Аналитики выяснили, какие креативы лучше работают в Телеграме
Реклама со словами «Россия», «российский» и «отечественный» привлекает внимание аудитории на 17% лучше, чем остальные креативы Telegram Ads. При этом объявления с английскими словами вроде «fashion» и деловой лексикой показывают самую низкую эффективность, выяснили аналитики диджитал‑агентства RTA и MTS Spy Service по результатам анализа рекламных кампаний 520 фешен‑брендов в Telegram Ads.
Также отклик аудитории получают тексты с позитивными конструкциями, которые обещают пользователям новизну, выгоду или удобный способ доставки. Например, объявления с тегами «новинка» или «бесплатно» получают в 10 раз больше охватов, чем другие креативы.
Большинство брендов для рекламных кампаний подбирают не только отраслевые телеграм‑каналы, но и сообщества со смежной аудиторией:
- новости и СМИ;
- мода и красота;
- продажи;
- личные блоги.
Однако эксперты отмечают, что малому и среднему бизнесу может быть сложно добиться результатов в системе Telegram Ads. У МСП часто нет бюджетов и времени, чтобы экспериментировать с форматами и таргетингом. Из‑за этого почти 38% рекламодателей отказываются от этого канала после первого месяца размещений, а 5,3% — после трех месяцев теста. Нарастить объемы размещений рекламы смогли только 3% рекламодателей.
Фото: Mamun Sheikh/shutterstock/fotodom