Почему региональному телеграм‑каналу грозит штраф за рекламу без маркировки
Управление ФАС по Нижегородской области признало рекламу в телеграм‑канале «Мой Нижний Новгород» противоречащей законодательству из‑за отсутствия маркировки. Это первое в России дело за отсутствие маркировки рекламы в Телеграме.
Разбираемся с юристом, почему посты канала привлекли внимание ведомства и как бизнесу правильно маркировать рекламу в Телеграме.
Что случилось
Телеграм‑канал «Мой Нижний Новгород» публикует посты о событиях в городе — например, о том, когда откроют новый мост через Оку или что студент вырастил тыкву в 150 кг.
Иногда в ленте бывает реклама — например, о наборе в группы по растяжке или приглашения на концерт.
В сентябре 2023 года посты в телеграм‑канале выходили каждый день. Один из читателей канала пожаловался в УФАС, что в 16 постах не было пометки «Реклама» и данных рекламодателя.
Мы не знаем, на какие именно посты пожаловался читатель телеграм‑канала. Но вот одна из сентябрьских публикаций в канале — про веревочный парк SEQUOIA PARK.
Этот пост не промаркирован как рекламный, хотя вполне может считаться таковым, говорит руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы Intellect Михаил Хохолков.
«В посте есть объект рекламы — веревочный парк. Есть сведения, которые привлекают внимание к нему, — „один из самых крупных веревочных парков“. Есть адрес парка. Видео и фото выполняют дополнительный привлекающий эффект.
Цель такого поста — именно привлечение внимания любителей активного отдыха к парку. Другую цель здесь не обнаружить: нет какого‑то информационного повода, нет обзора, нет социальной значимости. Все это признаки рекламы».
Сотрудники ФАС изучили посты и согласились, что телеграм‑канал нарушил закон. Все рекламные публикации в интернете с сентября 2022 года должны быть промаркированы.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Что будет дальше
17 октября 2023 года Нижегородский УФАС признал посты в канале «Мой Нижний Новгород» ненадлежащей рекламой. Против владельца канала Ильи Ленковца возбудили административное дело.
За нарушения законодательства о рекламе грозят штрафы:
- для граждан — от 2000 до 2500 ₽;
- для должностных лиц и ИП — от 4000 до 20 000 ₽;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
При этом Михаил Хохолков считает, что в данной ситуации ФАС ограничится предупреждением, так как телеграм‑канал впервые привлечен к ответственности и нарушение не причиняет вред жизни и здоровью.
UPD 12.12.2023: В начале декабря 2023 года специалисты управления ФАС по Нижегородской области оштрафовали Илью Ленковца за распространение рекламы без маркировки на 2 000 ₽. 12 декабря управление Роскомнадзора по Приволжскому федеральному округу распространило в СМИ сообщение, что владельцу телеграм‑канала «Мой Нижний Новгород» назначен второй штраф за размещение рекламных сообщений без пометки на сумму 30 000 ₽.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
Как этого можно было избежать
Телеграм‑канал мог избежать проблем, если бы действовал по закону. Для этого все рекламные посты нужно было промаркировать.
«Если мы считаем пост рекламным — получаем токен, ставим слово «Реклама», указываем рекламодателя и отчитываемся за него в ОРД.
Если мы считаем пост не рекламным, пригодится предварительный анализ текста и подготовка позиций на случай, если кто‑то из бдительных граждан решит, что это реклама, и подаст жалобу в ФАС. Позиции нужно выстраивать с оглядкой на критерии рекламы от ФАС».
Критерии информации, которую могут посчитать рекламной, опубликованы на сайте антимонопольной службы.
Не относится к рекламной информация:
- о собственных товарах, акциях, новостях на сайте в обычном едином стиле;
- без объекта рекламирования — названий товаров, услуг, организаций;
- не направленная на продвижение товара на рынке и не формирующая интерес к товару;
- данные спонсоров и партнеров с логотипами;
- отзывы о товаре в специальных разделах сайта.
Если сведения, которые бизнес планирует разместить, не попадают ни под одну из этих категорий — их нужно маркировать.
Промаркированным считается пост, в котором есть слово «Реклама», название и ИНН рекламодателя и специальный токен.
Даже указав все необходимые данные, можно получить штраф — если информация расположена не там, где нужно. Вот от чего можно отталкиваться при размещении маркировки:
- Если в посте есть картинка с информацией о бизнесе — токен, название рекламодателя и ИНН нужно размещать поверх изображения.
- Если в посте стоит отвлеченная картинка и есть текст — токен размещают над основным текстом, данные рекламодателя — под основным текстом.
- Если реклама в кружке Телеграма — все атрибуты маркировки отправляют в следующем за ним посте.
Поделитесь, какие мессенджеры и соцсети вы используете для рекламы своего бизнеса?