Тренд на вайб‑маркетинг: как нейросети меняют подход к продвижению бизнеса
Нейросети могут свести на нет усилия бизнеса в маркетинге, предупреждают эксперты: получив бесплатный инструмент, предприниматели бросились штамповать в нейросетях креативы, которые не способны привести к результату.
Но переход к вайб‑маркетингу — работе над маркетинговыми задачами при разумном использовании новых технологий — может помочь бизнесу сэкономить ресурсы и достичь лучших результатов в продвижении.
Разобрались с экспертом, в чем заключается вайб‑маркетинг, как нейросети помогают в продвижении и возможно ли заменить на ИИ целый отдел маркетинга.
Что такое вайб‑маркетинг
Вайб‑маркетинг — подход к работе над продвижением, когда человек делегирует ИИ часть задач или полноценное создание креатива. В 2025 году в России более 90% директоров по маркетингу использовали нейросети для рабочих задач, а в США 30% видеокреативов генерировалось искусственным интеллектом.
Термин появился по аналогии с вайб‑кодингом — подходом в разработке, при котором нейросеть пишет код, а специалист управляет этим процессом.
«ИИ‑агенты хорошо адаптированы под разработку и могут делать небольшие проекты под ключ, но в маркетинге таких самостоятельных инструментов еще нет. Например, нейросеть не может автономно запустить рекламную кампанию в соцсети».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»Делегировать весь процесс маркетинга и продаж нейросети не получится, но на многих этапах она ускорит и улучшит работу человека. Однако именно специалист остается главным креатором маркетинговой кампании и контролирует результат.
Чтобы при помощи промпта получить от нейросети нужный результат, важно погрузить ИИ в контекст, дать ему ограничения и персонализировать запрос. Чек‑лист поможет не упустить важные детали.
Как ИИ помогает бизнесу в маркетинге
ИИ упрощает повседневную работу маркетолога и ускоряет запуск рекламных активностей.
Нейросети выполняют отдельные маркетинговые задачи:
- помогают накидывать гипотезы, прототипы идей и черновики стратегий;
- ускоряют сбор семантических ядер;
- генерируют тексты, сценарии, баннеры;
- анализируют эффективность креативов.
Отдельный сценарий — ИИ‑агенты, которые берут на себя цепочки рутинных задач. Например, делать рассылку по блогерам, узнавать стоимость размещения рекламы и собирать данные в таблицу. Это снижает нагрузку на команду и освобождает время для работы с идеями и стратегией.
В результате бизнес может быстрее запускать кампании и отказаться от части подрядчиков или расширения команды.
«При найме маркетолога с навыками в области нейросетей бизнес может сэкономить деньги на команду. Например, такой специалист может генерировать маркетинговые тексты через ИИ, а не заказывать их у копирайтеров и оценивать результат с точки зрения профессионала в маркетинге».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»ИИ используют и для специальных креативных кампаний. В этом случае человек продумывает и формулирует цель и идею маркетинговой коммуникации, а ИИ помогает реализовать ее в необычном формате — быстрее и дешевле классического продакшена.
Еще один вариант — генерировать безумные ролики, привлекающие внимание за счет абсурда.
Так бизнес может не только сэкономить деньги на продакшене, но и вызвать ажиотаж вокруг рекламной кампании — получить большие охваты и упоминания в медиа.
Как внедрить вайб‑маркетинг без риска для бизнеса
Главный риск при работе с ИИ в маркетинге — попытка заменить экспертизу нейросетью.
Если у предпринимателя или команды нет маркетинговых компетенций, адекватно оценить результат работы ИИ не получится. В итоге в сгенерированных текстах появляются фактические ошибки, реклама с ИИ‑креативами не работает, а созданный с помощью нейросети бот сливает данные клиентов в открытый доступ.
«Нейросеть умножает глупость пользователя в несколько раз. Нейронка ускоряет работу только реальному специалисту. Если же предприниматель, который никогда не запускал таргетированную рекламу, сгенерирует креативы в ИИ, у него точно получится фигня, но он этого даже не поймет. Он просто сольет деньги на рекламу, которая не работает».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»Есть и репутационные риски. Опрос агентства Vision показал, что 61% россиян не нравятся материалы, сгенерированные нейросетью: людям кажется, что на них решили сэкономить. Это снижает лояльность к бренду.
Поэтому при генерации креативов через ИИ важно замерять результат: как на них отреагировала аудитория по сравнению с тем контентом, который создавался без ИИ.
«Чтобы делать эффективные ИИ‑кампании и креативы, нужно много экспериментировать и отслеживать результат. Такие кампании могут быть уместны в разных случаях: нужно понимать, зачем вы применяете ИИ и как будете воплощать идею».
Павел Молянов
Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»
Бесплатная рассылка: как использовать ИИ в бизнесе
Узнайте, как писать эффективные промпты, создавать ИИ‑агентов для решения бизнес‑задач, и проходите мини‑практикумы в популярных сервисах. Всего — семь писем, которые помогут разобраться, как работать с нейросетями
Для каких маркетинговых задач уже используете ИИ или какие хотите автоматизировать?
не использую,но хочу
Опять генерированный контент. Маркетолога уже увольнять пора