Мы отказались от покупных шрифтов и потратили 80 часов на ручную отрисовку. И это окупилось через две недели

80 часов ручной работы над шрифтами, 7 вариантов названий, 8 логотипов и 3 визуальных пакета — за месяц. А через две недели после запуска клиент поднял средний чек на 700 ₽ и отбил наши услуги по дизайну.

Цветочное бюро работало под названием Leoandrose. Владельцы решили, что оно уже не отражает их уровень, и обратились к нам за ребрендингом. Мы придумали 7 вариантов нейминга, отрисовали 8 логотипов с ручной типографикой, сделали макеты открыток, сертификатов и инструкций по уходу за букетом. Всё — за месяц. И ни одного покупного шрифта — только авторская отрисовка.

Контекст и проблема

Бюро занимается авторскими букетами, мастер‑классами по флористике и декору. Клиенты — жители бизнес‑класса, которые ценят нестандартный дизайн. Старое название Leoandrose воспринималось как история двух персонажей (Льва и Розы), но не передавало современного подхода к флористике как к проектной работе. Визуальный стиль тоже устарел: он не выделял бюро среди других цветочных магазинов и не объяснял, почему здесь букеты стоят дороже.

Задача: придумать новое название, разработать логотип и визуальный стиль, а заодно подготовить полиграфию — открытки, сертификаты и инструкции по уходу за букетом. И сделать это так, чтобы не было проблем с авторскими правами на шрифты.

Задача проекта

Что мы сделали

Этап 1. Придумали 7 названий и сразу проверили их в интернете. Мы сформулировали несколько направлений, каждое — под свои бизнес‑задачи. Все варианты сразу проверяли на доступность доменов и аккаунтов в соцсетях. Вот что получилось.

01 — Петаль. От слова «лепесток». Подчёркивает, что букеты собираются вручную, с вниманием к деталям.

02 — Флеро. Обыгрывает французское fleur (цветок). Короткое имя, которое звучит современно и без привязки к конкретному стилю.

03 — Амарис. От амариллиса и латинского amare (любовь). Чистое, прозрачное звучание.

04 — Селеста. Акцент на лёгкость композиций, без перегруза.

05 — Мирали. Мягкое сочетание «чудо» и «лилия». Подходит для творческой лаборатории.

06 — Леорис. Трансформация старого Leoandrose. Коротко, с сохранением исторических корней.

07 — Валероса. Ещё один вариант с опорой на прошлое, но без длинных конструкций.

Этап 2. Отрисовали шрифты вручную: 80 часов и ни одной покупной лицензии. Главное решение, которое определило бюджет и сроки: все шрифты в логотипах мы отрисовали вручную, а не использовали готовые гарнитуры.

Почему так решили. На старте мы посчитали: покупка коммерческой лицензии на один шрифт для использования в логотипе, полиграфии и на сайте стоит от 10 000 до 30 000 ₽ в зависимости от типа лицензии и количества носителей. Если брать два‑три шрифта — выходит 50 000–70 000 ₽ только за право использовать их в коммерческих целях.

Но главное — это не разовый платёж. Лицензии бывают:

1. На ограниченный срок (например, год) — потом нужно продлевать.
2. На ограниченное число носителей (только для сайта, но не для полиграфии).
3. С запретом на модификацию — нельзя изменить букву под стиль бренда.

Мы предложили клиенту альтернативу: дизайнер рисует все буквы вручную, мы получаем полностью авторский шрифт, который можно использовать где угодно и сколько угодно без дополнительных платежей.

Сколько это стоило по времени. На отрисовку одного полноценного логотипа с ручной типографикой уходит в среднем 8–10 часов. Мы сделали 8 логотипов — это примерно 80 часов чистой работы дизайнера. Для сравнения: адаптация готового покупного шрифта под логотип заняла бы 1–2 часа на вариант. То есть ручная отрисовка заняла в 5–6 раз больше времени.

Почему клиент согласился. Мы показали ему расчёт: переплата за время сейчас против экономии на лицензиях в перспективе. Через две недели после запуска он уже получил первые заказы по новой цене — разница в среднем чеке покрыла наши услуги по дизайну. Конкретно: средний чек вырос с 2 500 до 3 200 ₽. На сорок заказов разница составила 28 000 ₽ — это больше, чем стоимость всей нашей работы над визуалом.

Для остального текста мы подобрали две бесплатные шрифтовые пары с открытыми лицензиями.

Cormorant Garamond — для заголовков. Эту антикву можно использовать в коммерческих проектах без ограничений.

Inter — для информации на сайтах, открытках, сертификатах. Гротеск без засечек, хорошо читается с экрана и на мелком тексте.

Мы не ограничились логотипом и палитрой. Чтобы новый стиль заработал в ежедневном контакте с клиентами, мы сделали три физических носителя: открытки, сертификаты и инструкции по уходу за букетом. Клиент получает их вместе с заказом — это часть впечатления, а не просто бумажки.

