Как бизнесу привлечь внимание на выставке

Выставки — это уникальная площадка, где бизнес может не просто рассказать о себе, но и создать живой диалог с клиентами, партнерами и инвесторами. Крупные мероприятия давно превратились в арену для соревнования: стремясь запомниться посетителям, компании вкладывают большие деньги в стенды. Но практика показывает, что успешные стенды — не равно самые дорогие или технологичные.

Отказ от бездумных спецэффектов

Последние несколько лет с технологиями 3D, дополненной реальности и ИИ происходило то же, что двадцать лет назад с интернетом и компьютерами — восторг от возможностей, которые они дают, привел к огромному ажиотажу и повсеместному использованию. Но со временем аудитория привыкла к технологиям. Сегодня, чтобы запомниться, эффектных визуалов недостаточно. Это видно и по итогам последнего ПМЭФ: 3D‑графика по‑прежнему везде, но всеобщее внимание привлекли стенды с физическими инсталляциями, будь то 18 тысяч парящих книг на стенде Альфа‑Банка или атланты Газпрома, держащие на плечах трубы.

То же касается искусственного интеллекта — нейросети сегодня интегрируют не просто ради эффекта, а для достижения конкретных результатов, таких как адаптивность контента, генеративная графика, real‑time перевод и тд. Использование технологии на стенде не должно быть самоцелью, потому что задача любого дизайн‑решения состоит в том, чтобы лучшим образом донести идею, которая за ним стоит.

Трансляция ценностей

Мы видим свою миссию в том, чтобы превращать сложные данные в понятный инструмент для принятия важных решений, влияющих на благополучие людей. Именно этот подход отражен в интерактивной инсталляции для фестиваля Ночь Инноваций. В основе дизайна большого real‑time дашборда лежала идея о том, что весь мир вокруг нас состоит из данных, которые можно собрать и проанализировать — и мы сами тоже являемся частью этого облака информации. Чтобы подчеркнуть эту мысль, мы разработали генеративного цифрового двойника: когда человек подходил к экрану, его виртуальная версия распадалась на данные.

Аутентичность побеждает идеальность

Эпоха безупречных, но безликих выставочных стендов уходит в прошлое. Современные посетители избалованы цифровым перфекционизмом, они ищут на выставках подлинности, живого общения и обмена опытом. Открытые мастерские, персональные рассказы сотрудников, возможность прикоснуться к процессу создания продукта — всё это помогает повысить уровень доверия к бизнесу.

На выставке “Открой Моспром. Механизмы большого города” мы использовали интерактивные инсталляции, чтобы рассказать посетителям о работе предприятий, и позволить им проследить весь путь продукции от фабрики до холодильника, шкафа или полки в ванной. Это помогло им представить масштаб московской промышленности на конкретных примерах.

Создание опыта = способ запомниться

В проекте студии Akademia для МТС Бизнес мы расширили пространство стенда до масштаба цифровых миров. Попадая в иммерсивную комнату, посетитель выставки поднимался на диодную платформу с лидаром (датчиком движения) и становился главным героем вселенной продуктов МТС — вся среда подчинялась его воле, откликаясь на каждый взмах руки.

Ни для кого не секрет, что люди любят играть, особенно если в финале их ждет приз. Использование на стенде игровых механик — не новый и довольно популярный инструмент вовлечения посетителя. Это способ увлекательно рассказать о продукте или услуге компании и побудить потенциального покупателя попробовать его через создание естественной мотивации для взаимодействия. Благодаря технологиям, игры становятся изобретательнее: в них включается ИИ, иммерсивность, чат‑боты и мобильные приложения.

Для выставки “Фанерон. Город мечты” в Центральном Манеже, мы разработали несколько игровых инсталляций, одна из которых представляла собой цифровую стритбольную площадку, созданную совместно с МОССПОРТ. Площадка состояла из интерактивных экранов с разметкой и дополнительной графикой, позволяя полю реагировать на движения игроков.

Вывод