Кейс digital‑агентства Webit: новый домен — новый трафик
Продвижение B2C‑модели в бизнесе, который специализируется на B2B. Казалось бы, все просто: бренд уже известен, продукт проверен, поставщики надежные… Но в реальности компания сталкивается с рядом нюансов, один из которых — сайт. Так, при переносе розничного сайта на другой домен бренду важно сохранить и увеличить трафик. Именно с такой задачей в мае 2024 года к нам обратился крупный дистрибьютор и импортер алкогольной продукции мировых брендов. Необходимо было проверить сайт после переезда и взять на контроль переиндексацию, а в дальнейшем — увеличить поисковый небрендовый трафик в 1,5 раза год к году.
SEO для нового сайта
Вплоть до 2024 года более половины (55%) заказов компании приходилось на органический трафик. Стоимость выкупленного заказа была одной из самых низких по всем каналам, поэтому компания решила развивать SEO и выбрала Webit в качестве подрядчика.
SEO‑продвижение нового сайта мы начали с подробного аудита. Без контроля со стороны SEO‑специалиста при переезде сайта может наблюдаться затяжная просадка трафика и долгое восстановление, поэтому проверку реализовали очень оперативно. По ее результатам критических ошибок обнаружено не было, и далее пул работ по SEO включал стандартные мероприятия:
- сбор семантики;
- проработку мета‑тегов;
- оптимизацию контента;
- улучшение функционала страниц.
Первоочередно в работу взяли популярную категорию «Вино» — один из наиболее приоритетных разделов. На сайте уже работал умный фильтр, формирующий в каталоге новые посадочные страницы. Это облегчало задачу, т.к. значительного расширения структуры не требовалось. Работа сосредоточилась на оптимизации мета‑тегов и текстов, проработку внутренней перелинковки. Чтобы все адреса были корректно проиндексированы поиском, требовалось избавиться от подвешенных страниц без входящих ссылок.
В тематике для многих запросов по алкогольной продукции присутствует товарная выдача — это говорит о том, что продвижение карточек очень важно для общего трафика.
Мы занялись доработкой контента, чтобы страницы товаров были не только значимы с точки зрения поиска, но и удобны пользователям. Работы также включали улучшение индексации страниц: исправление ошибок в карте сайта sitemap.xml, внедрение дополнительной перелинковки. А еще мы тщательно проработали текстовую релевантность карточек: уменьшили объем повторяющихся текстовых блоков и перестали выводить магазины, где товара нет в наличии.
- ФНС назвала отрасли с самой низкой налоговой нагрузкой
- Маркетплейсы удерживают цены на товары ниже инфляции
- Антон Силуанов рассказал, что будет с налогами в России
- Аналитики выяснили, когда россияне выбирают курьерскую доставку вместо ПВЗ
- В России резко выросло число внеплановых проверок бизнеса с мигрантами
- В России резко выросло количество объявлений о продаже готовых ПВЗ
Динамика трафика в ходе SEO‑оптимизации
В мае, сразу после переезда, трафик из Яндекса немного снизился, а из Google — существенно просел.
К концу июня мы преодолели просадку, и сайт вернулся к показателям до переезда. С июля начинается рост.
Результаты: от восстановления к уверенному росту
У продавцов алкоголя пик сезонности приходится на декабрь — предпраздничный месяц. В декабре 2024 года коммерческий небрендовый трафик был почти в 2 раза выше, чем годом ранее. Динамика составила +92%. Результаты по росту коммерческого небрендового трафика в первую очередь связаны с увеличением переходов из Яндекса.
Важно, что мы привлекаем целевой органический трафик, который конвертируется в заказы.
Положительная динамика сохраняется. Так, в январе 2025 г. продолжился рост суммарного небрендового трафика. И по завершении «горячего сезона» показатели остаются выше прошлогодних.
Стоит отметить, что наибольший рост происходит за счет грамотной SEO‑оптимизации карточек товаров — значит, мы движемся в верном направлении.
Перспективы роста
Компания поставила цель в ближайшие 2‑3 года прирасти в органическом трафике в 4‑5 раз, выйти в ТОП‑3 по всем значимым запросам.
Сила бренда — в эксклюзивных позициях, которые можно купить либо в собственных винотеках компании, либо в премиальных продуктовых сетях, куда компания поставляет свои товары. Сила SEO — в умении продвигать эти позиции в ТОП и приводить на сайт целевой органический трафик, который конвертируется в заказы.
Инсайты для бизнеса при переезде и продвижении сайта
Опыт этого проекта показывает: SEO после смены домена — это не только работа агентства, но и система шагов, которые может взять на вооружение любая компания. Вот основные принципы, которые помогут сохранить и нарастить трафик, если вы планируете переезд сайта или хотите усилить SEO.
Начните с аудита. Даже если сайт работает без сбоев, техническая проверка поможет вовремя найти ошибки с редиректами, картой сайта и битые ссылки, которые тормозят индексацию.
Сохраняйте структуру. Чем меньше изменений в архитектуре, тем проще поисковикам сопоставить старые и новые страницы.
Контролируйте перелинковку. Страницы без входящих ссылок плохо индексируются. Продуманная перелинковка ускоряет обход сайта и улучшает позиции. Перелинковка становится особенно актуальной в эпоху нейропоиска, когда в блок Алисы в основном попадают страницы, которые находятся в плотной логической сетке.
Оптимизируйте карточки товаров и услуг. Это важная точка входа в поиске даже для B2B‑компаний. Уникальные информативные тексты и актуальное наличие повышают как трафик, так и конверсии.
Работайте с сезонностью. Сравнивайте результаты год к году, чтобы видеть реальную динамику и не обманываться временными всплесками.
Обновляйте контент регулярно. Каталоги и карточки должны отражать актуальное предложение, а статьи и подборки отвечать на запросы аудитории.
Следите за поведенческими метриками. Высокий процент отказов сигнализирует, что страница не соответствует ожиданиям пользователей.
Измеряйте эффект. Смотрите не только на рост трафика, но и на:
- долю небрендовых запросов;
- конверсию из поиска в заказы/заявки;
- стоимость привлеченного клиента по сравнению с другими каналами;
- позиции по ключевым категориям.
Интегрируйте SEO в продажи. SEO — это не просто трафик, а инструмент роста бизнеса. Отслеживайте влияние на реальные заказы и ROI, чтобы понимать отдачу от вложений.
Для бизнеса SEO при переезде — это точка роста. Если вы заранее планируете аудит, сохраняете структуру, работаете с карточками и регулярно обновляете контент, то органический трафик становится одним из самых устойчивых и выгодных каналов продаж.
