Как настроить URL сайта, чтобы непонятные ссылки не отпугивали клиентов

Добавляйте статью в избранное ⭐, чтобы вернуться к ней в любой момент.

Что такое URL

Uniform Resource Locator, URL, — это уникальный интернет‑адрес. Он помогает людям и поисковым системам находить сайты, файлы и другие материалы, опубликованные в интернете. Когда пользователь вписывает адрес URL в строку браузера и нажимает Enter, он пересылает запрос к серверу, где хранится нужный ресурс.

Аналог URL в обычной жизни — почтовый адрес, который показывает курьеру название улицы, номер дома и квартиры получателя посылки.

Структура URL‑адреса

URL состоит из таких частей:

1. Протокол передачи данных.
2. Доменное имя.
3. Путь.
4. Параметры.
5. Якорь.

Разберем структуру URL‑адреса на примере страницы
https://secrets.tbank.ru/razvitie/kakim‑dolzhen‑byt‑url‑dlya‑saita/

Протокол передачи данных. Это набор символов перед названием сайта, который обычно выглядит как http:// или https://. Последний более надежен, потому что шифрует и проверяет передаваемые между сайтом и пользователем данные — например, реквизиты банковской карты в форме оплаты заказа.

Другие распространенные протоколы — mailto: для отправки писем и ftp: для доступа к файловому серверу.

Доменное имя. Это уникальное название сайта, по которому его находят в интернете.

1. Доменная зона —.ru. Показывает пользователю страну или регион, где работает компания, тип или назначение сайта, тематику или бренд.
2. Корневой домен — tbank. Это название проекта, бизнеса или сервиса, к которому относится сайт. Например, «Т--Бизнес секреты» входят в группу медиапроектов Т⁠-⁠Банка.
3. Поддомен — secrets. Показывает раздел, сервис или часть сайта внутри основного домена.

Доменное имя влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.

Путь. Указывает на страницу или файл, нужен, чтобы поддерживать структуру и навигацию по сайту. Путь можно посмотреть сразу после домена — например, в URL https://secrets.tbank.ru/razvitie элемент /razvitie/ ведет в рубрику «Развитие бизнеса».

Параметры. Это дополнительные данные в конце URL после вопросительного знака, которые отправляют на сервер запрос пользователя: сортировка товаров по цене или скорости доставки, внешний сайт, с которого перешли на конкретную страницу. Например,
?internal_source=tsecrets.checklist_kak_otkryt_ooo. Этот параметр означает, что на страницу перешли с чек‑листа «Как открыть ООО».

Якорь. Ведет на конкретный раздел страницы — например, перекидывает читателя из оглавления в нужный ему раздел длинной статьи. Отделен от основной части URL знаком #.

Типы URL‑адресов

Адреса сайтов бывают абсолютными, относительными, статическими и динамическими.

Абсолютные — это полный адрес сайта, в котором есть протокол передачи данных, доменное имя и путь. Например, https://secrets.tbank.ru.

Относительные. Выглядят как адрес страницы внутри сайта и сокращают длинные ссылки. Например, https://site.ru/news/article — абсолютный URL, /news/article — относительный.

✅ https://site.ru/news/article — понятная структура, видно раздел и конкретную статью, легко читается, нет лишних параметров и технических кодов, показывает логичную иерархию сайта, легко делиться и запоминать.

❌ https://site.ru/news/trends/pages/a1b2c3/x99/info/page.php?id=8821 — технический, перегруженный и неудобный для пользователя, плохо читается и не запоминается, вызывает ощущение служебного или нестабильного URL.

Статические ведут на неизменные страницы. Например, если статья в блоге выглядит одинаково для всех читателей, она будет загружаться с сервера по статическому адресу — https://site.ru/trends/atricle.

Динамические состоят из основных элементов — протокола передачи данных, домена, пути — и из дополнительных параметров, которые генерирует сервер по запросу пользователя. Например, сортировка товаров по цене или скорости доставки на сайте маркетплейса. Площадка предлагает пользователям разные фильтры, поэтому содержимое страницы меняется вместе с частью URL. Это может выглядеть так: site.ru/products?id=17&sort=acs.

