Технический аудит сайта: проблемы, которые бизнес обычно замечает слишком поздно

Сайт работает как обычно, но трафик и заявки постепенно проседают? Пользователи уходят со страниц слишком быстро, а позиции в поиске начинают снижаться? Иногда причина связана с техническим состоянием сайта.

Даже небольшие ошибки в настройках сайта могут влиять на работу страниц, поведение пользователей и видимость сайта в поиске. При этом такие проблемы не всегда заметны сразу: сайт продолжает работать, а снижение трафика и конверсии происходит постепенно.

Технический аудит помогает находить именно такие проблемы — от ошибок, появившихся после обновления сайта, до скрытых технических сбоев, которые месяцами влияют на трафик и заявки. В этой статье разберем несколько распространенных ситуаций, в которых аудит помогает обнаружить проблему, и покажем, как часть таких ошибок можно проверить самостоятельно.

Проверьте, как сайт отвечает по разным адресам

Первое, на что стоит посмотреть во время технического аудита, — как сайт открывается по разным вариантам URL.

Вот что следует проверить.

Открывается ли сайт одновременно с http и https (в идеале весь трафик должен автоматически перенаправляться на HTTPS‑версию).

Доступен ли сайт с www и без www (должна открываться только одна основная версия сайта).

Настроены ли редиректы между версиями сайта (редиректы должны быть 301 или 308 и вести без промежуточных цепочек).

Корректно ли работает страница 404 (несуществующие страницы должны отвечать кодом 404, а не 200).

Проверить это можно даже вручную. Попробуйте открыть сайт по разным вариантам адресов:

• http://site.ru;
• https://site.ru;
• https://www.site.ru.

Если все настроено правильно, все версии должны автоматически перенаправлять пользователя на один основной адрес сайта. Иначе поисковые системы могут решить, что разные версии адресов — это отдельные сайты. А это, в свою очередь, может привести появлению дублей страниц в индексе, ухудшению релевантности всех версий домена и снижению видимости сайта в поиске.

Дополнительно стоит проверить код редиректа. Например, с помощью расширения Redirect Checker для браузера можно увидеть, какой именно редирект настроен на странице и нет ли лишних промежуточных переходов.

Для проверки 404 страницы достаточно открыть любой несуществующий URL, например: site.ru/oshibka/

Если все настроено корректно, сайт должен показать страницу ошибки и отдавать HTTP‑код 404. Проверить код ответа также можно через Redirect Checker, сервисы проверки HTTP‑ответов или специальное ПО, об этом мы поговорим позже.

Проверьте robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt — это файл с инструкциями для поисковых роботов (ботов). Именно в нем часто случайно закрывают от индексации важные разделы сайта.

Проверьте:

• открывается ли файл по адресу site.ru/robots.txt;
• нет ли запрета на индексацию каталога, услуг, статей и других важных страниц;
• указан ли путь к sitemap.xml.

Если не уверены, что именно закрыто в robots.txt, можно скопировать содержимое файла в любой ИИ‑сервис и попросить объяснить, какие разделы сайта запрещены для индексации.

Также стоит проверить sitemap.xml — карту сайта для поисковых систем.

Проверьте:

• открывается ли sitemap.xml;
• присутствуют ли в карте основные страницы сайта;
• нет ли в ней удаленных или технических URL.

Если сайт небольшой, часть страниц можно проверить вручную. Но у интернет‑магазинов, каталогов и крупных сайтов в sitemap.xml часто находятся десятки тысяч ссылок. Проверить их руками уже практически невозможно.

В этот момент обычно используют специализированный софт для технического аудита. Например, Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb, Netpeak Spider и другие краулеры. Они позволяет массово проверить страницы сайта: коды ответа, редиректы, мета‑теги, внутренние ссылки и другие технические элементы, которые влияют на индексацию и работу сайта.

Посмотрите, какие страницы находятся в поиске

Даже если страницы есть на сайте, это еще не значит, что поисковые системы их нормально индексируют.

Для быстрой проверки можно использовать оператор: site:site.ru

Введите его в поисковую строку. В результате поисковая система покажет страницы сайта, которые находятся в индексе (то есть, могут участвовать в выдаче).

На что стоит обратить внимание:

• нет ли в поиске технических страниц;
• не индексируются ли фильтры и страницы поиска;
• присутствуют ли все важные страницы сайта;
• нет ли большого количества дублей;
• не остались ли в индексе старые или удаленные страницы.

Такую проверку удобно делать вручную только если у вас небольшой сайт.

Если сайт крупный, посмотреть все страницы через обычный поиск уже не получится. В этом случае список URL лучше выгружать через панели для вебмастеров — Яндекс Вебмастер или Google Search Console. Так можно получить страницы, которые поисковая система реально держит в индексе, и уже отдельно анализировать их.

К примеру, все страницы из индекса Яндекса можно выгрузить в Вебмастере, если нажать в меню «Индексирование», а далее перейти в инструмент «Страницы в поиске».

Дальше эту выгрузку можно использовать для технической проверки:

• искать дубли;
• сравнивать страницы со структурой сайта и адресами в sitemap.xml;
• проверять коды ответа;
• искать мусорные или технические URL в индексе.

На больших проектах без таких выгрузок полноценный технический аудит провести практически невозможно.

Обратите внимание на скорость загрузки сайта

Для базовой проверки достаточно использовать Google PageSpeed Insights.

