8 российских соцсетей: куда стоит и не стоит заходить бизнесу
В марте 2025 года Wildberries запустил контентплейс Wibes, а холдинг VK — мессенджер MAX, который называют аналогом китайского WeChat. Российские разработчики платформ пытаются повторить успех иностранных конкурентов — но удается далеко не всем.
Т‑Бизнес секреты составили подборку из восьми ярких проектов последних лет.
Расскажите в комментариях, какую соцсеть для бизнеса вы используете и почему.
TenChat
Как появилась. TenChat запустили в октябре 2021 года. По словам основателя соцсети Семена Теняева, это микс из Фейсбука*, LinkedIn и WeChat. Платформа объединяет предпринимателей, сотрудников и блогеров, а большая часть контента в соцсети направлена на поиск клиентов, персонала или партнеров.
Что сейчас. По данным самой площадки, в TenChat зарегистрировано более 5 млн пользователей.
Платформа активно использует технологии искусственного интеллекта. Внутри приложения TenChat работает собственная ИИ‑система «Зевс». Она анализирует качество постов по внутренним критериям и выводит контент в глобальную ленту рекомендаций. В августе 2025 года платформа также запустила ИИ‑поиск. Чтобы найти подходящего специалиста, нужно написать промпт. По задумке разработчиков, это должно сделать поиск более точным и эффективным.
«В TenChat бизнес может набрать 100 000—200 000 просмотров, это круто, в то время как другие площадки фокусируются на видео. Однако говорить про активный рост площадки не приходится — скорее это локальное сообщество.
TenChat напоминает мне платформу, на которой все хотят что‑то продать, но никто не хочет ничего купить: эксперты приходят туда, чтобы рассказать, какие они классные. Я веду TenChat с его появления, и у меня один из самых популярных блогов, но я не получаю оттуда лидов и продаж.
Однако дублирование контента с других площадок в TenChat не требует дополнительных ресурсов, поэтому, если у вас есть профессиональный контент, кросспостить можно и нужно. Аудитория в TenChat есть, и шансы на то, что платформа станет важной в мире B2B, HR и так далее, — высокие. Платформа не стоит на месте и развивается в правильном направлении».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNative
- Т‑Технологии закрыли сделку по покупке Авто.ру у Яндекса
- Владельцы цветочных магазинов не хотят расширять бизнес в 2026 году
- Глава Опоры России: «До трети малых и средних компаний уже могут быть убыточными»
- Разработчики столкнулись со сбоями в работе из‑за ограничений VPN
- Темпы открытия гостиниц в России начали замедляться
- Эксперты назвали самые проблемные категории товаров на маркетплейсах
Yappy
Как появилась. Холдинг «Газпром‑медиа» запустил соцсеть Yappy для публикации вертикальных видео 29 ноября 2021 года. Ее функционал схож с TikTok, но одна из фишек российской платформы — наличие готовых роликов, которые можно использовать при монтаже своих видео.
Примерно за год работы, к концу 2022 года, соцсеть набрала 8 млн пользователей. В феврале 2024 года сервис запустил свой музыкальный лейбл Yappy Music.
Что сейчас. В конце 2025 года Yappy стал частью цифровой платформы Rutube и теперь существует как Rutube Shorts. Пользователи могут бесшовно переключаться между короткими и длинными роликами внутри одного сервиса, как это уже реализовано на YouTube.
Охваты Rutube стремительно растут. Так, 9 декабря 2025 года Rutube впервые обогнал YouTube по дневной аудитории в России: 23,8 млн пользователей против 22,3 млн пользователей.
