Брендинг в эпоху ИИ: как адаптировать визуальный стиль под современные тренды

Сейчас фактически любую задачу можно решить с помощью искусственного интеллекта. Компании прибегают к помощи нейронок не только для создания нейминга, но и для разработки фирменного стиля. Но так ли универсально и юридически прозрачно готовое цифровое решение?

Мотивация выбора

Почему сейчас выбирают ИИ для креативных задач? И насколько хороши результаты?

Все начиналось с «хайпа»: это было модно, круто и необычно. Сейчас ИИ‑решения соперничают по возможностям и технологиям.

Для постановки задач часто предлагается пройти брифинг, в ходе которого у вас уточнят сферу деятельности компании, предпочитаемые графические решения и цветовую гамму.

Но для грамотного внедрения AI‑инструментов требуется и немало практических знаний: правильно поставить задачу сервису, подобрать стиль и визуальное оформление, а также заранее ознакомиться с типом лицензии, чтобы понимать возможности дальнейшего внедрения. Не все сгенерированные цифровые результаты пригодны для коммерческого использования. Некоторые AI‑сервисы оставляют интеллектуальное право себе, либо отдают вам неисключительные права.

Итак, AI‑решения выбирают из‑за скорости, символичного бюджета, широкой вариативности.

AI vs Агентство vs Фриланс

Безусловно, при работе с AI вам нужно взять все технические процессы на себя: от постановки задачи и брифинга до контроля всех этапов работ. В случае сотрудничества с агентством вам предложат заполнить бриф. С фрилансом — по договоренности. Все зависит от культуры коммуникации и уровня понимания.

Нейросети для дизайн‑решений

Выбор нейросетей зависит от ряда факторов, включая тип используемых данных, необходимую степень уникальности, технические возможности, интеграцию с другими инструментами, а также лицензионные и юридические вопросы. Рассмотрю AI‑решения по заданным параметрам наиболее популярных нейросетей.

Личный опыт разработки айдентики с помощью ИИ

В команде я приветствую применение AI, но в качестве вдохновения, поиска визуального решения или направления. AI помогает нам получить нестандартные решения для Key‑Visual, POS или сгенерировать идеи маскота бренда. Вот, как это было в кейсе по созданию личного бренда стрит‑арт креатора Екатерины Серомаха.

Полученная графема напрямую отсылает к личному бренду Екатерины, пересекаясь с ее инициалами — Е и С. Стиль передает идею уверенности в себе, а паттерн разработан, как метафора спирального движения, транслируя динамику и точность. Далее мы подобрали фирменные цвета и перешли к развитию фирменного стиля.

Таким образом, частично интегрируя решения AI, возможно создать целостную айдентику. Это вопрос подхода к разработке стиля. Если же рассматривать AI‑платформу исключительно, как логомейкер, то вы рискуете получить драфт‑решение, требующее серьезной переработки. Я говорю именно про драфт, так как зачастую такие решение не выглядят готовыми, соответственно, внедрить такой «кусочный» вариант не представляется возможным.

Личный опыт переработки AI‑логотипа в фирменный стиль

К нам обратилась производственная компания, которая занимается промышленным оборудованием, а именно турбонасосами, с результатом от AI. Им нравилась технологичность, но не устраивала шрифтовая гарнитура и недоработанный графический элемент. Нам предстояло создать стильный и лаконичный дизайн, передающий идеи надежности и доверия.

Это дает отсылку к вращению, потокам воздуха. Знак лаконичный, хорошо читаемый и запоминающийся. Основным цветом был выбран голубой. В сочетании с молочным оттенком такая цветовая гамма ассоциируется с потоком воздуха.

Подведём итоги

Без AI трудно представить дальнейшее развитие индустрии. Так или иначе, технологии проникают в жизнь, позволяя оптимизировать работу и находить новые идеи для вдохновения. Но стоит помнить про следующее:

1. AI‑решения — это тренд, который нужно понимать и умело применять при необходимости.
2. Не все AI‑платформы отдает безвозмездно результаты работ для коммерческого использования. Будьте внимательны и изучайте лицензионное соглашение.
3. AI‑решения отлично работают в сочетании с дизайн‑командой: можно взять визуальное направление или элемент и грамотно внедрить в стиль.
4. Если использовать AI, как логомейкер, есть риск получить «сырой» продукт, который будет невозможно адаптировать к вашему бизнесу. Выдержка из пользовательского соглашения AI‑решения СБЕРА: «Сгенерированные изображения формируются Программным обеспечением с заданной функциональностью, а потому предлагаемые варианты решений могут совпадать с решениями, предлагаемыми другим пользователям. Пользователь принимает на себя риски, связанные с использованием сгенерированных изображений, принимая во внимание, что сгенерированные изображения не будут являться уникальными и полностью оригинальными без творческого вклада самого Пользователя в форме текстового и/или иного запроса».
5. AI — это самообучающаяся система, которая учится на своих ошибках и самосовершенствуется со временем. Важно помнить об этом при постановке задачи.
6. Ключевым фактором успеха брендингового проекта является качество заполненного брифа, постановка задачи и выбранная команда для создания комплексного визуального решения.