Как вернуть поисковый трафик на сайт

Многие бизнесы уже занимались продвижением собственного сайта в поисковых системах, но несмотря на старания не получили ожидаемого роста, либо поисковый трафик и видимость внезапно прФосели и теперь неясно, что с этим делать. Если вы оказались в похожей ситуации, то данное руководство поможет из неё выбраться.

В первую очередь стоит определиться стоит ли заниматься SEO дальше или лучше сконцентрироваться на поиске других рекламных каналов.

Когда продолжать SEO не стоит

Иногда после снижения поискового трафика продолжать заниматься SEO не имеет никакого смысла, стоит сконцентрировать усилия на других рекламных каналах.

Заметное усиление конкуренции в нише. Когда чтобы получать столько же трафика, как и раньше, нужны сверхусилия. Например, если в вашу нишу пришла большая корпорация вроде Яндекса со своим новым сервисом.

Долгосрочное изменение ранжирования по запросам. Когда поисковая система начала ранжировать по вашим запросам другие типы сайтов или страниц (например, информационные вместо коммерческих). Главная проблема в том, что откатить это практически невозможно, и чтобы занять высокие позиции по целевым запросам нужно переделывать сайт или его структуру.

Нет ресурсов на исправление проблем. Скорее всего для возврата органического поискового трафика на сайт потребуется что‑то переделывать на сайте и вложить в продвижение немалые усилия и (или) бюджет.

Когда имеет смысл попытаться реанимировать SEO

Неудачное обновление сайта. Если видимость сайта в поиске упала в результате его неудачного обновления, то срочное внесение изменений и исправление ошибок может её вернуть до прежнего уровня.

Несмотря на усилия поисковый трафик не растет или даже постепенно просаживается. Вероятно, вы уже проделали большую работу и требуется лишь немного встряхнуть ранжирование сайта одной из указанных далее методик.

В нише есть куда расти. Когда есть конкуренты с видимостью в поиске заметно лучше, чем у вас.

Этап 1. Сбор SEO анамнеза

Первым этапом реанимации SEO является выяснение причины просадки поискового трафика и её исправление. Иногда даже даже только этого достаточно для заметного роста и возврата к предыдущим показателям.

Изучите по каким поисковым запросам снизился поисковый трафик на сайт, их статистика есть в Яндекс Вебмастере, Яндекс Метрике и Google Search Console. Для этого сопоставьте период снижения с предыдущим аналогичным временным периодом. Частыми причинами проседания позиций по отдельным поисковым запросам являются:

• спамное содержимое тега Title или текста страницы;
• дублирование сниппета из ТОП‑10 (схожее содержимое тега Title и мета‑тега Description), что идет вразрез с целью поисковой системой сделать страницу результатов поиска наиболее разнообразной;
• низкий CTR сниппета, когда его содержимое не попадает в боль целевой аудитории, выглядит слабо на фоне конкурентов;
• на странице недостаточно релевантного контента и блоков в сравнении с конкурентами.

Еще одним срезом для проведения анализа являются просевшие страницы или разделы сайта. Если эти страницы все еще доступны и востребованы у аудитории поисковых систем, то снижение их трафика скорее всего связано со следующими проблемами:

• исключение страниц из поиска;
• слишком агрессивный текстовый спам;
• отсутствие ссылок на эти страницы во внутренней перелинковке;
• контент страниц утратил актуальность (относительно результатов поиска в ТОП‑10).

• переезд раздела или страницы на новый адрес;
• не продлён старый домен, с которого был осуществлен переезд;
• контент удален (перестал быть актуальным).

Проверьте не появились ли у сайта явные проблемы или санкции, о которых нас уже предупреждают сами поисковые системы в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Дополнительные срезы для поиска причины просадки трафика:

• брендовый и не брендовый поисковый трафик;
• поисковый трафик с мобильных и десктопных устройств;
• пересечения дат просадки с периодом апдейтов поисковых систем;
• история кодов ответа сайта поисковым роботам (в серверных логах);
• список последних правок на сайте с датами их релизов;
• изменения в предложении на сайте (например, акции).

Этап 2. Активация переранжирования сайта

Когда исправление одной только первопричины просадки не дало ожидаемого результата, вам может помочь одна из методик переранжирования сайта (подброса его на первые позиции и повторная оценка его ценности поисковыми системами).

Обновление тега Title. Содержимое тега Title получает надбавку значимости (в сравнении с текстом страницы) при оценке текстовой релевантности страницы поисковому запросу пользователя. Именно поэтому существенное изменение содержимого тега Title способно привести к изменению ранжирования страницы.

Если одного только изменения Title не хватает, то для усиления эффекта вместе с ним можно обновить заголовки H1 и H2, а также часть контента.

Смена домена на национальный. Перенос контента на новый национальный домен приводит к получению сайтом преимущества при геотаргетинге в Google и заметному улучшению ранжирования в Яндексе.

Важно в процессе переезда не менять структуру и содержимое сайта, а также настроить 301 редирект со старого домена, чтобы не потерять текущий трафик и не оказаться в “песочнице” Google.

Инъекция ссылочного веса. Иногда вашему сайту для хорошего ранжирования просто не хватает ссылочного веса, в этом случае мы используем простановку группы безанкорных обратных ссылок на главную и продвигаемые страницы сайта с авторитетных не заспамленных ресурсов. Не забываете ускорять сканирование и индексацию таких ссылок с помощью профильных сервисов и ботов: ведь пока поисковые системы не обнаружат эти ссылки, они не будут учтены и не повлияют на продвижение вашего сайта.

Пример инъекции ссылочного веса с использованием ссылок с подкаст‑платформ (вроде podcast.apple.com), в остальном на сайте ничего не менялось несколько месяцев:

Удаление проблемных страниц. Удаление страниц или перегруппировка их контента между другими и последующее исключение их из поиска позволят избавиться от малоценных страниц, тянущих ваш сайт на дно поиска за счет негативных поведенческих факторов.

Запуск тематического блога. Создание блога в рамках тематики сайта позволит увеличить запросный индекс, а также воспользоваться преимуществами персонализации поиска в Яндексе (когда сайт, чьи страницы вы посещали ранее, показывается вам в первую очередь).

Главное придерживаться своей тематики, а не писать обо всём подряд. В противном случае это приведет к расфокусу тематики сайта и снизит ваши позиции в Google.

Этап 3. Что делать дальше

• расширение структуры сайта под поисковые запросы (семантику);
• наполнение страниц дополнительным ценным контентом и блоками;
• улучшение конверсии страниц сайта;
• внедрение интерактивного функционала, удерживающего пользователей;
• иные методы продвижения в поиске: GEO/AEO, паразитное SEO, SERM;
• эксперименты и их масштабирование в случае успеха.

Регулярное наращивание ссылочной массы сайта будет приводить к росту числа показов как в Google, так и в Яндексе. Изучите темпы и ссылочную массу конкурентов, а также источники ссылок в своей тематике.

Настройте еженедельную проверку позиций и поискового трафика исключит ситуацию когда момент новой просадки будет безвозвратно упущен.