Как повысить CTR до 11% и сделать фильм заметным для пользователей, — в кейсе Киноафиши.инфо

Как сделать так, чтобы фильм заметили в момент выбора пользователем? Основная и финальная конкуренция начинается, когда пользователь уже готов купить билет в афише. Именно здесь дистрибьютор может увеличить кликабельность.

Решение — обеспечить максимальную видимость и закрепить релиз в «верхней позиции» афиши. Мы протестировали такой подход и готовы поделиться результатами, которые показывают рост CTR даже для малоизвестных релизов.

Почему “верхняя позиция” повышает CTR и кликабельность?

Закрепление карточки фильма на первом месте обеспечивает:

1. 100% видимость в первом экране: он становится первым фильмом, который видит пользователь в афише и автоматически попадает в зону внимания, сопоставимую с топовыми релизами.
2. Касание с пользователем в месте принятия решения: он уже понял, что хочет в кино и вот‑вот готов купить билет — осталось лишь выбрать релиз.
3. Рост кликабельности за счёт эффекта популярности: верхняя позиция считывается как социальный сигнал: «этот фильм сейчас выбирают».

Задачи, которые решает формат:

1. Продление периода пиковой видимости: через неделю даже самая громкая премьера сдает позиции, поскольку их вытесняют новые премьеры, предпродажи и органический спрос аудитории. Карточка на 1 месте позволяет удержать репутацию “первого выбора” пользователей, поддерживая высокий CTR.
2. Рост узнаваемости за счёт повторяющихся контактов: механизм частотности усиливает запоминание.

Позиция №1 создаёт ощущение, что фильм находится на пике популярности. К тому же часть аудитории не следит за премьерами: даже нашумевший фильм мог пройти мимо неё. Со временем такие фильмы опускаются в афише и становятся незаметными. Хотя пользователь с радостью пошёл бы на них в момент, когда он созрел для кинотеатра.

Методология и результаты эксперимента

Чтобы оценить универсальность инструмента, Киноафиша.инфо сравнила два релиза:

• топовый зарубежный фильм с высоким уровнем ожидания;
• малозаметный релиз с низкой исходной узнаваемостью.

Результаты:

• известный фильм показал CTR 11,4%: бренд усилил уже существующий спрос;
• малоизвестный релиз получил CTR 6%, но релиз привлек внимания столько же, сколько и топовый релиз, — на уровне дневного охвата Киноафиши.инфо.

Это основной вывод кейса: верхняя позиция афиши компенсирует низкую узнаваемость за счёт гарантированного контакта с пользователем. А высокий CTR создает большее количество переходов в карточку фильма.

Почему закрепление фильма на верхней позиции увеличивает CTR для всех?

Для топовых фильмов:

• бренд снижает барьер клика;
• эффект ожидания подталкивает к изучению карточки;
• формат усиливает существующий спрос.

Для малоизвестных релизов:

• топ‑позиция создаёт «эффект витрины»: фильм видят все, вне зависимости от узнаваемости;
• пользователь изучает незнакомый фильм, раз доступ к информации максимально простой — один клик на первой строке афиши.

Позиция №1 создаёт ощущение, что фильм находится на пике популярности. Для зрителя это является социальным сигналом: «Этот фильм лидирует, значит, он заслуживает внимания».

Выводы для рынка

Это инструмент, который работает для всех типов релизов и позволяет дистрибьюторам эффективно управлять вниманием зрителя в момент, когда он выбирает, на что пойти в кино.

Главное из кейса:

1. Закрепление карточки на 1‑й позиции — инструмент, который гарантирует внимание. Высокий CTR показывает, что формат работает как премиальный триггер интереса.
2. Универсальность формата подтверждена данными. Популярные фильмы усиливают спрос, а нишевые получают шанс выйти в широкое информационное поле и собрать десятки тысяч переходов.
3. Для фильмов с низким маркетинговым бюджетом этот инструмент может стать ключевым драйвером видимости.
4. Для студий с сильными брендами как способ доминирования в пользовательском сценарии выбора фильма и продлением интереса к релизу за пределы первой недели проката.