Что такое семантическое ядро и как оно помогает предпринимателю продвигать сайт

Привет! Я Марко Очоа, Product Marketing Manager в Т‑Реклама. Мы публикуем серию статей, которые помогут сориентироваться в терминах, подходах и темах на стыке технологий и маркетинга. Сегодня поговорим о семантическом ядре сайта.

Как семантическое ядро помогает продвигать сайт, когда его можно составить самому, а где проще сразу привлечь SEO‑специалиста — разбираемся в статье.

Что такое семантическое ядро и зачем про него знать бизнесу

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые описывают сайт. С их помощью он как бы говорит поисковикам: «Смотрите, у меня есть страницы вот на такие, такие и такие темы».

Важно не просто собрать список запросов, а распределить их по страницам сайта так, чтобы каждая страница отвечала на конкретный запрос пользователя.

Обычно в семантическое ядро отбирают такие ключевые фразы, с помощью которых люди ищут товары или услуги. Их можно подобрать, например, в сервисе Вордстат: ввести свой запрос и посмотреть, сколько людей искали такую же или похожую информацию.

Сколько запросов должно быть в семантическом ядре. Универсальных рекомендаций и точных чисел нет. Базовое правило такое: чем больше товаров и услуг предлагает бизнес и чем больше его сайт, тем больше будет семантическое ядро.

Еще его могут собирать под разные задачи, от этого тоже будет зависеть его размер:

1. Чтобы проанализировать нишу и понять, какой у нее потенциал в SEO, собирают максимум семантики: для широких тем это может быть больше тысячи запросов, для более узких — около сотни.
2. Чтобы создать конкретную страницу, ядро очищают от лишнего и оставляют только запросы, релевантные одной теме. В таком случае это может быть 5–10 основных ключевых фраз.
3. Чтобы проверить позиции в поиске, отбирают фразы с высокой и средней частотностью, отсеивают брендовые запросы и дубли — в итоге остается от нескольких десятков до нескольких сотен запросов.

Семантическое ядро делят на кластеры. Кластеры — это тематические группы слов. Обычно поисковые запросы из одного кластера ведут на одну и ту же страницу сайта.

Например, запросы «рецепт пиццы» и «пошаговый рецепт пиццы» — могут быть в одном кластере и вести на раздел с рецептами пиццы. А вот запросы «рецепт неаполитанской пиццы» и «заказать пиццу с доставкой» — будут в разных кластерах и вести на разные страницы.

Зачем бизнесу работать с семантическим ядром. Где поможет продуманное семантическое ядро:

• структурировать информацию — понять, о чем будет сайт, какие темы охватит, какие страницы на нем будут и по каким ключевым словам пользователь сможет его найти;
• улучшить позиции сайта в поисковой выдаче;
• изучить спрос пользователей — по количеству запросов можно понять, какую информацию люди ищут, а какую — нет;
• запустить эффективную рекламу — поисковые запросы из семантического ядра можно использовать в контекстной или таргетированной рекламе.

Параметры, которые полезно знать при работе с семантикой

Частотность — то есть сколько раз за месяц в поисковик вбивали этот запрос. Она бывает высокой, средней и низкой. Конкретные числа зависят от темы: чем шире тема, тем больше по ней будет запросов. И наоборот — чем меньше аудитория, тем меньше запросов.

Конкурентность — насколько сложно попасть в топ выдачи по выбранной теме. Если ниша высококонкурентная, попасть в топ сложнее. И наоборот — если о теме мало пишут, конкуренция будет ниже. SEO‑специалисты обычно конкурентность обозначают как Difficulty или D.

Чтобы оценить конкурентность темы, можно вбить в поиске свой запрос и посмотреть на результаты выдачи. Если в топе в основном агрегаторы и крупные платформы вроде Ozon, Wildberries, Avito или большие бренды, скорее всего, ниша конкурентная и продвигаться в ней будет сложно и дорого.

Если же в выдаче в основном сайты, похожие на ваш бизнес по продукту или масштабу, а крупных агрегаторов мало, значит, ниша еще не настолько перегрета и в ней проще конкурировать за позиции.

Интент — от английского intent, намерение. То есть что конкретно хочет найти человек по своему запросу. Например, если он вбивает в поиске «пицца», он хочет посмотреть рецепт пиццы или заказать доставку?

Геозависимость — то есть привязаны ли результаты поиска к конкретному региону. Если человек из Владивостока будет искать доставку цветов или установку дверей, в результатах поиска он, скорее всего, не увидит московских компаний, а увидит бизнес своего города.

Геозависимость настраивается при проверке запросов в Яндекс Вордстате. Регион важно указать, если бизнес работает офлайн — так можно понять, что ищут люди в конкретном городе или области.

Пошагово: как составить семантическое ядро

Шаг 1. Определиться с запросами, которые описывают ваш бизнес и, соответственно, сайт. По ним люди находят нужные услуги или товары.

