Корпоратив для зумеров: почему все больше компаний выбирают игровой развлекательный формат

Игровой формат и геймификация идеально подходят для зумеров, ведь они буквально выросли с гаджетами в руках. По данным Росстата, в стране сегодня более 22 миллионов представителей этого поколения.

Ситуацию искусственной внутренней конкуренции, когда команды сражаются за звание лидера в неформальной обстановке, всегда можно трансформировать в формат, по‑настоящему объединяющий людей. Во время правильного выстроенного корпоратива люди становятся ближе и понятнее друг другу — в результате личная коммуникация становится проще, а рабочие процессы ускоряются.

Почему зумерам так нравятся игры

Зумеров легко включить в сценарную конкуренцию. Растущие по шкалам баллы на табло, взлетающая ракета с названием команды — одним словом, все, что визуализирует развитие и прогресс, цепляет. Добавим сюда популярность разговорно‑игровых шоу с участием инфлюенсеров. И учтем, что нынешние двадцатилетние любят самовыражаться, проявлять свободу воли и выстраивать баланс между работой и личной жизнью. Кстати, ВЦИОМ отметил в топе базовых ориентиров зумеров крепкую семью, дружбу, жизнь и права человека, самореализацию и гуманизм.

На стыке этих характеристик, ценностей и запросов рождается формат шоу‑тимбилдинга, который максимально попадает в зумеров. Причин тут несколько.

Индивидуальность без ограничений. Любой шоубилдинг исходит из запроса — компания сама выбирает направление и площадку. Современные пародии на телепроекты, актуальные авторские квизы, музыкальные и мотивационные игры, digital‑квесты, эмоциональный нетворкинг — есть множество форматов и раундов на выбор.

Осознанность. Зумеры хотят действовать сознательно, поэтому важно наполнять игру смыслами. Это могут быть истории, которые так или иначе продвигают корпоративную культуру или отражают ценности продуктов компании. Можно включить в игру экологическую повестку или объединить ее с социальным проектом.

Баланс. Минимум перегруза, максимум комфорта — почти девиз поколения. Для них подходят корпоративные игры с короткими раундами и перерывами.

Современные технологии и интерактивность. Очень удобно, когда в игре используются личные гаджеты или выданные планшеты. С их помощью команды могут давать ответы, голосовать, отправлять реакции во время игры и постоянно видеть онлайн‑таблицы. Планшеты могут быть с кастомным дизайном под компанию, тему и стиль — это дополнительно развивает корпоративную культуру.

Технологии принято обвинять в разрушении связи между людьми. Но на самом деле их бонусы дают обратный эффект.

Помогают проявлять эмоции, становиться понятнее и ближе друг другу. Можно ставить друг другу лайки и отправлять эмодзи, выводить на экран интересные имена команд и обсуждать их, подключить облако слов и показать игрокам, какие ответы только что давали соперники.

Позволяют корректировать ответы в онлайн‑формате, спорить с оппонентами, добавлять баллы, делать ставки. Это расширяет возможности шоубилдинга. Если организатор игр обладает собственным программным обеспечением, он может сделать апгрейд и внести изменения в механику игры под конкретную команду.

Дают простор для общения и располагают нас к взаимодействию. Ведь главная цель игры и вообще корпоратива — именно коммуникация, а не игровые действия сами по себе.

Как выбрать формат под задачу и команду

Чтобы выбрать подходящий формат для конкретной компании, для начала нужно сделать две вещи:

1. Проанализировать направление. Условно, зумеры из IT‑команды будут сильно отличаться от маркетологов или дизайнеров. В разные форматы корпоратива логично встраивать пул заданий и тем, близкий конкретному направлению деятельности.
2. Принять во внимание задачу корпоратива. Можно поработать с вопросом текучки в коллективе, рассказать о новом продукте или донести до участников миссию компании через игровую историю.

Когда особенности и потребности команды выявлены, можно точечно подбирать контент — зачастую это гораздо важнее, чем общий формат игры. Можно провести аналогию с книгами: основные сюжеты давно определены, и теперь важно писать в первую очередь актуально. Классическая история остается неизменной, но подать ее нужно так, чтобы современное поколение с удовольствием и интересом ее употребило.

Игры‑пародии на известные проекты. Основа игры — две команды, интерактивные кнопки, реквизит и контент на экране. В течение вечера команды пытаются выявить победителя в разных играх и раундах — от юмористических и логических задач до псевдоинтеллектуальных и музыкально‑эмоциональных историй.

Мини‑челленджи (от одной до пяти минут), похожие на студенческие американские и мексиканские игры. Для них можно использовать брендированные столы со специальной разметкой и яркий реквизит. Знаменитости активно продвигают такой формат, а зумеры его подхватывают.

Игры, посвященные эмоциям, чувствам и интуиции. Когда можно что‑то трогать руками, изучать, нюхать, угадывать на слух и глаз. Интерактив — это всегда классно.

Классические квизы и игровые квесты с обширными маршрутами. Командообразующий квиз, по нашему опыту, можно провести на любой площадке отеля и парка, в области и в городе, в России и за рубежом.

