Контент нейросетей в бизнесе: как законно его использовать

Бизнес все чаще использует нейросети, чтобы экономить время и деньги. Но использование ИИ‑контента несет юридические риски. Не всегда понятно, кому принадлежат результаты генераций, можно ли защитить такой контент от копирования.

Т‑Бизнес секреты с экспертом по интеллектуальной собственности разобрались, кому принадлежит ИИ‑контент и какие есть риски для бизнеса, который его использует. В конце подготовили семь советов, как обезопаситься, если используете нейросети.

Кому принадлежит контент, который создает ИИ

С юридической точки зрения нейросеть в России не считают автором. По действующему законодательству автором признают только человека. Поэтому права на текст, изображение, музыку или видео, которые создают с помощью ИИ, обычно возникают у пользователя. Именно он вносит творческий вклад: формулирует запрос, дорабатывает результат, выбирает финальный вариант и использует его в работе.

Дополнительно многое зависит от пользовательского соглашения конкретного ИИ‑сервиса. Большинство разработчиков популярных нейросетей, например OpenAI и Midjourney, передают права на созданный контент пользователю, но с оговорками. Так, сервис может применять результаты генерации для обучения модели, а часть контента может быть доступна другим пользователям. Поэтому перед коммерческим использованием ИИ важно читать условия лицензии и проверять ограничения.

«Разбирать пользовательское соглашение лучше с профильным юристом. Такие документы содержат 30—50 страниц юридического текста, часто на английском языке. Кроме того, многие разработчики предлагают разные соглашения для физических лиц и бизнеса».

Дарина Лисецкая

Юрист в сфере рекламы, интеллектуальной собственности и обслуживания бизнеса

В ближайшие годы ситуация может измениться. Минцифры представило проект первого комплексного закона об ИИ. Закон может вступить в силу с 1 сентября 2027 года.

Новости

Какие есть риски для бизнеса при использовании ИИ‑контента

При работе с нейросетями бизнес сталкивается с такими рисками:

нарушение авторских прав;
отсутствие защиты прав на результат генерации;
использование изображений людей без их согласия;
ограничения и риски пользовательских соглашений.

Нарушение авторских прав. Главный риск — использование контента, который может нарушать чужие интеллектуальные права. Нейросети обучаются на большом объеме данных, поэтому результат может быть слишком похожим на существующие изображения или тексты. Это может нарушать права авторов исходных материалов.

Например, в деле № А56‑52652/2024 суд признал изображение, которое было сгенерировано в нейросети Stable Diffusion, слишком похожим на оригинальную фотографию иного правообладателя и взыскал компенсацию — 20 000 ₽.

Отсутствие прав на результат генерации. Когда возникают спорные ситуации, суды чаще смотрят не на сам факт использования нейросети, а на наличие творческого вклада человека. Если вклад посчитают минимальным, контент могут признать неохраняемым объектом. В этом случае бизнесу будет сложно доказать права на свои креативы или запретить их копирование.

Поэтому эксперты рекомендуют сохранять промпты, исходники, скриншоты генерации и этапы доработки результата.

«Если бизнес часто и много использует ИИ‑контент, работает с персональными данными или внешностью людей, создает контент для критически важных бизнес‑процессов — стоит задуматься о регистрации исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, например в качестве товарного знака».

Дарина Лисецкая

Юрист в сфере рекламы, интеллектуальной собственности и обслуживания бизнеса

Использование изображений людей без их согласия. Создание ИИ‑контента с использованием внешности человека может нарушать закон об охране изображения гражданина. Это касается обычных людей и публичных персон. Например, когда в рекламе используют дипфейки — сгенерированные фото или видео с известными людьми.

Ограничения пользовательских соглашений. Некоторые ИИ‑сервисы запрещают использовать результаты генерации в коммерческих целях.

Что делать бизнесу, чтобы снизить риски при работе с ИИ

Полностью исключить юридические риски при использовании нейросетей пока невозможно — законодательство и судебная практика только формируются. Но бизнес может значительно снизить вероятность претензий.

Совет 1. Проверять пользовательские соглашения ИИ‑сервисов. Важно понимать, кому принадлежат права на результат генерации и можно ли использовать их в коммерческих целях.

Совет 2. Не использовать чужие промпты и исходники. Использование чужих наработок без разрешения может привести к спорам о правообладании итоговым контентом. Лучше вдохновляться чужими примерами и создавать свои.

Совет 3. Сохранять доказательства творческого вклада. Лучше хранить промпты, исходные файлы, этапы доработки и скриншоты генерации, чтобы в спорной ситуации доказать весомый вклад в создание контента.

Совет 4. Проверять контент на сходство с чужими работами. Результат генерации может оказаться слишком похожим на чужую работу. Перед публикацией желательно проверять изображения, тексты и дизайн на визуальное или смысловое сходство с известными материалами.

Совет 5. Не использовать лица людей без согласия. Нужно осторожно работать с дипфейками, ИИ‑аватарами и рекламными креативами с узнаваемыми лицами. Такой контент привлекает внимание пользователей, но может нарушать закон.

Совет 6. Выбирать ИИ‑сервисы с защитой для бизнеса. Некоторые платформы предлагают дополнительные гарантии для коммерческого использования. Например, результат генераций в Midjourney могут видеть все пользователи сервиса. Но в расширенных тарифах сгенерированный контент можно скрыть.

Другой пример — использование генераций для обучения ИИ. Во многих нейросетях оно включено по умолчанию, но часто его можно выключить в настройках. Например, так можно сделать в ChatGPT. Нейросеть в таком случае не будет использовать сгенерированный контент и не даст ответ на его основе другим пользователям.

Совет 7. С осторожностью использовать заграничные ИИ. Такие сервисы часто работают только через VPN, собирают, хранят и обрабатывают данные за рубежом. Разработчики могут в любой момент ограничить доступ для российских пользователей или изменить условия использования в одностороннем порядке.

«На данный момент критических рисков при использовании заграничных ИИ нет. Но уже в следующем году могут ввести понятия „суверенных“ и „национальных“ моделей ИИ со специальными правилами работы. Это коснется бизнеса, который работает с госзаказчиками или на объектах критической инфраструктуры.
Разрешат работать только с нейросетями, которые обрабатывают данные на территории РФ. Зарубежные сервисы не будут соответствовать этому требованию».