Сервис покажет:

• скорость загрузки страниц;
• проблемы мобильной версии;
• слишком тяжелые изображения;
• блокирующие скрипты;
• ошибки, влияющие на производительность сайта.

Проверять стоит не только главную страницу, но и:

• страницы услуг;
• карточки товаров;
• категории;
• статьи.

Часто именно внутренние страницы оказываются самыми тяжелыми.

Особенно внимательно стоит смотреть мобильную версию. Часто владелец сайта проверяет скорость с рабочего компьютера и быстрого интернета, а пользователи заходят с телефона через мобильную сеть. Поэтому проблемы со скоростью бизнес замечает намного позже, чем пользователи.

Проверьте заголовки и мета‑теги страниц

Проверить мета‑теги вручную можно через браузерные расширения — например, SEO META in 1 CLICK. Они позволяют быстро посмотреть:

• title страницы;
• description;
• H1–H6 заголовки;
• canonical;
• robots meta tag;
• наличие noindex и nofollow.

Также данные можно посмотреть напрямую в браузере через DevTools:

• открыть страницу;
• нажать F12;
• перейти во вкладку Elements;
• проверить содержимое тега <head>.

На что стоит обратить внимание:

• нет ли пустых title и description;
• не дублируются ли мета‑теги на разных страницах;
• присутствует ли H1 (он на странице должен быть один);
• не повторяются ли несколько H1 на одной странице;
• соответствует ли title содержимому страницы;
• нет ли случайного тега noindex.

Последний пункт особенно важен. Иногда после разработки, тестирования или переноса сайта страницы случайно остаются закрытыми от индексации. Визуально сайт работает нормально, но поисковые системы просто не добавляют такие страницы в поиск.

Отдельно стоит проверить структуру заголовков H1–H6 на странице. Во время разработки и верстки технические элементы сайта часто размечают как заголовки: например, названия форм, имена сотрудников, элементы меню или блоки интерфейса. В результате страница получает хаотичную структуру из H1, H2 и H3, которая ломает логику документа в глазах поисковых систем.

Отдельно проверьте мобильную версию сайта

Во время технического аудита обязательно стоит проверить, как сайт работает на телефонах. У многих проектов именно мобильная версия становится источником проблем, которые долго остаются незаметными.

Для базовой проверки достаточно просто пройтись по сайту с телефона как обычный пользователь:

• открыть основные страницы;
• понажимать меню и кнопки;
• открыть изображения и всплывающие окна;
• проверить формы;
• попробовать отправить заявку или оформить заказ.

Обратите внимание:

• не съезжают ли блоки;
• не перекрывают ли элементы друг друга;
• удобно ли нажимать кнопки;
• не ломается ли форма при вводе данных;
• не пропадает ли часть контента на мобильных устройствах.

Часто проблемы появляются после обновлений сайта, подключения новых виджетов или изменений в верстке. На десктопе все может выглядеть нормально, а на телефонах часть элементов уже работает некорректно.

Проверьте аналитику и отправку заявок

Для базовой проверки достаточно:

• самостоятельно отправить тестовую заявку;
• проверить, дошла ли она;
• посмотреть, зафиксировалась ли цель в Яндекс Метрике или Google Analytics;
• сравнить данные аналитики с CRM или почтой.

Ошибки аналитики напрямую влияют на оценку эффективности сайта. Из‑за некорректных данных бизнес может принимать решения на основе неправильной статистики.

Когда ручной проверки сайта уже недостаточно

Часть технических проблем действительно можно найти вручную. Особенно если сайт небольшой и количество страниц ограничено.

Но у интернет‑магазинов, каталогов и крупных корпоративных сайтов количество URL может исчисляться тысячами или десятками тысяч. Проверить вручную коды ответа, редиректы, мета‑теги, битые ссылки и ошибки индексации в таком объеме уже практически невозможно.

В таких случаях для технического аудита используют специализированные инструменты: Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb, JetOctopus, Netpeak Spider и другие SEO‑краулеры.

Они позволяют массово проверить:

• коды ответа страниц (200, 301, 404, 500 и другие);
• редиректы (наличие цепочек и неправильных перенаправлений с одной страницы на другую);
• битые ссылки (ссылки на несуществующие страницы и файлы);
• title, description и H1 (пустые, дублирующиеся или слишком длинные заголовки и описания страниц);
• теги noindex и canonical (не закрыты ли важные страницы от индексации и правильно ли указаны канонические URL);
• страницы‑сироты (страницы без внутренних ссылок — проверяется сравнением со списком страниц в индексе и с файлом sitemap.xml);
• и другие технические проблемы сайта.

Что в итоге

Конечно, это далеко не все проверки, которые входят в полноценный технический аудит сайта. Но даже такие базовые действия помогают находить проблемы, которые могут месяцами влиять на индексацию, трафик и заявки.

Большую часть описанных проверок можно выполнить самостоятельно и без глубокого опыта в SEO или разработке. Достаточно браузера, нескольких бесплатных сервисов и внимательного просмотра сайта глазами пользователя и поискового робота.

При этом технический аудит — одна из тех вещей, которые бизнес часто откладывает “на потом”. Пока сайт работает, проблемы могут оставаться незаметными. Но со временем именно они начинают влиять на скорость сайта, видимость страниц в поиске и стабильность получения заявок.