Как бизнесу безопасно рекламироваться в Телеграме в 2026 году
В марте в России заблокировали Телеграм, но площадка все равно остается популярной у пользователей. Бизнес продолжает рассматривать ее как рекламный канал, однако ФАС заявила, что теперь считает размещение рекламы в Телеграме незаконным.
Т‑Бизнес секреты с медиаюристом разобрались, какие риски есть у рекламодателей при работе в Телеграме и как можно себя обезопасить.
Что случилось
В начале марта стало известно, что антимонопольная служба возбудила несколько дел из‑за рекламы в Телеграме и на Ютубе.
Закон «О рекламе» не разрешает размещать такие публикации на ресурсах, которые признаны на территории России запрещенными. Юридически у Телеграма и Ютуба нет такого статуса, однако ФАС пояснила: раз Роскомнадзор принимает меры для их блокировки, значит, и размещать рекламу там нельзя.
За нарушение рекламодателям и рекламораспространителям грозят штрафы:
- физлицам — от 2 000 до 2 500 ₽;
- должностным лицам и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- малым предприятиям — от 50 000 до 250 000 ₽;
- остальным компаниям — от 100 000 до 500 000 ₽.
Впрочем, позже ФАС опубликовала разъяснение, что бизнес не будут штрафовать за рекламу в Телеграме и на Ютубе до конца 2026 года. Это время дают на адаптацию и поиск альтернативных каналов.
Безопасно ли размещать рекламу в Телеграме
Полностью нивелировать риски при любом варианте рекламы в Телеграме нельзя.
Те, кто принял решение продолжать размещать рекламу, вынуждены полагаться на заявление ФАС. Но в случае судебных разбирательств оно не будет иметь весомой силы, так как это не нормативный документ.
«Из‑за правовой неопределенности нет четкого понимания, что легально, а что нет.
Срок привлечения к ответственности за нарушение рекламного законодательства — один год, поэтому можем ли мы быть уверены, что в 2027 году не придут штрафы за рекламные размещения в 2026?
Но все же я сильно сомневаюсь, что ведомства нарушат данные ими обещания. Ранее в аналогичных ситуациях органы держали слово».
Светлана Кузеванова
МедиаюристБизнесу стоит дождаться результатов рассмотрения дел, которые сейчас находятся в производстве у ФАС. Тогда станет ясна позиция ведомства и суда.
Стоит ли бизнесу в новых условиях искать альтернативные площадки и как это делать — в авторской колонке для Т‑Бизнес секретов рассуждал Алексей Ткачук, SMM‑стратег и создатель диджитал‑блога DNative.
Как снизить риски
Бизнес может отказаться от прямой рекламы в Телеграме и использовать нативные варианты — просто информировать аудиторию о своих товарах и услугах, использовать форматы бартера и информационного сопровождения.
«Например, можно делать аналитику и обзоры, а также составлять подборки разных товаров или услуг: если не выделять кого‑то одного, это не будет иметь признаков рекламы. Такой формат хорошо подходит для узкотематических каналов.
Также у блогеров есть возможность размещать личные рекомендации о товарах, услугах, рассказывать о своем пользовательском опыте. Между этими форматами информирования и рекламой тонкая грань, но если понимать, где она проходит, можно не размещать рекламу, а делиться своим опытом.
Подходит это, безусловно, не всем, но заниматься продвижением, информируя, а не рекламируя, вполне реально».
Светлана Кузеванова
Медиаюрист
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Остались вопросы? Пишите в комментариях.