Фуглеры: что это такое и как заработать на новом тренде
В июле на российских маркетплейсах резко вырос спрос на новые игрушки — монстров Фуглеров, или, как их еще называют, Фаглеров. За неполный месяц количество поисковых запросов на Wildberries увеличилось почти в 10 раз: с 19 000 запросов в июне до почти 200 000 в июле. Выручка продавцов выросла почти в 40 раз: с 1 по 22 июля она составила 391 000 ₽, а за весь июнь — всего 9 700 ₽, подсчитали аналитики MPSTATS Data.
Разобрались, что такое Фуглер, надолго ли с нами новый тренд и можно ли селлерам на нем заработать.
Составили гайд для тех, кто планирует закупать продукт и выводить его на маркетплейсы. Рассказываем, как оценить окупаемость товара, рассчитать его себестоимость и рентабельность продаж. Скачайте гайд в формате PDF.
Что такое Фуглеры
Фуглеры, от английского Fugglers, сокращение от funny ugly monsters, — это коллекционные мягкие игрушки в виде монстров с зубами. Их придумала в 2010 году британская художница Луиза МакГеттрик, а в 2018 году права на бренд выкупила канадская компания — производитель игрушек Spin Master.
В июне 2025 года тренд на Фуглеров дошел до Азии и распространился благодаря вирусным видео в соцсетях.
Фуглеров выпускают в разных форматах и коллекциях. На сайте официального производителя Spin Master есть такие варианты:
- мягкие игрушки 22 см;
- большие версии 45 см;
- мини‑игрушки 8 см;
- брелоки 12 см;
- игрушки с присосками на стекла 16 см.
В основном игрушки плюшевые, но есть Фуглеры из меха, флиса, мешковины, искусственной кожи, трикотажа, со съемной одеждой.
Рассылка: как зарабатывать на маркетплейсах
Сразу после подписки пришлем пять писем о главном: расскажем, как выбирать товары, систему налогообложения и маркетплейсы, на чем сэкономить и что поручить нейросетям
Чем отличаются от Лабубу и Вакуку
Все три вида плюшевых монстров относят к эстетике ugly cute, или «милое уродство». Главное отличие канадских игрушек от китайских собратьев: заранее известно, какую игрушку Фуглера и из какой коллекции покупаешь. Лабубу и Вакуку выпускают в формате blind box — «сюрприз‑коробках»: покупатель не знает, какую именно версию игрушки получит, пока не откроет упаковку.
Сейчас Фуглеры конкурируют в основном с Вакуку, спрос на которых тоже начал расти только в июле. Спрос на Лабубу на российских маркетплейсах уже падает.
«Спрос на Фуглеров вырос более чем в 40 раз буквально за считаные недели. Это типичная картина для краткосрочных бестселлеров рынка, когда инфлюенсеры или события стимулируют ажиотаж вокруг товара.
Вакуку тоже только начинает набирать популярность — объемы пока скромны по сравнению с Лабубу или Фуглерами, но прирост в последний месяц указывает на потенциальный тренд. Так, выручка продавцов в июле от продажи Вакуку — более 74 000 ₽, от продажи Фуглеров — 390 000 ₽, то есть в пять раз больше.
В июле темп роста выручки от продажи Лабубу замедлился по сравнению с предыдущими месяцами. Это может говорить о достижении „плато“ или первом этапе насыщения рынка».
Полина Ефимова
Аналитик базы данных MPSTATS Data
Где селлеру их купить
Продавцы могут заказать Фуглеров на китайских оптовых площадках, например Taobao, 1688.com или Weidian. Здесь большой выбор моделей, но покупать нужно через компании‑посредники. Без посредников можно заказать на AliExpress, но там выше цены и меньше ассортимент.
Где и за сколько продавать Фуглеров
В России Фуглеров продают на маркетплейсах Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, в крупных магазинах игрушек, например в Детском мире. На Авито есть новые и б/у экземпляры, но объявлений пока немного. Цены на площадках варьируются от 700 до 3 700 ₽ в зависимости от размера игрушки и ее редкости.
«Логично выходить с Фуглерами на маркетплейсы. По цене лучше ориентироваться на конкурентов и повышать ее в случае наличия УТП, к примеру более редких моделей игрушек.
Сейчас на Wildberries только у одного продавца Фуглеры в наличии на складе FBO, артикул с брелоками продается с середины июля и имеет оборот за это время около 750 000 ₽. Однако артикулы с игрушками 24 см не могут похвастаться таким результатом — их нет в наличии. Скромные остатки скупили за несколько дней, поэтому сейчас спрос в этой нише остается неудовлетворенным.
Первая волна спроса на эти игрушки уже прошла, все будет зависеть от инфлюенсеров и хайпа. А спрос мы увидим в ближайшие три недели: обычно за такой срок игрушки могут добраться из Китая до витрины маркетплейса».
Максим Ботов
Менеджер продукта сервиса внешней аналитики WeCheckОпытным селлерам можно пробовать продавать Фуглеров, если у них уже есть:
- выстроенная логистика с прогнозируемым сроком доставки;
- понимание, какие модели будут интересны покупателям.
Советуем совместить схемы FBO и FBS: ожидаемо самые продаваемые артикулы отгружать на склад маркетплейса, а остальные продавать со своего склада. Это поможет не переплатить за хранение и не потерять спрос, если товар на складах маркетплейса закончится.
«Фуглеры сейчас активно расходятся в Китае и на западных рынках. В России тренд на старте, предложение в ограниченном объеме, и пока рано говорить, выстрелит ли он так же, как Лабубу, или останется нишевым.
Как и с любым хайповым товаром, важно понимать: спрос может быть взрывным, но краткосрочным. Заходить лучше с маленькой партией до 100 штук, закупать товар без логотипов и проверять наличие декларации соответствия. Не используйте официальное название бренда — это может повлечь за собой блокировку карточки.
Аналогично Вакуку и Лабубу эти товары хорошо заходят через рилсы и тиктоки, особенно если добавить „фишку“ — аксессуар или кастомизацию. Планируйте точку выхода заранее и не заходите без понимания, как будете распродавать остатки».
Кирилл Роксман
Менеджер по продукту в сервисе аналитики маркетплейсов Seller24
1/2Сейчас на Wildberries 2 630 карточек с игрушками Фуглерами. Это сравнимо с Вакуку, у которых 2 640 карточек. По запросу «Лабубу» на площадке 136 248 карточек — эта ниша уже перегрета, а с Вакуку и Фуглерами пока еще можно заходить на площадки 
2/2На Яндекс Маркете оригинальные игрушки продают только с доставкой из‑за рубежа от двух недель до месяца
Какими трендовыми товарами торгуете или собираетесь торговать вы?