«В Yappy есть авторы, чьи ролики набирают по 100 000 просмотров — это достаточно много. С такой точки зрения жизнь там есть, но, на мой взгляд, в среднем качество контента в соцсети низкое. Он неинтересный для условных инста‑пользователей или тех, кто привык к TikTok».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNative
Looky
Как появилась. Соцсеть запустили в конце 2022 года: по плану создателей, она должна была стать, как Инстаграм*, только лучше. Например, в Looky, в отличие от Инстаграма*, предусмотрели возможность публиковать внешние ссылки в постах. Также в соцсеть встроили искусственный интеллект, чтобы предлагать пользователям наиболее релевантный контент.
Что сейчас. По данным руководства Looky, за год работы соцсеть набрала более 1 млн пользователей. В 2025 году она продолжила внедрять обновления. В 2026 году в приложении появились аудио- и видеозвонки. В ближайших планах разработчиков — добавить возможность отправки голосовых и видеосообщений.
«Не вижу шансов на успех Looky. Платформа активно пиарит себя, но видео из рекомендаций платформы набирают по 10 лайков.
УТП Looky: перенеси сюда свой контент и аудиторию и успей стать первым, самым популярным. Никто не говорит про аудиторию и зачем ей эта соцсеть — упор только на авторов.
Сражаться за нее надо, с этим не спорю. Но что по поводу зрителей?
Looky позиционирует себя как замену Инстаграму*: странный подход к разработке продукта с учетом, что те, кто хотел продолжить пользоваться заблокированной платформой, продолжают это делать.
Почему‑то в Looky интегрируют очень много нейросетевого контента, хотя все соцсети и пользователи хотят получать от авторов контент реальный. Зачем смотреть фейковый?
Я не вижу никаких органических упоминаний о Looky в медиа и не вижу кейсов, чтобы публикации в новых соцсетях приносили бизнесу хотя бы по одной заявке».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNative
Сетка
Как появилась. HeadHunter открыл доступ в свою соцсеть для нетворкинга и профессионального развития в июне 2024 года. В Сетке можно узнавать новости и кейсы из своей сферы, находить коллег по рынку и развивать личный бренд. В медиа соцсеть назвали еще одним российским аналогом LinkedIn.
Что сейчас. Сетка продолжает развиваться. В 2026 году в соцсеть добавили новый раздел «Нетворк». Теперь пользователи могут найти людей с похожими интересами благодаря системе рекомендаций и следить за новыми постами во вкладке «События».
«У площадки симпатичный интерфейс, там есть небольшое ядро аудитории. Но проблема в том, что все каналы там публикуют контент через кросспостинг из Телеграма через официальный бот самой Сетки. Функция с ботом крутая, но уникальных авторов в соцсети я не вижу.
250 000 регистраций за год — это очень скромные результаты, хотя у площадки есть возможность продвижения и интеграции с hh.ru, да и рекламные бюджеты на продвижение тоже тратились».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNative
Яндекс Ритм
Как появилась. Яндекс начал тестировать платформу «Ритм» — рекомендательную ленту с идеями для покупок — летом 2024 года. Благодаря сервису бренды и магазины могут загружать фото и видео своих товаров и услуг, а пользователи — следить за обновлениями в магазинах.
В Яндексе отмечают, что это не соцсеть, а площадка, которая должна стать онлайн‑альтернативой походу по торговому центру или просмотру глянцевого журнала.
По мнению участников медиарынка, Яндекс запустил платформу в ответ на то, что бизнес потерял возможность полноценно продвигаться в Инстаграме* и TikTok.
Что сейчас. В августе 2025 года Ритм вышел из режима бета‑тестирования. По внутренней информации Яндекса, ежемесячная аудитория платформы составляет 56 млн пользователей. На площадке зарегистрированы более 4 000 проектов в категориях фешен, бьюти, товаров для дома, бытовой техники и электроники.
Теперь публиковать контент могут не только бизнес‑аккаунты, но и блогеры. Одно из главных требований — иметь аудиторию от 1 тысячи пользователей на популярной площадке.
Яндекс продолжает дорабатывать платформу. В конце 2025 года появилась возможность продвигать посты в ленте рекомендаций, а также монетизировать свой контент.
