Перезапуск идентичности: как бренд «ЭРА РА» объединил советскую надежность и славянскую символику

Рассказываем, как сохранить свою первоначальную уникальность в эпоху изменений.

Проблема: Когда логотип читается неправильно

Именно с такой задачей столкнулся российский производитель комфортной обуви из ЭВА — бренд «ЭРА РА». Компания с многолетней историей, известная своей продукцией для мужчин, женщин и детей, решила обновить айдентику, чтобы укрепить связь с клиентом и заложить новый виток развития.

Разбираемся, как редизайн превратил простую расшифровку названия в стройную философскую концепцию.

В чем была загвоздка? В старом логотипе символ солнца находился внутри буквы «Э». Это создавало визуальный шум: вместо читаемого названия «ЭРА РА» потребитель видел навязчивое двойное прочтение «ЭРА ЭРА».

Красивый образ терялся, мешая идентификации бренда и усложняя запоминание имени.

Задача: Синтез эпох. Осознанный редизайн

1. Надежность советских традиций (доверие, качество, проверенное временем).
2. Символика славянской культуры (связь с корнями, природная мудрость).
3. Современный комфорт (обувь, которая подходит для любой среды и остается стильной).

Решение. Команда нашла элегантное решение, разбив проблему на три составляющие: смысл, цвет и форма.

Смысловая архитектура. Солнце (символ египетского бога Ра) было наконец‑то вынесено перед текстовой частью. Теперь считывание названия происходит легко и мгновенно. Но самое интересное — образ солнечного диска был объединен с образом шестеренки. Этот графический ход блестяще соединил небесную, славянскую символику с индустриальной и советской надежностью.

Цветовая палитра: Тепло и устойчивость. Основным цветом бренда стал мягкий коричнево‑бронзовый оттенок. Это осознанный выбор: он отсылает нас к теплому солнечному свету, природным тонам и ассоциируется с прочностью и респектабельностью.

Типографика: Символ уверенности. Текстовая часть начертана уверенным прямым шрифтом. Такой выбор типографики не случайно подчеркивает устойчивость бренда, его прямолинейность и осознанность по отношению к своему потребителю. Никакой вычурности — только твердость и ясность намерений.

Практические выводы для бизнеса. Как понять, что айдентика устарела и мешает бизнесу?

Как понять, что айдентика устарела и мешает бизнесу (Красные флаги)?

Сложность прочтения. Если клиенты путают буквы, переспрашивают название или читают его с ошибками (как в случае с «ЭРА ЭРА») — это прямая потеря конверсии. Потребитель не должен гадать.

Визуальный шум. Когда символы, иконки и текст накладываются друг на друга и создают «кашу». Если логотип сложно разглядеть на маленьком экране смартфона — пора менять.

Устаревшая типографика. Тонкие или декоративные шрифты, которые плохо читаются в социальных сетях.

«Пустой» бренд. Если ваш логотип не транслирует никаких смыслов, ценностей или истории (просто красивая картинка), вы проигрываете в эмоциональной связи с клиентом.

Итог

Редизайн бренда «ЭРА РА» — это пример того, как дизайн способен решать бизнес‑задачи через смыслы.

В новом образе бренд сохранил свои корни (13 лет на рынке, комфорт и легкость), но приобрел современное звучание. Теперь это не просто обувь, а целая философия, где древняя символика (бог солнца Ра) переплетается с советской эстетикой (шестеренка) и современной функциональностью.