Карточки товара на маркетплейсе, созданные нейросетью: кому принадлежат и как защитить

При работе с нейросетями возникает много вопросов, касающихся авторских прав: кто автор сгенерированной карточки и можно ли ее использовать в коммерческих целях, как защитить контент, созданный нейросетью, от конкурентов. Давайте разбираться.

Кому принадлежат права на контент, созданный нейросетью?

Права на контент, созданный нейросетью, — сложный и не до конца урегулированный юридический вопрос, зависящий от юрисдикции, типа нейросети и условий её использования. Но это не значит, что раз нет регулирования, можно пользоваться контентом свободно.

Если вы продаете товары на маркетплейсе и используете карточки, созданные с помощью нейросетей, вам нужно знать, где риски и как их обходить.

В РФ авторские права могут принадлежать только человеку, который внес в создание объекта творческий вклад. Исходя из этого, нейросеть точно не будет автором. Она рассматривается как инструмент, а не субъект права. Фактически программа не может претендовать на авторство.

Нейросети чаще используют для автоматической генерации инфографики, замены фона, реалистичной интеграции товара в фон и т.д. Чем меньше изменений в исходник внесено сервисом, тем больше шансов остаться правообладателем. То есть, если вы возьмете созданную вами фотографию и удалите фон с помощью нейросети, то исключительные права останутся за вами. Но стоит учитывать, что платформы, предоставляющие доступ к ИИ, обычно указывают в своих пользовательских соглашениях, кому принадлежат права на сгенерированный результат.

В документах обычно отражена одна из трех позиций:

1. Права передаются пользователю. Некоторые платформы (особенно для корпоративных тарифов или при соблюдении условий) предоставляют пользователю полный объем прав, включая коммерческое использование. Это наиболее благоприятный вариант для пользователей и бизнеса.
2. Права принадлежат платформе. Другие сервисы оставляют права себе, предоставляя пользователю лишь лицензию при определенных условиях, или вовсе ограничивают коммерческое использование. Этот вариант часто встречается у сервисов, которые хотят сохранить контроль над своим контентом.
3. Свободное использование / Общественное достояние. Иногда проекты могут декларировать, что контент не защищен или свободен для использования. Это может привлекать пользователей, но на самом деле такая «свобода» таит в себе риски, которые могут навредить бизнесу.

Если вы используете нейросеть для генерации карточек товара, вам нужно ознакомиться с условиями использования сервиса. Сейчас это главный документ, определяющий ваши права на сгенерированный контент. Даже если ваш творческий вклад очевиден, права на результат будут корректироваться условиями, установленными владельцем нейросети.

Положения публичных оферт и условий использования начинают действовать тогда, когда вы сгенерировали первую карточку. Даже если вы не открывали документ, он все равно действует, поэтому лучше его изучить, чтобы случайно не стать нарушителем. Условия использования могут изменяться со временем. Следите за обновлениями.

Помимо этого, результат генерации нужно всегда проверять — это необходимо, чтобы исключить нарушения. Проверку по объектам авторского права произвести трудно, но можно хотя бы проверить базу данных Роспатента, чтобы убедиться, что в карточке нет чужих товарных знаков.

Например, если ИИ скопировал описание, произведение или дизайн карточки чужого товара, продавец получит претензии от правообладателей. Конечно, в реальности для этого должны совпасть несколько обстоятельств: правообладатель обнаружил, что его произведение использовано в сгенерированном изображении или тексте, он решил бороться за свои права и подал претензию.

Использование нейросети подразумевает, что в карточке будут новые объекты и детали, а это всегда риск плагиата, и площадки об этом предупреждают, перекладывая ответственность на пользователей.

Получается, вполне реально, что ваш конкурент может получить похожий результат в процессе генерации. Как тогда разрешать проблему? Однозначного ответа в законе и практике пока нет.

Если ваши карточки создает сотрудник или фрилансер, то для собственной безопасности рекомендую указать в договоре пункт, который закрепит, что ответственность за нарушение авторских прав третьих лиц несет исполнитель (автор), а не заказчик (работодатель).