«Яндекс Ритм не разрешает постить контент кому попало, за счет этого он более качественный, чем, например, был у Ozon Моментов.
Платформу развивают постепенно, создавая базу контента. Ролики предлагают посмотреть в различных сервисах Яндекса, например на Маркете или в Погоде. У компании много источников трафика, и она много что знает про пользователя.
Гипотетически платформа может оказаться успешной. Но это не будет историей про TikTok: Ритм — аутентичный способ продвижения продуктов в рамках большой экосистемы».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNative
Wibes
Как появилась. Wildberries объявил о запуске видеоплатформы Wibes 11 марта 2025 года. Пользователи могут публиковать ролики длительностью до 90 секунд, фотографии и короткие статьи.
Особенность платформы — в интеграции с маркетплейсом: к контенту можно прикрепить карточки товаров Wildberries. Если пользователь добавит такой ролик в корзину на Wibes, товар из видео автоматически появится и в корзине на Wildberries.
В Wibes можно перенести контент из Инстаграма* и Ютуба.
Что сейчас. По данным главы Wildberries Татьяны Ким, 21 марта 2025 года суточная аудитория новой видеоплатформы превысила 100 000 человек. Компания проводит обучающие мероприятия, чтобы привлечь селлеров и блогеров на площадку.
Также в июне 2025 года появилась монетизация контента.
«Wildberries, в отличие от Ozon Моментов, вынес платформу за пределы экосистемы — пользователь должен скачать еще одно приложение, что в итоге снизит конверсию площадки.
Надо понимать, что похожие сервисы не взлетели ни у одного маркетплейса, даже у Amazon. Авторы, которые снимают контент‑распаковки — зачастую не профессионалы, поэтому смотреть такую ленту просто скучно».
Алексей Ткачук
SMM‑стратег, основатель блога об SMM DNativeThreads
Как появилась. В 2023 году компания Meta запустила социальную сеть Threads* для обмена небольшими текстовыми сообщениями. Функционально приложение похоже на X (Twitter). Threads* является прямым продолжением Инстаграма*, поэтому для регистрации необходима учетная запись в Инстаграме*.
Что сейчас. На данный момент аудитория Threads* ежедневно составляет более 150 млн активных пользователей. В приложении есть возможность публиковать посты, запускать опросы и участвовать в обсуждениях.
Изначально соцсеть была сфокусирована на коротком формате: пост должен был содержать не более 500 символов. Однако недавно разработчики увеличили лимит поста до 10 тысяч знаков. Ранее пользователям приходилось прикладывать скриншоты с лонгридами, чтобы обойти ограничение.
Макс
Как появилась. В конце марта 2025 года VK запустил бета‑версию цифровой платформы «Макс». Сначала будут доступны мессенджер, мини‑приложения, конструктор чат‑ботов и платежная система.
Что сейчас. За год мессенджер «Макс» сравнялся по популярности с Телеграмом. Во многом это произошло из‑за замедления последнего на территории РФ. В марте 2026 года аудитория мессенджера превысила 100 млн человек, по данным пресс‑службы Макса.
Постепенно в Максе появляются государственные и другие сервисы для решения повседневных задач — это позволяет платформе стать аналогом китайского WeChat.
* Принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской.
Какую российскую соцсеть вы считаете наиболее перспективной и почему?
Николай, ловит даже на парковке
В смысле перспективной? При условии что убирают силовыми методами то, что явно превосходит, нужно выбрать из худшего лучшее? Такими же силовыми методами продвигают Максимку, предустанавливая на гаджеты его, а кого власть насильно навязывает, тот и будет набирать, и это не показатель лучшего, это тоталитаризм. Первый парень на деревне, а в деревне один дом.
💀 Комментарий удален, а пользователь получил бан за нарушение правил редакции
MAX и Яндекс ритм хорошие, особенно MAX.