Украсили автомобили живыми цветами и подготовили прямой эфир всего за 3 дня

Реализовали яркий праздничный проект для дилерского центра EXEED. Итоги кампании превзошли ожидания: охват составил 45 300 пользователей, пост собрал 709 отметок «Нравится», 213 пользователей оставили комментарии, а 25 человек поделились записью в своих аккаунтах.

Традиционно на подготовку к Международному женскому дню уходит не одна неделя. В нашем распоряжении оказалось всего трое суток. Заявка поступила за 5 дней до наступления события, но де‑факто реализация заняла три. В режиме цейтнота мы решили доказать: автомобиль — это не просто громада металла на колесах, а воплощение индивидуальности, эстетики и эмоций. Причем в режиме онлайн, без ошибок, без повторов.

Задачи проекта

Для этого поставили следующие задачи:

• подготовить прямой эфир — событие, способное удивить аудиторию, при этом отказаться от стандартных обзоров машин;
• стимулировать активность подписчиков в официальных пабликах EXEED (VK и «Телеграм»): увеличить просмотры, количество комментариев и лайков;
• добавить романтический оттенок в имидж бренда, показав, что технологии способны быть эстетичными и вдохновляющими.

Трудности проекта

Критический цейтнот. Концепция вышла в сете за пять дней до мероприятия. Чтобы все реализовать достойно — всего три дня. На практике это значило одно: действуем оперативно, любые просчеты исключаются.

Поиск подрядчиков в пиковый сезон. Требовался крупный заказ — цветы примерно на 200 тысяч рублей. Найти флористическую студию, готовую оперативно выехать на объект за несколько дней до 8 Марта, оказалось крайне сложно.

Инженерные сложности декорирования. У автомобилей покатые кузова, на них довольно тяжело крепить флористические губки с водой. Нужно было разработать крепление, чтобы прочно держало композиции, обеспечивало свежесть цветов в течение всего эфира (свыше девяти часов) и исключило повреждение краски.

Непредвиденная ситуация в день съемок. Утром 8‑го числа, когда флористы уже финалили оформление последнего авто, выяснилось, что клиента не удовлетворяют заранее подготовленные букеты для приглашенных героинь. Наш менеджер, пребывавший на площадке, оперативно забрал все букеты, доставил в мастерскую поблизости и персонально проследил за переупаковкой. Когда пошел эфир, мы были во всеоружии.

Этапы реализации

Работа над проектом включала несколько стадий.

Идея: EXEED Flower Express. Когда родилась идея сделать нетривиальный онлайн‑эфир к Международному женскому дню, мы сразу поняли: традиционные тест‑драйвы и обзоры — история не для нас. Нужно нечто такое, что затронет женскую аудиторию и вызовет бурную реакцию.

Мы проработали несколько вариантов:

1. «Автомобильный гороскоп» — персонализированные прогнозы для женщин‑водителей в зависимости от знака зодиака, связанные с характером моделей EXEED.
2. «Комплименты на колесах» — ведущий в движении по городу делает остановку рядом с дамами, вручает цветы и говорит приятные слова.
3. «Найди владельца EXEED» — интерактивный онлайн‑квест: поиск реальных обладателей авто бренда на улицах и их поздравление.
4. «EXEED для любого стиля жизни» — интервью с девушками: мамами, предпринимателями, спортсменами, творческими личностями, чтобы показать, как и какое место в их повседневности занимает машина.

Однако клиенту хотелось не просто показов, а мощного визуального впечатления. Поэтому мы предложили вариант номер пять, самый амбициозный — EXEED Flower Express. Идея была проста: у всех без исключения авто EXEED — свой неповторимый характер. А что если раскрыть его посредством цветочных композиций?

В качестве арт‑объектов были взяты несколько моделей.

EXEED VX — «спорт и динамика» — расцвел яркими и сочными цветами.

EXEED VX — «статус и премиальность» — обзавелся строгими и элегантными композициями.

EXEED TXL — «стиль и молодежный акцент» — украсился креативными и необычными букетами.

Героини: реальные истории, полные жизни. Участников мероприятия и зрителей ждал ведущий. Девушки рассказали ему, почему сделали выбор в пользу бренда и конкретной модели, как авто влияет на их жизнь и уровень комфорта.

Команда и производство. В эфирный день работа началась в семь часов утра. Украшение машин длилось несколько часов, но это того стоило — флористы превратили автомобили в произведения искусства.

Команда, ответственная за съемку (два оператора, вооруженные камерами‑блэкмэджиками, гафер со светом) настроили оборудование для проведения трансляции.

Специалисты‑техники отвечали за обеспечение бесперебойного прямого эфира в мессенджере Telegram и соцсети «ВКонтакте».

Запуск. И вот эфир начался! Ведущий начал диалог с героинями, которые рассказывали о своих впечатлениях. Атмосфера получилась настолько естественной, активной, что и рядовые посетители салона не остались в стороне. Многие доставали смартфоны и снимали украшенные цветами авто, а потом размещали фото в сети, тегая бренд EXEED.

Отметим, что помимо прочего, мы решали и бизнес‑задачи, потому что пригласили желающих записаться на пробный заезд. Кроме того, в розыгрыше призов участвовали брендированные рюкзаки и карты от ресторанов Novikov Group.

Полученные результаты

Хотя реализация идеи заняла всего лишь три дня, результат получился впечатляющим:

1. Совокупный охват постов в официальных ресурсах EXEED — 45 300 просмотров.
2. Взаимодействий под постами — 709 реакций.
3. Получено комментариев — 213.
4. Сделано репостов — 25.
5. Образован стихийный охват — многочисленные публикации пользовательского контента от случайных посетителей салона, которые фотографировали авто и тегали бренд. Получилась реклама с нулевыми вложениями и наглядное доказательство WOW‑эффекта.
6. Проведен результативный эксперимент с форматом мероприятия. Мы показали, что даже в смешные сроки создается запоминающееся событие. И что еще важнее: автобренд тоже может говорить с эмоциональным посылом и показывать красоту.

Выводы и итоги проекта

Все кроется в деталях, а не только дьявол. Момент с перекомпоновкой букетов — яркое тому доказательство.

Настоящие эмоции срабатывают эффективнее даже многократно отработанных. Искренние эмоции и реальные истории героинь нашли место в сердцах зрителей.

Полученный опыт с эфиром в праздник официально считаем удавшимся! И утверждаем, что в не самой простой сфере найдется место для нежности и красоты.