернативой западным автомобильным компаниям, покинувшим отечественный рынок. 2024 году компания продала более 140 000 автомобилей.

Haier и Midea. Даже если в вашем доме нет бытовой техники от этих производителей, вы наверняка о них слышали. Холодильники, стиральные машины и телевизоры этих марок производят в Китае, а найти их можно в любой сети бытовой техники РФ.

DeepSeek. В день релиза китайская нейросеть встряхнула рынок сервисов с ИИ. Без долгих рекламных кампаний пользователи бесплатно получили продукт, который не уступает платным сервисам. Это заставило конкурентов понервничать.

Многие западные компании также размещают свои производства в странах Азии, в том числе и в КНР. Среди них:

Apple. Часть производства корпорация перенесла в Индию и Вьетнам, но, по данным СМИ, модели Pro и Pro Max создают заводы КНР.

Zara, Mango и другие известные бренды масс‑маркета. Компании производят товары на заводах разных стран, в том числе и в Китае. На Youtube‑канале «factura.textile» есть видеообзор группы фабрик, на которых производят трикотаж для Zara и Mango.

Nike, Adidas, Puma, Asics и другие спортивные бренды. Известно, что китайские подрядчики производят примерно 20 % ассортимента американского бренда Nike.

Невозможно перечислить все бренды, которые так или иначе имеют отношение к КНР. Но даже этот неполный список говорит о том, что Китай — место производства самых разных товаров: от масс‑маркета до премиум‑сегмента.

Производство в Китае: новые возможности для российского бизнеса

По данным Главного таможенного управления КНР, в 2024 году товарооборот между Россией и Китаем составил 244,8 млрд долларов — это на 1,9% больше, чем в 2023 году. Эти цифры подтверждают: деловое сотрудничество между странами развивается стабильно и системно.

Отношение россиян к товарам из Китая тоже улучшается. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на исследование аналитического агентства А2. Результаты опроса показали, что:

• 34% опрошенных за последние два года изменили их отношение к китайским товарам в лучшую сторону;
• 40% опрошенных не изменили свое мнение;
• 14% участников опроса стали относиться к товарам из Китая хуже;
• 12% затруднились ответить.

На этом фоне всё больше российских брендов переносят производство в Китай. Такой шаг открывает новые возможности: доступ к современным технологиям, гибкость в масштабировании и конкурентоспособную себестоимость.

Примеры сотрудничества российских брендов с китайскими фабриками

12 STOREEZ. Многие российские компании в сфере моды и косметики уже наладили производство в Китае и открыто рассказывают об этом. Один. Один из примеров — 12 Storeez, бренд одежды сегмента middle‑up и премиум.

Как указано на официальном сайте бренда, 12 STOREEZ — российская марка, модели которой разрабатываются в России, а производство размещается в том числе у фабрик‑партнёров в Китае, Беларуси и Турции. Компания отмечает, что стремится поддерживать баланс цены и качества за счёт сотрудничества с ведущими производственными партнёрами в разных странах.

Недоверие клиентов можно понять, ведь качество косметики напрямую влияет на здоровье. Но давайте попробуем разобраться в вопросе.

Почему российские косметические компании выбирают производство в Китае:

1. Налаженный процесс производства. Это позволяет не сбавлять темпы и не терять деньги из‑за заминок.
2. Высокотехнологичное оборудование помогает создавать качественный продукт и постоянно совершенствовать формулы.
3. Логистика. Продукция доставляется по морю и обходится дешевле. Значит, и конечная стоимость для потребителя будет более выгодной.
4. Клиентоориентированность. В Китае регулярно проходят выставки Beauty Expo, где потенциальные заказчики из других стран могут познакомиться с представителями фабрик и договориться о сотрудничестве.
5. Доступность материалов. Например, В КНР нет проблем с дефицитом глицерина, который служит основой многих уходовых средств, а значит, нужен в больших количествах.

