Из €500 в €5000: как в товарном бизнесе увеличить продажи в десятки раз через Telegram Ads
Telegram Ads в 2025 году — это не просто дополнительный источник трафика. Это возможность запускать разноформатный таргетинг на аудиторию 80+ миллионов россиян. По мнению таргетологов, за месяц рекламы через Telegram Ads можно получить результаты, сопоставимые с 2+месяцами запусков в других социальных сетях. В этой статье рассмотрим опыт двух компаний, которые на своем примере доказывают эффективность рекламы в Telegram.
Что такое Telegram Ads и кому он подходит
Telegram Ads — это встроенная рекламная платформа мессенджера, где объявления выглядят как посты в каналах/ботах. Открывают кабинеты фирмы‑реселлеры.
Telegram выделяется на фоне других площадок по трем ключевым пунктам.
Нативный таргетинг. В Telegram нет привычных настроек — вы размещаете внутри тематических каналов и показываете рекламу именно той аудитории, которая вам нужна.
Высокая вовлеченность пользователей. Подписчики активно читают каналы, доверяют контенту и охотно взаимодействуют с рекламой.
Быстрый рост и расширение возможностей. Платформа стабильно увеличивается: каждый месяц к ней присоединяются новые пользователи, а инструментарий для продвижения становится все более гибким.
Если раньше предпринимали осторожно тестировали эту площадку, то сегодня Telegram Ads стал полноценным каналом привлечения клиентов.
Дальше разберемся, как это работает на практике.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Кейс «Подарки на заказ»
В ноябре 2023 года к нам обратился бренд, изготавливающий подарки на заказ с проблемой в масштабировании: при среднем чеке в 7 000 ₽ заявки обходились им в 700–800 ₽, а дополнительных каналов для расширения аудитории не было. KPI клиента звучал просто: не дороже 600 ₽ за лид.
В чем была сложность:
- Отсутствие таргетинга на конкретный пол и возраст.
- Длинная воронка. Главный сайт клиента содержал отзывы, прайс‑лист и форму заявки — минимум три страницы перед чатом с менеджером. Даже если пользователь дочитывал до конца, конверсия «показы — лид» падала в два раза.
- Сезонность и высокая стоимость производства. Большая часть заказов приходилась на праздничный сезон, а вне его бюджет «сливался»: цена лида превышала KPI, и в масштабирование входить было слишком рискованно.
Как мы решили задачу:
- Запустили рекламу на широкую аудиторию. Такой таргетинг дал дешевый CPM (3–4 €).
- Сделали мини‑лендинг с переходом в мессенджер. Мгновенный перевод в диалог с менеджером снизил «потери» на этапе заполнения формы.
- Персонализация офферов по поводам: писали «подарок мужу» или «Малышка будет в восторге». Каждая группа получила свой заголовок, описание и отдельный креатив.
Все эти действия привели нас к следующим результатам:
Ключевые инсайты:
- Картинка решает. Объявления с баннерами давали CTR на 30 % выше, чем текстовые.
- Персонализация. Разные офферы компенсировали отсутствие таргетинга по полу и возрасту: каждый видел свое «персональное» предложение.
- Ротация креативов. Обновляли визуал хотя бы раз в 7 дней, чтобы избежать «выгорания» аудитории.
Кейс Wildberries: 2 878 заказов по € 0,62
Наш второй клиент — бренд женской одежды на Wildberries. Средний чек ≈ 1 600. Заказы шли через карточку на маркетплейсе. Решили попробовать Telegram Ads, чтобы масштабировать рекламные кампании.
Наш план выглядел так:
- Сбор каналов по интересам. Для женской одежды мы подобрали два пула Telegram‑каналов: fashion‑сообщество и лайфстайл‑блоги (вручную искали площадки, где сидят «мамы» и люди, любящие моду). Кроме того, добавляли смежные тематики — от beauty‑обзоров до уютных интерьерных пабликов.
- Запуск через кабинет с картинками. Создали креативы‑карточки товаров: снимки лонгслива на модели. Такой формат в нативном объявлении дал высокий CTR и снизил цену клика до € 0,08.
- Простая связка «оффер → карточка WB». Никаких промежуточных лендингов и ботов. Пользователь кликает на кнопку и оказывается сразу в карточке товара на Wildberries. Этот «минимум кликов» ускоряет путь до покупки и убирает лишние точки отторжения.
Ключевые выводы:
- Карточки с живыми фото товара в контексте дали CTR +30 % по сравнению с текстовыми объявлениями.
- Простая воронка: «Клик → WB‑карточка → Добавить в корзину/Купить». Чем меньше кликов до покупки, тем лучше.
- Экспресс‑запуск на широкую аудиторию (без углубленной сегментации) работает, если ваш товар можно отнести к категории «для всех».
- Telegram Ads уверенно дает свежий поток товарам на маркетплейсах, причем иногда дешевле, чем внутренние инструменты.
Telegram Ads больше не эксперимент
Практика показала, что Telegram Ads способен решать задачи разного уровня. И правильном подходе он даёт не просто трафик, а реальные заказы.
Главное, учитывать особенности платформы. Здесь работает лаконичность, визуал, быстрая воронка и чёткое попадание в интересы аудитории. Telegram не требует сложных конструкций: чем проще путь от показа до действия, тем выше результат.
Причем, этот канал стоит рассматривать не как запасной, а как один из основных. Особенно в 2025 году, когда внимание пользователей всё чаще уходит в мессенджеры.
Если вы задумывались, может ли Telegram стать основным каналом роста — самое время это проверить!
