5 трендов, которые захватили маркетплейсы летом 2025

Мы нашли пять трендовых игрушек, которые были хитами на маркетплейсах весной и летом 2025 года. Разобрали с экспертами‑аналитиками, как долго жили эти тренды и можно ли еще селлерам на них заработать.

Лабубу

Игрушки‑монстры Лабубу — самый популярный тренд лета 2025. На Wildberries их начали продавать еще летом 2024 года, но до мая 2025 года продажи носили единичный характер.

По данным аналитиков сервиса MPSTATS Data, общая выручка продавцов на Wildberries за июнь — почти 179 млн рублей, покупатели сделали больше 159 тысяч заказов. Выручка за июль — 242,7 млн рублей, товар заказали почти 325 тысяч раз.

На Ozon в период с 1 июня по 11 августа купили 1 133 игрушки Лабубу на общую сумму более чем 1,1 млн рублей, средний чек — 827 ₽. Пик продаж пришелся на 13 июня. Месяц к месяцу продажи снижались: например, в июне селлеры продали 764 штуки, а в первые две недели августа — всего 55 штук. Такие данные представили аналитики Moneyplace.

Можно ли еще заработать на тренде. Игрушки пока сохраняют лидерские позиции на площадке. Тренд на Лабубу будет постепенно снижаться, в начале августа интерес покупателей к игрушкам заметно падает. В будущем возможен серьезный демпинг в нише.

Аналитики из WeCheck считают, что просто так Лабубу не уйдет: определенный уровень продаж сохранится, но и заработать много на этом тренде уже не выйдет.

Вакуку

Как росли продажи. По данным аналитиков WeCheck, первые заказы Вакуку на Wildberries появились в начале июля. С 1 июля по 10 августа общая выручка ста самых продаваемых карточек составила 2 млн рублей, 50% из которых заработали шесть селлеров. Средняя цена товара — 1 600 ₽.

Можно ли еще заработать на тренде. Тренд только начинает зарождаться, пока сложно сделать выводы. Но если у вас сейчас есть поставщик этих товаров, можно попробовать зайти в эту нишу и заработать.

Фуглеры

Как росли продажи. В июне общая выручка продавцов на Wildberries была всего 9 725 ₽, игрушку заказали четыре раза. А в июле выручка выросла до 2,2 млн рублей, заказы — до 1 577 штук, подсчитали аналитики MPSTATS Data.

По данным пресс‑службы Wildberries, ни Фуглерам, ни Вакуку не удается повторить успех Лабубу. Первые продажи Вакуку начались только в июле, говорить о динамике пока рано. Всплеск спроса на Фуглеров начался чуть раньше: в мае этих игрушек купили в 2,5 раза больше, чем апреле. Высокие темпы роста — в 2—2,5 раза по сравнению с предыдущими месяцами — пока сохраняются, но все же речь идет всего лишь о тысячах проданных штук, что несравнимо с объемами продаж Лабубу.

На Ozon с 1 июня по 11 августа продали 631 штуку Фуглеров на общую сумму 1,5 млн рублей, пик продаж пришелся на 9 июня. Ближе к августу продажи уменьшились: в июне купили 470 штук, в июле — 128 штук, в первые две недели августа — 33 штуки. В июле продажи упали на 72,8% в сравнении с июнем, в августе — на 85%, посчитали аналитики Moneyplace.

Можно ли еще заработать на тренде. В начале августа на игрушку все еще сохраняется спрос. Если найдете товар дешевле, чем у конкурентов, или достойный аналог, есть хорошая возможность заработать, советуют аналитики WeCheck.

Указки с пальцем

«Пикми палочка», от англ. pick me — «выбери меня», — телескопическая указка с пластиковым наконечником в виде ладони с вытянутыми пальцами: указательным и большим либо только с указательным.

Как росли продажи. По данным аналитиков MPSTATS Data, пик продаж указок на Wildberries пришелся на конец мая. За июнь селлеры продали более 120 000 штук, общая выручка составила 23 млн рублей. В июле выручка упала до 10,7 млн рублей, а число заказов — до 72 000 штук. В начале августа в нише появилось большое количество товаров, а также серьезно снизился средний чек.

По данным пресс‑службы Wildberries, пик популярности товара пришелся на май, когда на площадке продали более полумиллиона таких указок. После этого начался постепенный спад продаж: в июне на треть по сравнению с маем, а в июле — еще на 60%.

На Ozon в период с 1 июня по 11 августа селлеры продали 51 136 указок с пальцем на общую сумму 9,5 млн рублей, средний чек — 166 ₽. Больше всего продаж было в июне — 35 619 штук. В июле продажи упали на 62,8% — до 13 249 штук, в августе — на 86,8% по сравнению с июнем: с 1 по 11 августа продано всего 2 268 штук на сумму 342 000 ₽. Данные предоставили аналитики Moneyplace.

Блокноты‑румбоксы

Блокнот‑румбокс — это спиральная тетрадь с обложкой в виде детализированного интерьера. В комплекте идут наклейки, которые позволяют создать свое пространство: добавить мебель, аксессуары и фигурки персонажей.

Изначально румбоксы — сборные модели комнат заказывали из‑за рубежа, потом товар появился на российских маркетплейсах и стал более массовым из‑за низких цен. В начале апреля 2025 года выстрелил новый тип товара — такой же дом, только в виде наклеек в блокнот. Клеить пинцетом проще, чем собирать полноценную модель, а готовые комнаты можно носить с собой и показывать друзьям.

Как росли продажи. На Wildberries за июнь продали почти 110 000 блокнотов‑румбоксов, общая выручка продавцов составила 44,4 млн рублей. В июле выручка и заказы упали до 43,2 млн рублей и 11 000 штук, посчитали аналитики MPSTATS Data.

По данным пресс‑службы Wildberries, блокноты‑румбоксы стали пользоваться ограниченным спросом в январе 2025 года, до этого продажи носили единичный характер. Но уже с февраля продажи перевалили сначала за тысячи, а потом и за десятки тысяч штук в месяц. Максимальный оборот зафиксирован в июле, но темпы прироста начали снижаться уже с апреля, с весны продажи стабильно растут примерно на 10% в месяц.

На Ozon в период с 1 июня по 11 августа купили 4 939 блокнотов‑румбоксов, общая выручка селлеров составила 3,2 млн рублей, средний чек — 654 ₽. Пик продажи пришелся на 8 июля. Спрос на товар снижается каждый месяц. В июне общая выручка продавцов составила 1,6 млн рублей, в июле — 1,3 млн рублей, с 1 по 11 августа — чуть больше 306 000 ₽, посчитали аналитики Moneyplace.

Можно ли еще заработать на тренде. Хайп на товар закончился, и сейчас на нем уже не заработаешь.