Тренды в PR и продвижении, которые нужно взять с собой в 2025 год
Понимание движущих сил, влияющих на потребительские решения, критически важно для стратегического планирования. Мегатренды, определяющие предпочтения, можно разделить на следующие категории: возраст, уровень дохода, географическое положение, доступ к технологиям и образованию. Эти факторы сегодня наиболее сильно влияют на поведенческие паттерны потребителей.
Последствия для бизнеса
Люди с низким доходом часто предпочитают быстрые и доступные решения: онлайн‑заказы, фаст‑фуд, короткие видео и контент в социальных сетях. Это свидетельствует о снижении значимости телесного опыта и личных взаимодействий. В противоположность этому, потребители со средним и высоким доходом ценят офлайн‑взаимодействия, такие как образование, личные встречи, медицинские услуги и развлечения.
Среди возможных последствий для бизнеса мы в Vizluv выделяем три основных:
- Повышенная социальная изоляция и рост ментальных проблем. Избыточное онлайн‑общение может способствовать изоляции и негативно сказываться на психическом здоровье
- Ухудшение межличностных отношений. Снижение частоты офлайн‑взаимодействий может ухудшить качество межличностных связей
- Эмоциональная нестабильность и цифровая тревожность. Отсутствие реальных взаимодействий и переизбыток информации в онлайн‑пространстве могут вызывать эмоциональную нестабильность и тревожность
Понимание этих трендов позволит компаниям разрабатывать более релевантные и востребованные продукты и услуги, учитывая меняющиеся потребности потребительского рынка.
- Пострадавшие от атак на WB селлеры получат отсрочку по налогам
- БПЛА атаковали склады Ozon в Краснодаре, Невинномысске, Адыгейске и Махачкале
- БПЛА впервые атаковали склад Ozon — в Самарской области
- Кофейне пришлось переименоваться из Love в Олега из‑за закона о русском языке
- Российские фермеры опасаются разорения из‑за обвала цен на зерно
- Россияне отказываются от крупных трат ради покупок «для настроения»
Искусственный интеллект
Перестройка рынка труда и образования будущего Искусственный интеллект (ИИ) прочно входит в нашу жизнь, трансформируя повседневные задачи, рынок труда и образование. От голосовых помощников до умных устройств, отслеживающих показатели здоровья, ИИ становится неотъемлемой частью современной реальности.
Цифровые двойники и персонализированное будущее. Прогресс в области ИИ открывает уникальные возможности для персонализации. Цифровые двойники — виртуальные модели, отражающие наше физическое и цифровое состояние, — расширяют возможности принятия решений. Используя данные о здоровье, финансах и образе жизни, ИИ может предлагать персонализированные рекомендации, адаптированные к индивидуальным потребностям.
HR brand в цифровую эпоху. Рынок труда меняется. Необходимы новые модели управления персоналом, адаптированные к потребностям специалистов и технологиям, а также разработка эффективных программ обучения и развития.
Культурный код и возрождение традиций. PR‑кампании всё чаще обращаются к национальным традициям и истории, создавая глубокий эмоциональный отклик у аудитории. Это проявляется в дизайне, контенте и использовании народных промыслов, подчеркивая ценность культуры и национальной идентичности.
Что делать брендам, чтобы адаптироваться к новым трендам
Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам нужно адаптироваться к новым трендам.
Персонализация. Самое время перестать стрелять пушкой по воробьям и говорить со всеми сразу. Сейчас время и момент глубоко изучить индивидуальные потребности своих целевых аудиторий — любители спорта, мамы, подростки. Персонализировать коммуникацию, предлагать таргетированный контент, индивидуальные предложения (финансовые советы, туристические маршруты).
Создавать разный контент для разных групп. Короткие видео для молодежи (TikTok, YouTube), текстовые материалы и длинные видео для аудитории 35+. Использовать разные площадки для разных целевых групп.
Платный доступ к ценному контенту. В эпоху информационного перенасыщения, ценный контент должен иметь премиум‑доступ.
Экспертизация и возможность предоставлять ценный образовательный контент (статьи, вебинары, курсы). Позиционируйте свой бренд как эксперта в своей области.
Коллаборации становятся все более распространенным инструментом, но их эффективность зависит от продуманности. Отказ от случайных объединений в пользу креативных и стратегических союзов — ключевой тренд. Бренды ищут неожиданные и глубокие связи, чтобы удивить и привлечь аудиторию.Среди российских это Lime и ГЭС‑2, Rendez‑Vous и Lavka, HeadHunter и «Это знак», Ekonika и Botrois. Бренд модной одежды для собак Little Beast выпустил коллекцию с эмблемами шести команд NBA. В России коллаборация с животными была у сети “4 лапы” и сети ресторанов Osteria Mario.
Новый год — новые тренды в PR
2025 год — год осознанных взаимодействий.Изменения в потреблении формируют новые правила игры в продвижении.
Ключевые факторы: возраст, доход, география, доступ к технологиям и образованию сильнее влияют на решения потребителей, чем когда‑либо.
Разные потребности:
- Низкий доход — приоритет на доступном, быстром, онлайн‑контенте.
- Высокий доход — больше ценят офлайн‑взаимодействия.
Что это значит для бизнеса? Риск социальной изоляции и ухудшения межличностных отношений. Возможная эмоциональная нестабильность.
Как действовать? В 2025 году необходимо учитывать эти изменения, чтобы предложить продукты и услуги, которые учитывают новые потребности. Будьте внимательны к сдвигу ценностей и подстраивайте свою стратегию под них.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
А какие PR кампании и коллаборации вы выделили для себя в 2024 году?