DTMSkin. Многие российские бьюти‑бренды, независимо от того, где они производят продукцию, заказывают тары для своих средств в Китае. К ним относится и Don’t Touch My Skin. Как рассказала основатель компании, сначала бренд заказывал упаковку из Германии. Но фабрики КНР развеяли стереотипы и приятно удивили.

VOIS. Было важно выяснить, как бренды выбирают партнеров и в дальнейшем контролируют процесс производства. Своим кейсом поделились представители VOIS. Это молодой, но уже достаточно известный российский бренд косметики, который отличается честностью во взаимодействии с аудиторией.

Как нам рассказали в пресс‑службе бренда, процесс отбора производств был долгим и тщательным. Представители VOIS посещали отраслевые выставки и использовали международные B2B‑платформы. А ключевым критерием было соответствие косметических фабрик международным стандартам GMP и ISO.

Но просто выбрать надежных партнеров недостаточно. Важно контролировать производство продукта на всех этапах. Как российской марке это удается?

Процесс создания продуктов VOIS выглядит так:

1. Сначала специалисты VOIS изучают потребности аудитории. На базе этих запросов создается формула, которую отправляют на производство.
2. Там технологи готовят первые образцы, внимательно контролируя их качество.​ Они проходят проверку на безопасность и эффективность.
3. Уже проверенные образцы отправляют к сотрудницам VOIS. Эксперты бренда первыми пробуют новинку, делятся своими впечатлениями и замечаниями. В образцы вносят корректировки, если это необходимо.
4. После этого новый продукт тестирует фокус‑группа, куда в том числе входят подписчицы VOIS. Девушки оценивают эффективность, текстуры как потенциальные потребители средства, дают ценные комментарии для усовершенствования продукта.
5. Далее образцы оценивает продуктовый совет бренда. На этом этапе средство проверяют на соответствие отраслевым стандартам.
6. Завершается тестирование проверкой компетентных органов Китая и России. Они подтверждают безопасность состава продукта и выдают международные и российские сертификаты.

Только после запускается массовое производство продукта. При этом каждое средство проходит 2–3 итерации доработки.

Как выстроить производство в Китае и сохранить доверие к бренду

При запуске производства в Китае важно учесть ряд нюансов, которые влияют на доверие к бренду и качество итогового продукта. Ниже — практические советы на основе опыта российских компаний.

Ищите подрядчиков на проверенных B2B‑платформах. Наиболее популярные площадки — Alibaba, Made‑in‑China, Global Sources. Обращайте внимание на наличие сертификатов GMP и ISO, кейсы и отзывы. Добросовестные производители готовы предоставить документы, фото- и видеоотчёты с производственной площадки.

Начинайте с тестовой партии. Перед запуском массового производства стоит протестировать формулу, упаковку и логистику. Это позволит избежать технических и репутационных потерь при масштабировании.

Защитите бренд от подделок. Успешные бренды сталкиваются с контрафактом — и особенно важно защитить интеллектуальную собственность, если вы производите за рубежом. Используйте уникальные коды, заключайте договоры с дистрибьюторами и отслеживайте появление копий на маркетплейсах.

Организуйте контроль качества на всех этапах. Даже при удалённом производстве можно выстроить надёжный контроль: запрашивайте регулярные отчёты, проверяйте образцы, привлекайте фокус‑группы или сторонних специалистов. Сильные бренды делают контроль частью производственного процесса, а не формальностью.

Какие выводы мы можем сделать?

1. Производство в Китае стало устойчивой бизнес‑практикой. Его выбирают как глобальные, так и российские бренды — в самых разных сегментах.
2. Китай сочетает качество, гибкость и технологичность. Это позволяет компаниям масштабироваться быстрее и запускать новые продукты без потерь в качестве.
3. Потребители всё лояльнее относятся к китайской продукции. Это снижает барьеры и даёт компаниям больше свободы в выборе подрядчиков.
4. Кейсы российских брендов показывают: выстраивать производство можно прозрачно и эффективно. Главное — контроль качества, партнёрское взаимодействие и внимание к деталям.

В итоге выигрывают обе стороны: компания получает стабильное, управляемое производство, а потребитель — качественный и доступный продукт.