Telegram Ads: как работает платформа
Telegram — один из наиболее популярных мессенджеров среди пользователей из России и стран СНГ, а также платформа для создания общих чатов и каналов. 4 года назад разработчиками сервиса был анонсирован официальный инструмент для запуска рекламы — Telegram Ads.
В данной статье расскажем, как запускать рекламу через кабинет Telegram Ads, какие для этого потребуются данные и бюджеты.
Что такое Telegram Ads
Telegram Ads — это инструмент для запуска продвижения публикаций внутри мессенджера. С помощью данного инструмента можно настроить продвижение своего канала, отдельного поста в нем, внешнего сайта или чат-бота. Объявление должно содержать короткий текст до 160 символов и ссылку на рекламируемый ресурс. Более привлекательным для аудитории его сделает изображение или видео, дополняющее суть предложения.
Запущенную с помощью данного инструмента рекламу увидят пользователи без подписки Telegram Premium. Оплату можно будет провести в евро, криптовалюте TON и внутренней валюте мессенджера Stars.
Уточним, что Telegram Ads — это не первый способ рекламы в мессенджере. До его запуска привычным было покупать размещение объявления у администраторов популярных каналов или через биржи. Например, Telega.in. Эти способы не теряют свою актуальность и продолжают пользоваться популярностью у рекламодателей.
Как запустить рекламу в Telegram Ads
На данный момент доступно 3 способа запуска рекламной кампании:
- Самостоятельно, зарегистрировавшись на сайте ads.telegram. Аккаунт создается по номеру телефона, к которому могут быть привязаны один или несколько каналов.
- Через сервисы-посредники, например, eLama.
- Через маркетинговые агентства, например Hope Group.
Самостоятельный запуск рекламы. Сначала вам потребуется создать личный кабинет по номеру телефона и заполнить информацию о себе: имя, электронная почта, страна, город. Затем станет доступно создание рекламной кампании и заполнение параметров ее показа. Таргетинг можно настроить по следующим пунктам:
- язык пользователя;
- страна и локальный регион пребывания;
- тип устройства;
- тематика;
- подписчики определенных каналов в Telegram.
Последний параметр таргетинга пользуется наибольшей популярностью.
Далее вам потребуется определить бюджет и график показов, добавить текст объявления длинной до 160 символов, ссылку на рекламируемый ресурс, изображение или видео.
В рекламном кабинете доступен предпросмотр получившегося объявления, чтобы его можно было отредактировать перед запуском.
Запуск рекламы с посредником или маркетинговым агентством. Вам потребуется выбрать компанию, которая за вознаграждение будет заниматься запуском рекламы через Telegram Ads. Вам не нужен будет личный кабинет, не потребуется самостоятельно настраивать таргетинг. Только описать бизнес-задачу выбранному партнеру.
Плюсом данного способа является возможность запуска с небольшим бюджетом и отсутствие необходимости самим разбираться в тонкостях настройки рекламы в кабинете.
Рассылка: как вести бизнес в России
Раз в неделю присылаем самые важные новости и лайфхаки для развития вашего бизнеса
Как работает аналитика в рекламном кабинете
Аналитика Telegram Ads предоставляет рекламодателям детализированную информацию о результатах кампаний. Основные показатели включают:
- общее число пользователей, которые увидели объявление;
- процент пользователей, которые кликнули на объявление (CTR);
- количество кликов по ссылке;
- стоимость клика.
Рекламный кабинет позволяет сегментировать данные по демографическим признакам, географии и устройствам пользователей. Чтобы оптимизировать кампании под наиболее конверсионные сегменты.
Планирование бюджета
Чтобы запускать рекламу самостоятельно, необходимо сразу внести минимум 2 млн. евро на счет рекламного аккаунта. Из них — 1 млн. в счет депозита. Запускаясь через партнера можно, стартовать с меньшими суммами — от 50 тыс. рублей. Посредники могут предлагать такие условия, потому что набрав большой пул клиентов, собирается нужный минимальный для самого Telegram Ads объем средств.
Планировать бюджет рекламной кампании следует, отталкиваясь от целевых метрик ее эффективности: необходимого количества кликов и показов объявления. Рассчитав конверсию из показа объявления в переход по ссылке. Также необходимо определить, сколько вы готовы платить за одного привлеченного пользователя или клиента. Это поможет установить адекватную ставку стоимости тысячи показов рекламного объявления (CPM).
Особенности модерации
Модерация в Telegram Ads направлена на то, чтобы реклама соответствовала стандартам качества и не нарушала пользовательский опыт. Основные правила включают:
- Запрет на запрещенный контент. Объявления не должны содержать материалы, нарушающие законодательство, или продвижение запрещенных товаров и услуг.
- Соответствие стилю платформы. Реклама должна быть лаконичной, информативной и ненавязчивой.
- Правдивость информации. Не допускаются объявления с ложной информацией или вводящими в заблуждение обещаниями.
- Языковая адаптация. Контент должен быть качественно переведен на язык целевой аудитории.
Модерация занимает от нескольких часов до одного рабочего дня. При этом система уведомит вас, если объявление будет отклонено, и предоставит возможность исправить ошибки.
Резюме
Telegram Ads — это инструмент для запуска официальной рекламы в каналах мессенджера, которую увидят пользователи без Premium-подписки. Зарегистрировать аккаунт на платформе и запустить рекламу можно самостоятельно. Однако для этого потребуется сразу внести на баланс аккаунта минимум 2 млн. евро. Если эта сумма — серьезное ограничение, можно воспользоваться услугами посредников. Ряд компаний в России и странах СНГ запускает продвижение через Telegram Ads с бюджетом от 50 тыс. рублей.