Вот как выглядят готовые макеты.

Этап 3. Собрали палитру, которая выделяется в ленте. Мы проанализировали 12 цветочных магазинов и студий в сегменте выше среднего:

• у 9 из них в палитре были розовый, бежевый, мятный;
• у 3 — тёмно‑зелёный, бордовый, золото;
• ни у кого не было сине‑стального оттенка.

Мы предложили контрастное сочетание:

1. «Синяя сталь» — основной цвет. Он не встречается у конкурентов, поэтому бренд заметнее в ленте.
2. «Мятно‑бирюзовый» — акцентный. Ассоциируется со свежестью и природой.
3. «Молочный» — фоновый. Даёт воздух и не перегружает.

Графические символы: раскрытая книга с прорастающими цветами и стилизованный бутон. Они работают как самостоятельные метки: на открытке, в шапке профиля, на упаковке.

Что пошло не так и как мы это чинили

Проблема 1. Клиент трижды менял предпочтения по цвету. На этапе согласования палитры клиент сначала выбрал «Синюю сталь» как основной, потом попросил сделать основным «Мятно‑бирюзовый», а через два дня вернулся к первому варианту. Каждый раз мы пересобирали все макеты — сайт, открытки, сертификаты, соцсети. Это добавило ещё четыре дня к сроку. В итоге мы договорились зафиксировать основной цвет и не менять его в течение месяца после запуска, а корректировки вносить по результатам тестов.

Проблема 2. Ошибка в макете сертификата. В первом варианте сертификата мы указали номинал 300 ₽, но не добавили срок действия. Клиент заметил только на этапе финальной проверки перед печатью. Пришлось править макет и отправлять в типографию повторно — это сдвинуло печать на два дня.

Что получилось в итоге

Срок: от начала работы до передачи готовой полиграфии прошёл 1 месяц. График был такой.

Неделя 1: анализ, согласование стратегии, генерация нейминга (40+ вариантов), фильтрация до 7.

Неделя 2: проверка доменов и соцсетей, отбор 3 названий, согласование с клиентом.

Неделя 3–4: отрисовка логотипов (80 часов), вёрстка полиграфии, сборка цифровых прототипов. Плюс три дня на правки по цвету и замену отброшенного названия.

Физические результаты:

• 8 логотипов в векторных форматах SVG — готовы к печати на любой носитель;
• 3 полных визуальных пакета — каждый со своей цветовой схемой, шрифтами и значками;
• 0 лицензионных рисков и платежей — все основные шрифты авторские;
• экономия для клиента: от 50 000 до 70 000 ₽, которые он не потратил на покупку лицензий.

Примеры готовых логотипов в разных версиях.

Готовая полиграфия:

• открытки с изображением букетов и местом для ручного текста;
• сертификаты номиналом 300 ₽ — в новом стиле, готовый макет для печати;
• инструкции по уходу за букетом — в виде короткой памятки с иконками: срезать стебли под углом, менять воду раз в два дня, не ставить рядом с фруктами.

Цифровые результаты:

• прототип сайта с акцентом на минимализм и большое количество воздуха;
• макеты оформления соцсетей — аватарки, обложки, шаблоны для постов.

Что изменилось в бизнесе клиента через две недели после запуска

Клиент уже напечатал сертификаты тиражом 200 штук. За две недели продали 17 — это 8,5% тиража. При такой скорости тираж разойдётся за 2,5 месяца. Себестоимость печати одного сертификата — 35 ₽ (бумага + печать), номинал — 300 ₽. Клиент выдаёт их как бонус при заказе от 3 000 ₽. По его расчётам, каждый четвёртый получатель сертификата возвращается с ним за новой покупкой.

Что можно взять из этого опыта

Проверяйте названия не только на слух, но и на занятость. Мы отсекли два варианта только потому, что они были заняты в соцсетях даже в другой нише. Если не проверить, можно потратить месяц и бюджет на брендбук, а потом переделывать всё с нуля.

Сравните стоимость покупных шрифтов и ручной отрисовки. Если вы планируете использовать бренд на сайтах, в полиграфии и наружке, лицензии могут стоить 50 000+ ₽. Ручная отрисовка дороже по времени, но дешевле в долгосрок.

Фиксируйте цветовую палитру до начала вёрстки. Каждая смена основного цвета добавляет минимум два рабочих дня на пересборку макетов.

Проверяйте все макеты на юридические и фактические ошибки до отправки в печать. Одна пропущенная дата или срок действия может сдвинуть печать на два дня.

Считайте окупаемость. В этом проекте ручная отрисовка окупилась через две недели за счёт роста среднего чека. Мы специально зафиксировали этот срок, чтобы клиент видел экономику.

*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)