«Владивосток — это рок‑н-ролл с дисциплиной». Как прошел первый фестиваль «Локальный код»
23 июня во Владивостоке прошел фестиваль «Локальный код» — новый проект Т‑Бизнеса о региональном предпринимательстве. Гости слушали выступления на открытом воздухе, обсуждали бизнес‑задачи за нетворкинг‑обедом, разбирали свои кейсы вместе с экспертами, а также отдыхали в шезлонгах и слушали оркестр при свечах.
Рассказываем, в чем суть проекта и как прошел первый фестиваль.
Что такое Локальный код
В 2026 году Т‑Бизнес отправился в экспедицию на желтых траках, чтобы исследовать локальный код регионов России. В маршруте — 10 остановок, первой из которых стал Владивосток. Там прошел большой бесплатный фестиваль для предпринимателей.
Идея проекта «Локальный код» — показать, из чего складывается предпринимательская энергия разных городов: какие бизнесы там растут, какие вызовы переживают, чем гордятся местные жители и какие решения предприниматели находят в своей среде.
На фестивалях встречаются основатели локальных проектов, известные предприниматели, эксперты и представители бизнес‑сообщества. Для одних это возможность свериться с рынком, для других — найти партнеров, задать вопрос экспертам или посмотреть, какие решения уже работают у предпринимателей из их региона.
Фестивали пройдут в пяти городах: после Владивостока проект продолжится в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре. В каждом городе будет свой формат события — с учетом местной бизнес‑среды. Также трак Локального кода сделает пять остановок с попап‑форматом: утренней пробежкой для предпринимателей, нетворкингом и кофе‑рейвом. Такие встречи пройдут в Красноярске, Челябинске, Перми, Уфе и Нижнем Новгороде.
- До 15 июля ИП на ОСН смогут уплатить НДФЛ за прошлый год без штрафов
- С 14 июля изменятся правила регистрации в СЭДО для работодателей
- Аналитики подсчитали, насколько выросли зарплаты в России за десять лет
- Селлеры массово открывают собственные интернет‑магазины
- Продавцы просят включить слово «селлер» в нормативные словари
- Авито Услуги запустили приложение для поиска партнеров в ивент‑бизнесе
Почему Владивосток — в Локальном коде
Владивосток — настоящая Мекка предпринимательства, здесь все еще в большинстве сфер локальные бренды доминируют над федеральными сетями. А еще здесь идут большие экономические сдвиги: бизнес все активнее работает с Азией, растет туризм, ускоряется переход платежей в онлайн. Поэтому Локальный код стартовал именно во Владивостоке.
После 2022 года, когда привычные маршруты через Европу забуксовали, город стал одним из ключевых окон для импорта в Россию. Цифры это подтверждают: по данным T‑Data, чаще всего здесь открывают бизнес в грузоперевозках — +37,4% в 2024 году и еще +27,5% в 2025. Во Владивостоке буквально видишь, как груз заходит в страну: порты, терминалы, склады, таможня, перевозчики — все здесь.
У города есть и другие сильные отрасли: рыболовство и переработка морепродуктов, судоходство и судоремонт, лесная промышленность, добыча и экспорт сырья.
Еще одна важная часть городской экономики — общепит. По данным T‑Data, кафе и рестораны занимают 8,7% от общего оборота бизнеса во Владивостоке. И это чувствуется не только в статистике: сами жители гордятся местными заведениями и брендами.
Разбор бизнес‑кейсов, инсайты экспертов и оркестр при свечах
Фестиваль во Владивостоке посетили почти 2 000 человек. Гостей оказалось так много, что часть выступлений перенесли из закрытого помещения на площадку под открытым небом.
На фестивале выступили известные российские предприниматели и основатели ярких городских проектов. Среди спикеров были сооснователь агентства SETTERS Евгений Давыдов, CEO Lapochka Drinks Антон Балыклов, основательница сервиса «Периодика» Варвара Веденеева и сооснователь Skyeng Денис Сметнев. Разбирали то, что болит у каждого предпринимателя: как изменился спрос, как продвигаться в новых условиях и как пройти кризис.
Например, так про кризис высказалась Елена Шлыкова, основательница владивостокского концепт‑стора «ИКРА».
«В кризис, как ни старайся, придется делать больше, чем обычно.
Когда ты растешь, стараешься и тут же получаешь результаты — двигаешься на драйве. А в кризис приходится фигачить, но отдачи уже не так много, как раньше. Руки опускаются, в три часа ночи просыпаешься и думаешь: „Черт побери, что же делать?“
Я думаю, что выживут не те, у кого финансовая подушка или возможности, а те, у кого хватит эмоциональных сил все это перетерпеть».
Елена Шлыкова
Основатель концепт‑стора «ИКРА» во ВладивостокеДля тех, кому нужна была помощь здесь и сейчас, работали две зоны. В «Экспертной разгрузке» специалисты Т‑Бизнеса и центра «Мой бизнес» разбирали конкретные задачи и кейсы гостей, а «Нетворкинг Док» в формате обеда сводил за одним столом тех, кому было о чем поговорить и после фестиваля.
Часть фестиваля была посвящена брендам, которыми гордится регион. Перед мероприятием Т‑Бизнес секреты опросили жителей Владивостока и Приморского края и собрали список из 15 локальных брендов. Восемь из них оказались из сферы общепита.
Были и игровые активности. Например, гости участвовали в мемо‑игре, где нужно было запоминать и переворачивать карточки, и в диджитал‑рыбалке.
Вечер завершился красиво: местный оркестр Lumos выступил при свечах на фоне моря, а после гости продолжили общаться и отдыхать под диджей‑сет.
Локальный код оставил после себя не только воспоминания: в рамках фестиваля Т‑Бизнес установил маяк, который во время события расписывали владивостокские граффитисты. Они создали рисунок с любимыми локальными брендами. Вечером маяк торжественно зажгли: прошла трогательная церемония, которую гости поддержали фонариками на своих телефонах.
В итоге фестиваль стал не только деловым событием, но и попыткой поймать характер Владивостока. СЕО коммуникационного агентства bQ Group Дмитрий Бескромный описал его так: «Владивосток — это совместимость несовместимых сущностей. С одной стороны, это что‑то пиратское, с другой — эстетика, чувство стиля, предпринимательская жилка. Рок‑н-ролл с дисциплиной».
Поделитесь впечатлениями, если были на фестивале.