Как создать креативную идею для рекламной кампании оригинального продуктового магазина

Сеть продуктовых магазинов перед запуском в новом городе обратилась в брендинговое агентство для создания новой системы рекламного продвижения. В статье расскажем об опыте, как в креативе одновременно раскрыть философию бренда, подчеркнуть приятные детали заданного магазину формата и передать эмоции потребителя, которые он испытает в новом для него магазине.

Предпосылки

Сеть трансформирует подход к покупкам: каждая товарная категория включает в себя один, но лучший продукт, в магазине всегда представлена хорошая еда. Дружелюбная и уютная атмосфера здесь поддерживается за счет маленьких, но важных деталей — например, в магазине бесплатные вода и лед, приготовление кофе профессиональным бариста, комфортная зона коворкинга с Wi‑Fi.

Сейчас сеть миниформатных магазинов включает в себя больше сотни точек, в основном сосредоточенных на территории Урала. В планах расширение сети в крупные города России. Для поддержки запуска первого магазина в Казани Жизньмарт обратилась к брендинговому агентству COMPASS за созданием креативной рекламной концепции, подчеркивающая сильные стороны формата сети и доносящая ценности бренда до целевой группы.

Новости

Решение

Создавая идею рекламной кампании, команда COMPASS нашла вдохновение в самом названии Жизньмарт. Первый весенний месяц буквально стал метафорой для нового формата потребления в городе, который несет с собой сеть Жизньмарт. Март символизирует начало нового, пробуждение приятных эмоций и впечатлений, — совсем как свежая для клиента форма приобретения товаров.

В марте вместо серых будней наступают светлые дни, побуждающие самовыражаться, мир наполняется новыми вкусами и ароматами — жизнь буквально становится ярче.

Оформление входной группы сети магазинов — Визуал бренда

В рекламной кампании были выделены три ключевых этапа. Первый этап включал в себя информирование о дате открытия магазина и создание интриги ожидания. На втором, после того, как открытие состоялось, было предложено распробовать ассортимент Жизньмарт, а затем упор делался на формировании эмоциональной привязанности. Третий этап, благодаря полученному посетителями опыту, стал периодом раскрытия практичных плюсов формата.

Каждая из трех фаз кампании акцентирует внимание на мысли — «Жизнь — главная ценность».

А чтобы понять, что именно в жизни людей является ценностью, мы погрузились в исследование целевой аудитории бренда. А это гедонисты и новаторы, которые любят пробовать что‑то новое и ценят свое время. Что дает таким людям Жизньмарт?

свободу — есть, где хочется и как хочется;
новые впечатления от разнообразия выбора;
удовольствие от вкуса блюд;
уверенность в качестве.

Именно поэтому в идее рекламной кампании говорится о жизни, в которой всегда март:

начало чего‑то нового;
солнечное настроение вместо серых будней;
пробуждение новых эмоций;
новый вкус жизни.

Первый флайт сосредоточен на ожидании новизны, передавая послание: «Открываем новый вкус жизни». На втором акцент на свободе выбора: потребитель может наслаждаться едой в любом месте и в любое время, освобождая ресурс для более важных дел, чем приготовление пищи. Известная фраза «Жизнь там, где я» отражает это чувство свободы и подчеркивает ценность включения магазина в повседневную жизнь потребителей.

На третьем этапе клиент уверенно утверждает: «Такая жизнь мне по вкусу». Это определение является объединяющим для ценностей целевой группы и возникших чувств от Жизньмарт.

Рекламные объекты с посылом бренда в городе — Трансляция значимости магазина

Какие преимущества были представлены на рекламных конструкциях?

готовые блюда, которые удобно взять с собой — возможность выбирать удобное место для приема пищи;
больше 200 блюд, многие из которых ресторанного уровня рецепты — свежие вкусовые впечатления;
услуги доставки — свобода в планировании времени;
качество — мы уже выбрали лучших партнеров для доставки товаров для каждой категории.

Трансляция слогана для целевой аудитории — Философия бренда

Результаты

Запуск новой рекламной кампании состоялся в Казани и будет развиваться в других городах. Такой продуманный подход к коммуникации дает возможность глубже понять концепцию Жизньмарт и притягивает интерес жителей, позволяя им не только оценить высокое качество продуктов, но и ощутить философию бренда.

Заказчикам было важно, чтобы по итогам рекламной кампании у магазина сформировалось комьюнити лояльных покупателей в Telegram‑чате. В первую неделю магазин посетило около 2000 человек, из которых 230 вступили в чат. Эти результаты подтверждают, что философия бренда была правильно понята, а RTB полноценно раскрыты для целевой аудитории. Основываясь на успехе первого магазина Жизньмарт, было принято решение открыть еще три точки в городе.