Какой стартап запустить в маркетинге и финансах, чтобы он взлетел: тренды 2025
С развитием технологий рынок стартапов не перестает совершенствоваться. В материале, подготовленном совместно с экспертами премии для предпринимателей Startech.Awards, представлены ключевые тренды 2025 года в финансовой и маркетинговой индустриях, на которые стоит обратить внимание для запуска успешного проекта в 2025 году.
Где и зачем определяют тренды для стартапов
Стартапы продолжают менять рынок, предлагая современные технологические решения и новые возможности для бизнеса. Чтобы инновационный продукт был успешным, важно занять растущую и прибыльную нишу, создав востребованное предложение. Перспективные направления для стартапов зачастую определяются по результатам крупных индустриальных премий для предпринимателей, одной из которых является Startech.Awards. Так, в 2024 году в рамках премии были выявлены лучшие технологические решения в различных номинациях.
Подобные премии помогают стартаперам заявить о себе и привлечь внимание инвесторов и корпоративных игроков рынка, которые отбирают наиболее качественные и актуальные проекты для своей области. Уже в марте компания Startech анонсирует номинации для премии 2025 года, а в сентябре пройдет церемония награждения лучших решений среди номинантов.
- Аналитики назвали регионы с самым высоким заработком для таксистов
- СДЭК упростил отправление заказов с Авито по модели DBS
- В Телеграме появились стили для ИИ‑редактора и новые инструменты для опросов
- Аналитики Wildberries назвали ключевые факторы для выбора товара покупателем
- Wildberries снижает комиссии с продаж для ряда категорий с 7 мая
- 9 мая в Москве не будет работать мобильный интернет, включая белые списки
Тренды финансовых технологий
Компания Startech.vc уже более шести лет способствует развитию технологического предпринимательства через стартап‑программы и инвестирование в проекты на ранних стадиях. По наблюдению нашей команды, одним из главных трендов в FinTech в текущем году станет разработка решений для цифрового рубля, который открывает новые возможности предпринимателям, занимающимся инфраструктурой цифровой валюты. Эта ниша включает в себя разработку новых кошельков, платежных систем и интеграцию с бизнес‑платформами.
Кроме того, рынок нуждается в автоматизации финансовых процессов для малого и среднего бизнеса (МСБ) в формате SaaS‑платформ, которые упростят управление бухгалтерией, налогами, зарплатами и другими финансовыми операциями.
Третьим вектором развития FinTech станет создание платформ для P2P‑финансирования, напрямую связывающих инвесторов с заемщиками и позволяющих обходить традиционные банковские структуры.
О том, какие тренды видит Газпромбанк среди стартапов на рынке финансовых технологий и что рассматривает для себя сейчас, мы спросили Андрея Буткевича, начальника Центра развития технологических проектов Газпромбанка.
Искусственный интеллект в последние годы находится в топе технологий, на основе которых разрабатываются и внедряются новые продукты. Мы считаем это основным трендом, определяющим технологическое развитие на ближайшие годы.
На Startech.Awards 2024 мы смогли познакомиться с рядом качественных решений, с несколькими из которых Центр инноваций начал взаимодействие. Например, сейчас мы проводим пилот со стартапом «Кукушка», разработавшим платформу по созданию интерактивной интернет‑рекламы с использованием ИИ.
Андрей Буткевич
Начальник Центра развития технологических проектов ГазпромбанкаКроме того, Газпромбанк организует собственные мероприятия по сбору воронки технологических решений, выделяя определенные перспективные ниши.
В рамках собственного технологического конкурса «ИИ в Финтехе» мы выделили следующие направления: снижение финансовых, операционных и рыночных рисков, антифрод, клиентский сервис, автоматизация рутинных процессов, персонализация, генерация контента и маркетинговые инструменты.
Проанализировав рыночные тренды в ходе запуска первого Финтех Акселератора Газпромбанка, мы отметили такие тематики, как встраивание финансовых услуг, управление данными и улучшение их качества, анализ вовлеченности и удовлетворенности клиентов, оптимизация клиентского пути и пользовательского опыта, защита от мошенничества и киберугроз, удобные и безопасные транзакции, привлечение новых клиентов и увеличение продаж наших сервисов.
