Тамагочи и игровые приставки из 90‑х: как заработать на товарах из прошлого

Тренд на ностальгию подхватили многие компании. Например, российский ювелирный бренд ZIMA Jewelry выпустил кольцо в виде хрущевки, а коллекция украшений «Беспонтовая печенька» другого бренда посвящена сладостям из детства: печенью, сушкам, пряникам и орешкам со сгущенкой.

Селлеры на маркетплейсах тоже могут подхватить тренд на прошлое и зарабатывать на нем. Эксперты сервисов аналитики рассказали Т‑Бизнес секретам, на какие категории делать ставку в 2025 году и что учесть при торговле такими товарами.

В тренде — эстетика 1990‑х и 2000‑х

В сервисе аналитики WeCheck проанализировали запросы на товары разных эпох на Wildberries. В мае 2025 года пользователи искали товары в стиле Year 2000 более 2 млн раз. Этот термин обозначает эстетику конца 1990‑х — начала 2000‑х годов. Для сравнения, «винтаж» искали 291 тыс. раз, «ретро» — 184 тыс. раз.

Что продавать — б/у или новое

Есть два варианта винтажных товаров, которые можно продавать:

• оригинальные вещи;
• новодел под оригинал.

Продавать такие вещи на маркетплейсах сложно, так как нельзя обеспечить стабильные поставки. Ретротехника часто не адаптирована под потребности современных пользователей. Например, при покупке оригинальной игровой консоли конца 90‑х нужно готовиться к дополнительным тратам на игровые картриджи.

Новодел под оригинал. Это новые вещи, которые выглядят как ретро, но под капотом у них — современная начинка. Их производят сейчас, проблем с поставками не будет. Такие товары проще продавать на маркетплейсах.

Какие товары продавать в 2025 году

Собрали наиболее перспективные категории товаров, с которыми можно выходить на маркетплейсы:

1. Игровые приставки.
2. Пленочные фотоаппараты.
3. Радиоприемники.
4. Тамагочи.
5. Тетрисы.
6. Виниловые пластинки.
7. Кассетные плееры.

Мы будем сравнивать показатели первого квартала 2025 года с первым кварталом 2024 года.

Больше всего выросли продажи у таких моделей:

• Dendy Retro — +134%;
• Miyoo Mini — +72%;
• Game Boy Color, Game Boy Advance и Advance SP — +13%.

Выручка продавцов игровых консолей из прошлого упала на 6% год к году. Средний чек вырос почти на 38%. Это может указывать на растущий интерес к более дорогим коллекционным моделям. Такие данные приводит сервис аналитики MPSTATS Data.

На Ozon другая картина: выручка селлеров увеличилась в 50 раз, но средний чек практически не изменился. Это может быть связано с увеличением спроса на более дорогие товары, ростом цен, комиссии и тарифов на логистику.

Пленочные фотоаппараты. По данным Wildberries, по обороту на площадке лидируют:

• Kodak — +48%;
• Fujifilm Instax — +21%;
• Polaroid — +12%.

По мнению аналитиков MPSTATS Data, пленочные фотоаппараты — категория с потенциалом, которая требует осторожного подхода. На Wildberries растет количество новинок и выручка, но средний чек снижается — вероятно, из‑за высокой конкуренции и демпинга со стороны новых продавцов. Выручка выросла более чем в 50 раз год к году. Новых товаров стало больше на 485%, а средняя цена упала на 20%.

Радиоприемники. На Wildberries в этой нише растет объем продаж, но падает средний чек: выручка выросла на 73% год к году, а цена упала почти на 18%.

На Ozon выросли оба показателя: выручка — более чем в 39 раз, цена — на 51%.

Тамагочи. На Wildberries продажи выросли на 41% год к году. Выручка в нише увеличилась почти на 31%, средняя цена — на 52%, количество товаров в категории — на 43%.

На Ozon сильно выросли выручка — в 60 раз и средняя цена — на 187%.

Тетрисы. По данным пресс‑службы Wildberries, тетрисы в топе в натуральном выражении — счет продаж идет на сотни тысяч штук, но интерес к ним падает и оборот в первом квартале 2025 года сократился на 15%.

На Wildberries в категории наблюдается общее снижение выручки год к году на 16% на фоне значительного роста среднего чека — на 227%. Количество товаров увеличилось на 48%.

По мнению аналитиков MPSTATS Data, ниша сталкивается с перенасыщением: количество товаров растет, но покупательский интерес снижается. Рост среднего чека при этом может говорить о смещении ассортимента в сторону более дорогих моделей. Однако падение выручки в сочетании с увеличением цен говорит о том, что покупатель не готов платить больше — и предложение опережает спрос.

На Ozon выручка выросла в 28 раз, средний чек подрос незначительно — на 27%.

Виниловые пластинки. На Wildberries в категории умеренный рост чека год к году — почти на 3%, но падение выручки — на 19,6%. Ниша может быть перенасыщенной.

На Ozon сильный рост выручки — в 67 раз при росте цены на 15%. По мнению аналитиков MPSTATS Data, с виниловыми пластинками лучше выходить на Ozon — на Wildberries эта ниша уже падает.

Кассетные плееры. По данным пресс‑службы Wildberries, спрос на них на площадке не носит массовый характер, продажи исчисляются тысячами штук, а рост оборота — 96%. По мнению аналитиков MPSTATS Data, в категорию можно заходить, но с осторожностью.

На Wildberries у портативных плееров выросли выручка — почти на 120% и средний чек — на 58%. При этом число новинок упало на 47%. Причин может быть две: нераскрытая ниша, о которой еще не знают, или устоявшийся рынок, в котором игроки разделили доли и ведут ценовую политику.

Чек‑лист: что продавать в стиле 1990—2000‑х на маркетплейсах

✅ Игровые приставки: Dendy Retro, Miyoo Mini и аналоги оригинального Game Boy — Game Boy Color, Game Boy Advance и Advance SP. При этом растет спрос на более дорогие модели.

✅ Пленочные фотоаппараты: по обороту лидируют Kodak, Fujifilm Instax и Polaroid.

✅ Тетрисы: количество товаров растет, но покупательский интерес снижается. На Ozon выручка продавцов, наоборот, выросла.

✅ Тамагочи: категория с зафиксированным ростом продаж, выручки продавцов и среднего чека. При этом в нише появляется все больше товаров.

✅ Виниловые пластинки: с ними лучше выходить на Ozon — на Wildberries эта ниша уже падает.