Суд взыскал с продавца 230 000 ₽ за футболки с «Братом». Можно ли вообще продавать мерч с киногероями?

Многие думают так: раз кадр из старого фильма легко найти в интернете, его можно напечатать на товаре и продавать. Это ошибка, которая стоит денег. Рассказываем, что защищает закон и как выпускать мерч без риска.

Статья пригодится всем, кто торгует одеждой, аксессуарами и сувениркой на маркетплейсах.

За что штрафуют: закон охраняет не только логотип

Продавцы часто считают, что нарушение — это только подделка бренда с известным лого. На самом деле у фильма, мультика или книги есть правообладатель, и он владеет сразу несколькими объектами. Наказать могут за использование без разрешения любого из них.

Кадр и изображение. Стоп‑кадр из фильма, постер, рисунок персонажа — это произведение. Печатать его на товаре без ведома автора нельзя, даже если картинку вы нашли в свободном доступе.

Персонаж. Защищено не только фото актера, но и сам образ героя: имя, узнаваемый костюм, реплика. Свитер Данилы Багрова с фразой из фильма — тоже повод для иска.

Название и товарный знак. Часто правообладатель дополнительно регистрирует название фильма или имя героя как товарный знак. Тогда к иску по авторским правам добавляется второй — по товарному знаку.

Так можно ли продавать товары с киногероями?

Короткий ответ: без лицензии — нельзя.

Продавать мерч с чужими фильмами, мультиками и героями можно только с разрешения правообладателя — по лицензии. Это платный договор, по которому владелец прав официально позволяет использовать образ на товаре.

Правообладатель может потребовать компенсацию тремя способами: фиксированную сумму от 10 000 до 10 000 000 ₽, двойную стоимость проданного товара или двойную стоимость лицензии. Чего требовать — решает он, а сколько присудить — суд. Продавец из истории про «Брата» заплатил 230 000 ₽ за партию футболок.

Отговорки, которые не спасают в суде:

• «Это старый фильм, права давно ничьи» — исключительное право на произведение действует еще 70 лет после смерти автора;
• «Я же не копировал, а нарисовал похоже» — переработка чужого образа тоже нарушение;
• «Такое продают все» — правообладатель судится с каждым по отдельности, и то, что рядом сотня таких же продавцов, не помогает;
• «Это просто цитата» — закон разрешает цитировать в статье или рецензии, а не на футболке: тут цель коммерческая, и за фразу платит покупатель.

Если пришла претензия: порядок действий

1. Снимите товар с продажи сразу. Компенсацию считают в том числе по объему продаж, и каждый день торговли ее увеличивает, а добровольно прекращенное нарушение — аргумент в переговорах.
2. Проверьте, кто вам пишет: к претензии должны быть приложены документы о правах и доверенность представителя.
3. Не признавайте сумму в переписке без юриста — ответ на претензию станет вашей позицией в будущем деле.
4. Попробуйте договориться до суда — обычно это дешевле: не придется тратиться на адвоката и компенсировать досудебные издержки.

Подробный алгоритм разбирали отдельно: что делать при претензии о нарушении прав на товарный знак.

Что делать селлеру перед продажей товаров

Если хотите продавать мерч по мотивам фильмов, книг или игр, действуйте по порядку.

Проверьте правообладателя. Найдите, кому принадлежат права на фильм или героя. Обычно это киностудия или продюсерская компания, иногда — отдельный автор.

Оформите лицензию. Напишите правообладателю и договоритесь о лицензионном договоре. Да, это платно, зато товар становится легальным, а вы застрахованы от иска.

Уберите спорные товары. Если лицензии нет, а мерч с чужими образами уже стоит в карточках, снимите его с продажи. Так вы не увеличиваете сумму возможной компенсации.