Загружая в нейро‑сервисы, например фото товаров, вы рискуете передать их третьим лицам. Иногда об этом предупреждают в Пользовательском соглашении. Сервис может использовать ваши объекты для обучения своей модели или предлагать конкурентам. Будьте внимательны, чтобы не потерять собственные фотографии и графические элементы.

Как защитить сгенерированные карточки товаров от копирования?

Чтобы запретить использование ваших карточек конкурентами, для начала нужно соблюдать правила их создания и зафиксировать исключительные права на полученный результат. Для этого:

1. Вносите ручные правки в карточку, например, с помощью фотошопа, чтобы усилить «человеческий вклад» и закрепить права за собой.
2. Зарегистрируйте авторские права, если возможно, например, путем депонирования.
3. Сохраняйте доказательства вашего вклада (настройки нейросети, историю итераций и редактирования результатов).
4. Заключайте договоры с передачей исключительных прав, если созданием / доработкой карточки занимался дизайнер или другой исполнитель.
5. Убедитесь, что данные, которые вы загружаете в нейросеть, не нарушают чужих авторских прав, например, используйте фото, которые отсняты для вас с передачей исключительных прав. Это минимизирует претензии к вашим карточкам.
6. Зарегистрируйте название или логотип, которые используете в карточке товара, как товарный знак, чтобы конкуренты не смогли использовать их.

Если вы предприняли все меры, но в итоге все равно обнаружили аналогичные карточки у конкурентов, то:

1. Направьте уведомление с требованием удалить контент. Свяжитесь с лицом или компанией, которая скопировала ваши карточки, и попросите их удалить.
2. Используйте внутренние сервисы платформы (например, форму для жалоб правообладателей на Wildberries «Цифровой арбитраж»). Направьте доказательства авторства (свидетельства, исходники) и доказательства нарушения (ссылки, скриншоты). Карточку конкурента удалят, если основания обращения покажутся администрации маркетплейса достаточными.
3. В случае игнорирования претензии обратитесь в суд, представив доказательства авторства и нарушения. Вы имеете право потребовать компенсацию до 5 000 000 рублей, двойную стоимость проданных товаров, лицензии или возмещение ущерба.

Обратите внимание, что если тысячи продавцов используют одни и те же нейросети, карточки товаров могут быть однотипными. Это снизит доверие покупателей и конкурентоспособность. Чтобы этого избежать, вам нужно:

1. Использовать сложные, детализированные промпты. Формулировать запрос через глубокое описание стиля, композиции, характера персонажа, сюжета и т.д.
2. Проводить итеративный процесс. Многократно генерировать с уточнением запросов на основе предыдущих результатов.
3. Руководствоваться осознанным отбором. Выбирать конкретный вариант из множества сгенерированных, основанный на творческом видении.
4. Значительно редактировать и дорабатывать. Вносить существенные изменения в сгенерированный материал в графических редакторах, добавляя оригинальность.

Выводы

Нейросети — мощный инструмент, но их использование требует осторожности на текущий момент. Нужно учитывать, что:

1. Специальных законов или поправок, напрямую регулирующих авторские права на ИИ‑контент, пока нет. Значимых прецедентных решений судов по спорам об авторстве на ИИ‑контент тоже нет. Ситуация неопределенная. Решения будут приниматься судами индивидуально, исходя из обстоятельств каждого дела.
2. Права на сгенерированный контент, скорее всего, принадлежат вам, если вы контролировали процесс создания, загружали собственные исходники, вносили значительный творческий вклад.
3. Ответ на вопрос, кому принадлежит карточка, если ее создавали с помощью нейросети, зависит от вашего контроля на каждом этапе: от выбора сервиса до публикации карточки.
4. Перед коммерческим использованием контента необходимо изучить условия конкретного сервиса.
5. Для защиты карточки фиксируйте этапы работы, сохраняйте доказательства и действуйте через претензии или суд.
6. Необходимо следить за изменениями в российском законодательстве и консультироваться с юристами.
7. Правовой статус ИИ‑контента остается в «серой зоне» из‑за фундаментального несоответствия традиционных концепций авторского права, основанных на человеческом творчестве, и новой технологической реальности.
8. Лучше перепроверять результат генерации доступными способами и оставаться в рамках закона.