Россияне реже покупают музыкальные инструменты, но больше тратят на концерты
Российский рынок онлайн‑продаж билетов на мероприятия показывает стабильный рост, показало исследование Т‑Бизнес секретов. В 2025 году оборот вырос на 32% по сравнению с 2022, а средний чек — с 3 112 до 4 246 ₽.
Ключевой фактор роста оборотов — повышение среднего чека: люди ходят на мероприятия не чаще, но платят заметно больше. Только за последние два года средний чек вырос почти на треть.
Самые дорогие мероприятия — техно‑фестивали, где стоимость билета в среднем составляет 8 558 ₽: это почти вдвое выше, чем на рок‑фестивали и втрое выше средней цены на поп‑фестивали.
В то же время число покупок музыкальных товаров в России снижается, а средний чек растет. С 2022 по 2025 год число транзакций в категории музыкальных товаров сократилось на 37%, оборот также снизился на 33%, а средний чек вырос с 6 191 до 6 767 ₽.
Сокращение числа покупок может отражать как давление инфляции, так и изменение потребительских приоритетов: дорогостоящие инструменты и профессиональное оборудование покупают реже, но более обдуманно.
Офлайн‑магазины устойчиво сохраняют доминирующее положение в сегменте: большинство покупателей предпочитают лично проверить звучание и качество инструмента перед покупкой.