Андрей Буткевич
Начальник Центра развития технологических проектов ГазпромбанкаАндрей уверен, что по‑настоящему прорывные технологии рождаются в университетах и научных центрах. Именно там он планирует искать наукоемкие проекты, еще не дошедшие до стадии коммерциализации, поскольку считает, что именно такие разработки способны менять облик всей отрасли и двигать вперед экономику страны.
Тренды в маркетинге и рекламе
Сегодня в сфере маркетинга и рекламы наблюдается нехватка рекламных инструментов для эффективной реализации маркетингового бюджета, поскольку на замену ушедших рекламных платформ не пришли альтернативные программы, из‑за чего рынок уже несколько лет ожидает появления эффективных проектов‑геймченджеров.
Перспективной сферой деятельности станет разработка платформ для генерации трафика, позволяющих бизнесу привлекать целевую аудиторию через различные каналы цифрового маркетинга. Подобный инновационный продукт может использовать алгоритмы машинного обучения и аналитики данных для оптимизации рекламных кампаний, повышения их эффективности и снижения затрат на привлечение клиентов.
И конечно, одним из самых прогрессивных направлений, захватывающим как FinTech, так и MarTech, по‑прежнему остается ИИ. Генеративный искусственный интеллект для создания контента представляет собой передовую технологию, позволяющую автоматически создавать различные формы медиапродукта с использованием специальных алгоритмов. Он анализирует большие объемы информации и обучается на существующих материалах, что позволяет создавать уникальный и релевантный контент, соответствующий запросам целевой аудитории и требованиям бизнеса.
Вот что сообщает Николай Муравьев, управляющий партнер Media Wise (Media Direction Group) и сопредседатель Комиссии искусственного интеллекта АКАР; представитель группы агентств, ставшей партнером номинации «Лучший проект в сфере маркетинга и рекламы» на Startech.Awards 2024.
AI‑автоматизация все еще остается открытой для инноваций нишей, будь то динамический копирайтинг или персонализация визуального контента. Работа с данными становится ключевой: анализ Zero‑Party Data, создание knowledge‑баз и предиктивные модели для точного таргетинга.
Кроме того, запрос на инновации заметен в performance‑маркетинге, где AI‑инструменты помогают оптимизировать креативы и прогнозировать конверсии.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media WiseТаким образом, мы видим, что индустрия движется в сторону data‑driven решений, AI‑персонализации и автоматизации процессов.
По мнению Николая, в 2025 году ключевым трендом в развитии стартапов станет активное использование больших языковых моделей (LLM) в маркетинге и рекламе.
Мы уже видим значительный прогресс благодаря появлению Reason‑моделей и снижению их стоимости, а следующий шаг — их интеграция с диффузионными моделями, что позволит повысить качество контента и обеспечить его строгое соответствие гайдлайнам.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media WiseТакже ожидается рост числа стартапов, работающих на основе LLM, а к концу года, возможно, появятся первые проекты, использующие агентные системы. Это открывает огромные возможности для автоматизации и персонализации в маркетинговой индустрии.
Результаты премии Startech.Awards 2024 показали, что в сфере маркетинга появляется все больше самостоятельных отечественных проектов, способных конкурировать на мировой арене с зарубежными разработками, а не просто заимствующих успешные технологии извне. Важно, что стартапы все чаще предлагают оригинальные подходы. Надеюсь, что на следующей премии Startech.Awards эта тенденция усилится, и мы увидим еще больше сильных технологических решений на высоком уровне.
Николай Муравьев
Управляющий партнер Media WiseТаким образом, на рынке маркетинга и финансов все еще остаются свободные ниши, открытые для внедрения новых технологий. Ключевое место среди них по‑прежнему занимает ИИ, поскольку весь потенциал его возможностей до сих пор полностью не реализован. С течением времени перспективные направления среди стартапов неизбежно меняются, и появляются новые запросы на прогрессивные решения. Благодаря технологическим премиям, таким как Startech.Awards, главные тренды и запросы рынка инноваций становятся более очевидными, а предприниматели могут наиболее эффективно продвигать ценные для индустрии продукты.
Любопытно и очень интересно!