Как изменились расходы россиян на бани

Редакция Т‑Бизнес секретов изучила, как и сколько россияне тратят на посещение бань, саун и покупку товаров для бань. В основе исследования — данные Росстата, обезличенные данные 50 млн клиентов Т⁠-⁠Банка, а также внутренняя статистика Wildberries и Авито.

Из неожиданного: только продажи оберегов для бань выросли на 550%.

В первом квартале 2025 россияне потратили на бани 13,6 млрд рублей

Больше всего на походы в бани, сауны и душевые в январе — марте 2025 года потратили жители Центрального федерального округа — 3,35 млрд рублей. В Приволжском федеральном округе траты составили 3,06 млрд рублей, Сибирском — 1,86 млрд рублей, Уральском — 1,42 млрд рублей, Северо‑Западном — 1,41 млрд рублей, Южном — 1,21 млрд рублей. Наименьший объем трат на посещение бань и саун зафиксирован в Дальневосточном федеральном округе (0,91 млрд рублей) и Северо‑Кавказском (0,42 млрд рублей).

Такая динамика подтверждается данными аналитического проекта T‑Data.

За год траты клиентов Т⁠-⁠Банка на услуги бань и саун выросли на 26%. Расходы на посещение бань традиционно растут в холодное время года и заметно снижаются уже к апрелю.

В связи с этим на протяжении года средний чек за оплату бань и услуг также разнится. В 2024 году самый высокий средний чек пришелся на ноябрь (2 633 ₽) и декабрь (2 742 ₽), а наименьший — на июль (1 898 ₽) и апрель (1 908 ₽). Однако в I квартале 2025 года динамика расходов почти не меняется. В январе средний чек составлял 2 582 ₽, в феврале — 2 603 ₽, а в марте — 2 596 ₽. За год средний чек на посещение бань вырос на 23% — при сравнении данных за первый квартал 2025 года с тем же периодом в 2024 году.

Эксперты Т‑Бизнес секретов прогнозируют, что тенденция к дальнейшему росту спроса на бани в России продолжится как минимум еще в течение ближайших двух лет.

На 40% вырос спрос у россиян на товары для бани

Согласно данным Wildberries, спрос на товары для бань также продолжает расти. Это подтверждает общую положительную динамику и интерес россиян к такому виду отдыха.

В период с января по апрель 2025 года продажи товаров для бани на Wildberries показали существенный рост. Общий прирост продаж составил 40% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Среди наиболее популярных товаров отмечается рост спроса на банные халаты, эфирные масла, камни для сауны и купелей.

В частности, наиболее значительный рост продемонстрировали следующие категории товаров:

• баки для бани — рост на 220%;
• печи и освещение для бань — рост на 125%;
• купели — рост на 110%.

Как уточнил представитель Wildberries, особый рост продаж был зафиксирован на обереги для бани. В январе — апреле спрос на них вырос на 550%, хотя массовой популярности такие товары на площадке не получили.

Участники рынка отмечают, что спрос на бани и банные товары связан в том числе и с потребностью людей расслабиться и отдохнуть в периоды общей неопределенности.

Интерес к строительству бань почти вдвое вырос в Краснодаре и в 1,5 раза в Санкт‑Петербурге

Интерес к отделке бань наиболее выражен в следующих регионах:

• Краснодар — рост на 97%;
• Санкт‑Петербург — рост на 49%;
• Екатеринбург — 10%.

Особое внимание стоит уделить Краснодару, где рост спроса на отделку бань и спа‑услуги объясняется климатическими особенностями региона и развитием туризма. В Москве рост спроса составил 6%, что отражает более стабильный интерес к таким услугам в столице. Также стоит отметить, что в Тюмени рост спроса на услуги составил 7%.

Спрос на спа‑услуги в целом вырос на 5% в I квартале 2025 года. В то же время количество предложений в этой категории увеличилось на 25%, что свидетельствует о высоком уровне отклика со стороны исполнителей, реагирующих на потребительский тренд.