Тренд на вайб‑маркетинг: как нейросети меняют подход к продвижению бизнеса
Нейросети могут свести на нет усилия бизнеса в маркетинге, предупреждают эксперты: получив бесплатный инструмент, предприниматели бросились штамповать в нейросетях креативы, которые не способны привести к результату.
Но переход к вайб‑маркетингу — работе над маркетинговыми задачами при разумном использовании новых технологий — может помочь бизнесу сэкономить ресурсы и достичь лучших результатов в продвижении.
Разобрались с экспертом, в чем заключается вайб‑маркетинг, как нейросети помогают в продвижении и возможно ли заменить на ИИ целый отдел маркетинга.
Что такое вайб‑маркетинг
Вайб‑маркетинг — подход к работе над продвижением, когда человек делегирует ИИ часть задач или полноценное создание креатива. В 2025 году в России более 90% директоров по маркетингу использовали нейросети для рабочих задач, а в США 30% видеокреативов генерировалось искусственным интеллектом.
Термин появился по аналогии с вайб‑кодингом — подходом в разработке, при котором нейросеть пишет код, а специалист управляет этим процессом.
«ИИ‑агенты хорошо адаптированы под разработку и могут делать небольшие проекты под ключ, но в маркетинге таких самостоятельных инструментов еще нет. Например, нейросеть не может автономно запустить рекламную кампанию в соцсети».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»Делегировать весь процесс маркетинга и продаж нейросети не получится, но на многих этапах она ускорит и улучшит работу человека. Однако именно специалист остается главным креатором маркетинговой кампании и контролирует результат.
Чтобы при помощи промпта получить от нейросети нужный результат, важно погрузить ИИ в контекст, дать ему ограничения и персонализировать запрос. Чек‑лист поможет не упустить важные детали.
- Налоговики напомнили об отчетности плательщикам НДС без облагаемых операций
- Ozon с 1 июня обновит расчет тарифа за выдачу товара
- Авито облегчил запуск рекламы для малого и среднего бизнеса
- Таксопарки пожаловались на рекордное снижение прибыли
- Число банкротств ИП через суд резко выросло с начала года
- Авито Работа назвала главные тренды найма для бизнеса в 2026 году
Как ИИ помогает бизнесу в маркетинге
ИИ упрощает повседневную работу маркетолога и ускоряет запуск рекламных активностей.
Нейросети выполняют отдельные маркетинговые задачи:
- помогают накидывать гипотезы, прототипы идей и черновики стратегий;
- ускоряют сбор семантических ядер;
- генерируют тексты, сценарии, баннеры;
- анализируют эффективность креативов.
Отдельный сценарий — ИИ‑агенты, которые берут на себя цепочки рутинных задач. Например, делать рассылку по блогерам, узнавать стоимость размещения рекламы и собирать данные в таблицу. Это снижает нагрузку на команду и освобождает время для работы с идеями и стратегией.
В результате бизнес может быстрее запускать кампании и отказаться от части подрядчиков или расширения команды.
«При найме маркетолога с навыками в области нейросетей бизнес может сэкономить деньги на команду. Например, такой специалист может генерировать маркетинговые тексты через ИИ, а не заказывать их у копирайтеров и оценивать результат с точки зрения профессионала в маркетинге».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»ИИ используют и для специальных креативных кампаний. В этом случае человек продумывает и формулирует цель и идею маркетинговой коммуникации, а ИИ помогает реализовать ее в необычном формате — быстрее и дешевле классического продакшена.
Еще один вариант — генерировать безумные ролики, привлекающие внимание за счет абсурда.
Так бизнес может не только сэкономить деньги на продакшене, но и вызвать ажиотаж вокруг рекламной кампании — получить большие охваты и упоминания в медиа.
Как внедрить вайб‑маркетинг без риска для бизнеса
Главный риск при работе с ИИ в маркетинге — попытка заменить экспертизу нейросетью.
Если у предпринимателя или команды нет маркетинговых компетенций, адекватно оценить результат работы ИИ не получится. В итоге в сгенерированных текстах появляются фактические ошибки, реклама с ИИ‑креативами не работает, а созданный с помощью нейросети бот сливает данные клиентов в открытый доступ.
«Нейросеть умножает глупость пользователя в несколько раз. Нейронка ускоряет работу только реальному специалисту. Если же предприниматель, который никогда не запускал таргетированную рекламу, сгенерирует креативы в ИИ, у него точно получится фигня, но он этого даже не поймет. Он просто сольет деньги на рекламу, которая не работает».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»Есть и репутационные риски. Опрос агентства Vision показал, что 61% россиян не нравятся материалы, сгенерированные нейросетью: людям кажется, что на них решили сэкономить. Это снижает лояльность к бренду.
Поэтому при генерации креативов через ИИ важно замерять результат: как на них отреагировала аудитория по сравнению с тем контентом, который создавался без ИИ.
«Чтобы делать эффективные ИИ‑кампании и креативы, нужно много экспериментировать и отслеживать результат. Такие кампании могут быть уместны в разных случаях: нужно понимать, зачем вы применяете ИИ и как будете воплощать идею».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»Для каких маркетинговых задач уже используете ИИ или какие хотите автоматизировать?
Опять генерированный контент. Маркетолога уже увольнять пора
не использую,но хочу