Сайт переехал, а трафик сохранился: кейс «Триколор» и Webit
Переезд сайта на новый домен всегда связан с риском: потерей позиций и до 100% поискового трафика, обнулением ИКС (индекса качества сайта), снижением узнаваемости бренда и, что самое неприятное для бизнеса — потерей потенциальных заявок. Восстановление будет длиться от полугода, а гарантий, что все показатели вернутся на прежний уровень, нет. Поэтому, планируя переезд сайта на новый домен, важно помнить не только о переносе файлов и базы данных, но и о сохранении SEO‑показателей: позиций в поиске, органического трафика.
Переезд без потерь: зачем «Триколор» обратился к SEO‑специалистам
«Триколор» — крупнейший в России оператор платного телевидения, который также предлагает электронику и умные решения для дома и бизнеса под собственным брендом.
Чтобы минимизировать риски при переносе сайта на новый домен, «Триколор» обратился к SEO‑специалистам Webit с запросом на оформление миграции. Проект планировали реализовать в очень сжатые сроки — 1,5 месяца со старта работ до полного переезда.
Причин переезда сайта может быть много: ребрендинг, миграция с поддомена на домен, новая география бренда. У «Триколора» был сайт с высокой видимостью и большим поисковым трафиком, но устаревшим дизайном и функционалом. Мобильная версия сайта располагалась на отдельном поддомене.
На старте сотрудничества с Webit у бренда на тестовом домене уже был готов новый сайт: страницы отрисованы, часть структуры и контента перенесены. При этом структура претерпела изменения, в связи с чем у части страниц были новые url. Мета‑теги для нового сайта не были прописаны.
Еще одной задачей стало объединение десктопного сайта и мобильного поддомена в одну адаптивную версию.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
7 шагов к успеху
Первое, что сделали SEO‑специалисты Webit — провели аудит нового сайта, пока он был на тесте. Далее работы выполнялись последовательно:
- Проанализировали реализацию страниц в новом дизайне, проверили наличие необходимых блоков контента.
- Собрали структуру старого сайта и проверили ее соответствие структуре нового. Определили страницы, для которых менялись адреса.
- Перенесли оптимизацию мета‑тегов со старого сайта на новый.
- Перенесли тексты со старого сайта на новый.
- Подготовили технические рекомендации по настройке: robots, sitemap, индексации, канонических адресов, редиректов.
- Подготовили рекомендации по склейке мобильного поддомена.
- Провели аудит сайта после переезда.
Далее отслеживали переиндексацию страниц и учет изменений со стороны поисковиков.
И на старом, и на новом сайтах была настроена защита от роботов. По этой причине одной из самых сложных задач стал парсинг — не было возможности просто обойти все страницы и получить структуру, данные о мета‑тегах, текстах и т.п. Обычно такая проблема решается добавлением парсера в «белый список», но это не всегда возможно. В нашем случае защиту временно отключали, и SEO‑специалисты вытаскивали данные по страницам старого сайта, сопоставляли структуру, проверяли страницы нового сайта и оценивали внедрения.
Результаты
Благодаря грамотной работе SEO‑специалистов переезд сайта завершился без потери трафика и позиций.
Сразу после миграции наблюдался всплеск трафика, потом незначительное снижение, связанное с переиндексацией и переучетом. Затем трафик опять пошел в рост и в Яндексе, и в Google.
Десктопный сайт и мобильный поддомен объединены в одну адаптивную версию.
Позиции после незначительной просадки тоже возвращаются к высокому уровню, который был до переезда.
Полезные выводы
К миграции сайта всегда нужно готовиться заранее. В идеале — внедрять доработки по SEO еще на этапе тестирования, чтобы минимизировать риски падения органического трафика.
В условиях сжатых сроков SEO‑специалисты могут дробить масштабные задачи и сразу отдавать на внедрение, чтобы не было пауз в работе программистов.
Временное падение трафика и снижение позиций — совершенно нормальное явление при переезде на новый домен. Если вы все сделали грамотно, то показатели сайта быстро восстановятся.
