Россияне стали больше тратить на офлайн‑развлечения
Российский рынок офлайн‑развлечений в первом полугодии 2026 года вырос на 19%, в деньгах — до 165 млрд рублей. При этом число проданных билетов увеличилось только на 6%, до 239 млн, сообщают Ведомости со ссылкой на исследование OKS Labs by Okkam.
По итогам 2026 года рынок офлайн‑развлечений может вырасти на 14%, до 353 млрд рублей. При этом число проданных билетов увеличится лишь на 2%, до 477 млн, считают аналитики.
Крупнейшим сегментом останутся концерты — 29% рынка, или 103 млрд рублей. На театры придется 21%, на музеи и выставки — 17%, столько же на кинотеатры. В оставшиеся 16% войдут спортивные и детские мероприятия.
Главный фактор роста рынка — подорожание билетов, а не увеличение посещаемости. Например, цена билета на концерт в первом полугодии выросла на 14% в сравнении с прошлым годом. То же самое происходит с театрами, музеями и выставками. Если тенденция сохранится, интерес россиян к развлечениям может снизиться, поскольку цены растут быстрее их реальных доходов, считают эксперты.
При этом зрители становятся более избирательными: чаще выбирают крупные премьеры и уникальные события. Снижается и доля спонтанных покупок, а срок планирования досуга увеличивается.