На что влияет URL

• привлекают клиентов из поиска — понятные и логичные URL помогают страницам лучше ранжироваться в Яндексе и Google и получать больше органического трафика;
• повышают доверие к компании — аккуратные адреса выглядят профессионально и снижают вероятность, что пользователь посчитает сайт подозрительным;
• увеличивают количество переходов по ссылкам — короткие и читаемые URL чаще открывают, копируют и пересылают;
• улучшают конверсию — люди охотнее покупают, регистрируются, оставляют контакты на сайте с понятной структурой;
• укрепляют бренд — запоминающийся URL удобно использовать в рекламе, презентациях, соцсетях и офлайн‑материалах;
• упрощают продвижение и рекламу — короткие ссылки легко размещать в рекламных кампаниях, email‑рассылках, баннерах и QR‑кодах;
• снижают риск потери пользователей — если адрес страницы выглядит безопасно и понятно, человек с меньшей вероятностью закроет страницу или заподозрит мошенничество;
• помогают масштабировать сайт — логичная структура URL упрощает развитие новых разделов, категорий и языковых версий сайта.

Структурированные адреса страниц упрощают аналитику и управление контентом: бизнесу проще отслеживать эффективность разделов сайта и понимать поведение клиентов.

Каким должен быть URL

Главные свойства удачного адреса — простота, логичность и читаемость. Понятный путь URL показывает посетителям: сайт хорошо организован, им удобно пользоваться, а адрес можно запомнить сходу.

Вот другие важные свойства URL:

• содержит ключевые слова — они точно описывают контент на странице, поэтому помогают продвигать сайт в поисковых системах;
• составлен в едином формате по всему сайту — пользователь может примерно угадать адрес нужного раздела по структуре сайта;
• в нем нет трудночитаемых наборов из символов, смешения языков, хаотичного сочетания слов, длинных хвостов из параметров — короткий понятный адрес легко вводить в браузере и отправлять другим людям.

Как сформировать URL

Зайдите на сайт регистратора и действуйте по шагам:

1. Придумайте домен — короткий, понятный, отображающий тему сайта.
2. Проверьте, свободно ли имя — оно должно быть уникальным.
3. Зарегистрируйте домен — после регистрации он станет вашим официальным адресом в интернете.
4. Подключите платный хостинг и SSL‑сертификат — хостинг‑провайдер размещает сайт, а SSL делает соединение безопасным.
5. Разработайте структуру — разбейте сайт на логические разделы, например /blog/, /catalog/, /products/ или другие.
6. Сформируйте URL страниц — путь показывает, где находится конкретная страница внутри сайта. Например, https://site.ru/blog/seo‑tips.

Вот несколько советов, как сделать четкий, понятный людям и поисковым системам URL:

• делайте короткий и емкий URL — 4—5 слов, или 75—80 символов;
• разбивайте слова дефисом, а не нижним подчеркиванием;
• добавляйте ключевые фразы по теме страницы, но не перенасыщайте ими адрес — это помешает продвижению в Яндексе и Google;
• выбирайте стандартные и узнаваемые домены вроде.ru или.com;
• придумайте лаконичный адрес, который сразу запомнят;
• проверьте, не дублируют ли друг друга URL на одном сайте: это затрудняет восприятие адреса посетителями и поисковыми роботами;
• используйте протокол HTTPS, чтобы обеспечить шифрование данных и повысить доверие посетителей. Современные браузеры предупреждают, если сайт небезопасен;
• не меняйте адрес без необходимости. Если странице нужен другой URL, настраивайте 301‑й редирект со старого адреса на новый, чтобы пользователи переходили на новый URL автоматически;
• используйте латиницу или транслитерацию. Кириллические имена вроде сайт.рф подходят локальным проектам с русскоязычной аудиторией и тогда, когда домен часто диктуют устно или печатают на визитках, флаерах, билбордах. В остальных случаях желательно использовать латиницу и транслитерацию.