Караоке‑шоу. Речь идет не о том, кто лучше и талантливее споет. Важны общие эмоции, громкость и отличное настроение. Раунды могут быть с самыми разными заданиями — от собирания названия группы до угадывания пропущенных слов в тексте и так далее.

Где проводить игровой корпоратив, исходя из бюджета и размера компании

С этим все просто: игровое мероприятие можно устроить в любой локации.

Формула «цена — качество» продолжает работать. Бюджеты компаний в 2026 году сокращаются, цены приходится снижать. Но качество мероприятий при этом страдать не должно, поэтому организаторам приходится искать новые форматы и подстраиваться под возможности команды.

Базовые лофты подходят для команды до 40 человек — сейчас это самый популярный и доступный по цене формат. Шоубилдинг идеально вливается в такое пространство в силу своей многогранности, а современные лофты отвечают всем визуальным и техническим требованиям.

Дальше все зависит от средств, запроса и фантазии заказчика. Выездные мероприятия чаще всего проводятся в офисах, ресторанах, загородных коттеджах, на корпоративных площадках и теплоходах. Подходят даже бани и большие квартиры. На заброшенных объектах (совхозы, цеха, базы) проводятся игры в формате «Сталкера» для компаний до нескольких сотен человек.

Хорошо, когда есть дополнительное место для организации небольшого фуршета — он сделает корпоратив еще приятнее и даст возможность пообщаться в неформальной обстановке.

Принципиально, чтобы на площадке были экран и хорошее звуковое оборудование. Если пространство небольшое, можно, конечно, работать без микрофона и колонок, но с ними гораздо веселее.

Организаторы, которые готовы двигаться вперед и развиваться в современных реалиях, предлагают разные связки форматов и локаций, чтобы попасть в бюджет и подготовить качественный продукт.

Из чего складывается бюджет

Основные статьи расходов при организации игрового корпоратива, который зацепит зумеров, такие.

Ведущий. Чем опытнее специалист, тем выше его способность регулировать игровые процессы и зажигать команду.

Диджей. Проводит музыкальные игры и раунды. Налаживает коммуникацию и задает настроение игры с помощью музыки.

Администратор. Держит связь с заказчиком и контролирует организационные процессы.

Менеджер. Необходим, если проект крупный, с большим количеством участников и сложной подготовкой.

Транспорт и логистика. Когда речь идет о прибытии команды организаторов на вашу площадку.

Сценарий игры. Контент и авторские раунды, которые изначально есть в классическом шоубилдинге.

Программное обеспечение. Когда необходимо глубокое погружение с использованием современных технологий, к команде присоединяется технический специалист. Сюда же входит база планшетов.

Креативная команда. Подключается, когда необходимо создать стиль, разработать дизайн и тематические вопросы.

Фотографы и видеографы. Качественный контент для зумеров — база. Фото и видео разойдутся по личным и корпоративным соцсетям.

Дополнительный свет и звук. Если площадка не обеспечена достаточным количеством техники, придется привлекать подрядчиков и увеличивать смету.

Игра объединяет людей и помогает проявляться

Даже если на игре собрались представители одного поколения, разделяющие схожие ценности, люди все равно будут разными. Есть экстраверты и интроверты. Есть, к примеру, айтишники, которых принято считать достаточно замкнутыми. А есть яркие и открытые представители творческих профессий.

В классическом тимбилдинге участникам необходимо объединяться в команду, взаимодействовать и доверять друг другу. А шоубилдинг построен на эмоциях.

Во время игры сотрудник видит реакции коллег и понимает, что они — свои. Через игровые действия и музыкальное сопровождение участник ловит общий позитивный заряд и становится ближе к людям, которые находятся рядом. Границы коммуникации стираются. Неслучайно, по результатам опроса, около трети участников назвали корпоратив способом укрепить отношения в коллективе в неформальной обстановке. Чаще всего так отвечала именно молодежь.

В то же время есть люди, которые жаждут быть впереди. Играя, они выходят на сцену, говорят в микрофон, громко высказываются, кричат и эмоционируют. Они могут быть лидерами и капитанами команды, нажимать на кнопки, работать с реквизитом и блистать, пока команда выполняет задание.

Руководителю коллектива (особенно зумерского, где сотрудники зачастую гораздо младше) хочется понять, какие люди в его команде на самом деле? Кто закрывается, когда нужно действовать, а кто берет на себя роль лидера. Кто готов сначала думать, а потом говорить, и кто делает наоборот.

Игра подсвечивает такие моменты, потому что в реальной жизни люди чаще всего поступают так же, особенно в стрессовых ситуациях. Включаясь в игру со своей командой, лидер может по‑новому посмотреть на сотрудников, выделить основные коллективные эмоции и научиться управлять ими.

Сами задания игры могут быть очень разными по характеру. Еще на этапе подготовки игрового корпоратива заказчик поясняет организатору, о какой аудитории пойдет речь. Очень частый запрос — объединить и познакомить тех, кто работает в офисе и удаленно. Нужно обязательно включать в игру универсальные темы, в которых можно показать эрудицию и посмеяться.