6 главных бизнес‑трендов 2025

Как это влияет на бизнес. ИИ перестал быть экспериментом и стал инструментом экономии. В ряде компаний это уже привело к сокращениям: в 2025 году американская IBM сократила около 8 000 сотрудников, а в России спор из‑за замены сотрудницы нейросетью дошел до суда.

Однако многие эксперты считают, что шум вокруг ИИ преувеличен и полноценно делегировать задачи нейросетям пока не получится.

О чем речь. Осенью 2025 года стало известно, что в России пройдет новая налоговая реформа. Вот основные новшества:

Как это влияет на бизнес. Для малого бизнеса реформа стала шоком: пришлось адаптироваться к масштабным изменениям всего за один квартал. По данным индекса RSBI, 37% МСП планируют пересмотреть стратегию бизнеса.

Также площадки ужесточили условия для селлеров. Например, Ozon скорректировал правила возвратов по FBS: теперь товары едут не к селлеру, а на склады маркетплейса для повторной продажи, чем многие продавцы недовольны.

Как это влияет на бизнес. Из‑за роста комиссий у большинства селлеров маржинальность упала до критических 5—7%, а в некоторых нишах продавцы начали работать в убыток.

Часть селлеров уходит с маркетплейсов или сокращает объем работы на них. Остальным приходится повышать цены, пересчитывать юнит‑экономику и менять ассортимент.

Как это влияет на бизнес. Предприниматели вынуждены срочно перестраивать коммуникации: искать новые каналы для рекламы, продаж и поддержки клиентов. Например, осваивать национальный мессенджер MAX, который также запустили в 2025 году.

Объем рекламы в Инстаграме* после введения запрета сократился в 64 раза: бренды тестируют новые площадки либо маскируют рекламу под рекомендации от блогеров. Это может быть опасно для инфлюенсеров и рекламодателей: в России уже возбудили дело против блогера из‑за признаков рекламы в рилсе.

Как это влияет на бизнес. Те, кто успел поймать азиатские тренды, заработали. Например, игрушки Лабубу за три месяца принесли селлерам 1,582 млрд рублей.

Но вместе с тем выросла конкуренция. Активность китайских продавцов на российским рынке создает большие трудности для селлеров: продавцы жалуются, что китайские предприниматели копируют их карточки на маркетплейсах и пользуются льготами — это создает неравные конкурентные условия.

О чем речь. ВВП России по итогам 2025 года вырос всего на 1%, а ключевая ставка ЦБ остается высокой — 16%. Владимир Путин на прямой линии по итогам года пояснил, что государство осознанно пошло на замедление экономики, чтобы сдержать инфляцию.

Например, ИТ‑компании жалуются, что из‑за сокращения бюджетов у заказчиков они не смогли выполнить годовой план по обороту и потеряли в прибыли.

На фоне кризиса бизнес старается сократить затраты и повысить эффективность процессов — сильно поднимать цены может быть опасно для продаж. По словам предпринимателей, в 2026 год им придется входить со стратегией преодоления кризиса, а не роста бизнеса.