Обычно это набор общих фраз — их еще называют масками.

Например, для бизнеса по изготовлению мебели в Туле маски будут такими:

• мебель на заказ Тула;
• изготовление мебели Тула;
• производство мебели Тула;
• заказать мебель Тула;
• мебель по индивидуальным размерам Тула.

Такие маски сразу показывают, чем занимается бизнес, и какая у него география.

Шаг 2. Собрать ключевые слова и фразы. Для этого нам нужно все маски из прошлого шага вставить в Яндекс Вордстат или Букварикс (он подойдет, если вам не нужна разбивка по регионам).

Как это сделать (рассмотрим на примере Вордстата):

1. Открываем сервис и вбиваем нашу маску.
2. В настройках выбираем регион, если нужно. В нашем случае это Тула.
3. Дальше все результаты поиска и частотность копируем в отдельную таблицу — например, в Google Sheets или Excel. Чтобы скопировать результаты, достаточно выделить их в Вордстате и вставить в таблицу — они отобразятся в соседних ячейках.

Повторяем этот алгоритм со всеми масками, которые мы собрали на предыдущем шаге.

Шаг 3. Проанализировать конкурентов. Можно сделать это руками: заходить на сайты своих конкурентов и смотреть, какие там есть страницы, какие у них заголовки, о чем они рассказывают.

Можно воспользоваться и специальными сервисами вроде Keys.so и SpyWords.

Подсмотренное у конкурентов тоже нужно вбить в Вордстат, а результаты добавить в таблицу.

Шаг 4. Почистить семантику. На этом этапе нужно убрать лишнее: какие‑то запросы могут повторяться несколько раз.

Нужно открыть раздел «Данные» в меню и выбрать «Удалить повторы».

Еще может получиться так, что в запросы попали упоминания конкурентов. Например, небольшая пиццерия собирает семантическое ядро, и в запросы попала фраза «доставка пиццы додо». Такую фразу нужно убирать — она не является ключевым запросом для бизнеса.

Шаг 5. Убрать в отдельный документ информационные запросы. Не все запросы будут сугубо про покупку, как что‑то купить или заказать.

Часть людей ищет советы и инструкции, например, как пересадить кактус, приготовить пиццу или выбрать древесину для шкафа.

Такие запросы можно не отсеивать сразу, а собрать в отдельном документе. В перспективе на эти темы можно написать статьи и опубликовать в блоге — это поможет привлечь больше трафика, часть которого, возможно, конвертируется в клиентов.

Шаг 6. Разделить запросы на кластеры — тематические группы. Люди могут искать одну и ту же информацию по‑разному. Например, «мебель на заказ Тула» и «заказать мебель по своим размерам в Туле» звучат по‑разному, но люди явно ищут одно и то же.

Поэтому несколько похожих запросов можно объединить в один кластер. Обычно одна страница на сайте — это один кластер запросов.

Как именно кластеризовать — зависит от объема сайта. Делать это вручную имеет смысл в таких случаях:

• семантика совсем небольшая;
• нужна только верхнеуровневая оценка для понимания структуры сайта и основных направлений.

Если семантика большая, есть смысл сразу использовать сервисы вроде KeyAssort.

Например, в Вордстате мы собрали такие маски:

• велосипеды;
• велосипеды мужские;
• велосипеды женские;
• велосипеды красные;
• велосипеды желтые;
• велосипеды для детей;
• велосипеды для детей 12 лет.

Уже на этом этапе видно, что можно разделить семантику по таким группам:

• пол;
• цвет велосипеда;
• возраст клиента.

Именно так постепенно строится структура сайта и формируются отдельные категории и страницы под разные пользовательские интенты. А дальше каждую группу можно детализировать и расширять новыми запросами.

Собрали семантическое ядро, а что дальше? Обычно дальше под семантическое ядро создают или дорабатывают страницы на сайте и отслеживают положение сайта в поисковой выдаче.

Семантическое ядро: главное

Что важно для бизнеса:

1. Продуманное семантическое ядро помогает структурировать информацию, улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, изучить спрос и запускать эффективную рекламу.
2. Запросы в семантическом ядре делят на кластеры — тематические группы. Например, отдельно запросы про ремонт и отдельно про новое оборудование. Обычно поисковые запросы из одного кластера ведут на одну и ту же страницу сайта.
3. Собрать семантическое ядро самостоятельно можно, если сайт небольшой. Если проект будет большим и сложным, стоит привлечь специалиста. При самостоятельной работе есть риск наделать ошибок — это скажется на позициях сайта в поиске и его посещаемости.
4. Чтобы составить семантическое ядро, нужно собрать основные запросы, которые описывают сайт и бизнес, расширить их с помощью Вордстата или Букварикса, очистить от повторяющихся фраз и упоминаний конкурентов, а потом разделить на кластеры.