Посевы в Telegram: инструкция по применению
Телеграм стремительно набирает популярность как площадка для бизнеса, золотая жила для любых бизнес‑нишах: и бренд представить и с аудиторией соприкоснуться, и поговорить по душам.
Особенности контента в Телеграме и реклама
Когда в 2014 году я начинал работать в сфере рекламы в Телеграме, этот мессенджер был как редкий зверь — его знали немногие, а пользователей было всего около 35 миллионов. Тогда и речи не было о массовой рекламе, тем более о нативной. Сегодня же Телеграм — это более 900 миллионов пользователей в месяц по всему миру.
- В России у Телеграма более 85 миллионов активных пользователей ежемесячно. Это на 9 млн человек больше, чем в прошлом году.
- Каждый четвертый русскоязычный пользователь подписан более чем на 50 телеграм‑каналов.
- 80% пользователей используют Телеграм для чтения новостей.
- 68% ваших потенциальных клиентов ежедневно открывают Телеграм.
Внимание аудитории с каждым годом все сложнее завоевывать, а доверие — тем более. Вовлечение клиентов в мессенджере и соцсетях — ключ к построению долгосрочных отношений.
Контент — всему голова: интересные, небанальные и нативные посты привлекут внимание и укрепят доверие. Как определить подходит ли ваш продукт для рекламы в телеграм? Всё просто — если его можно купить, и он не противоречит законодательству РФ и ФЗ «О рекламе» в частности, значит подходит. А чтобы запустить успешную кампанию, советую присмотреться к посевам в телеграм.
Посевы в телеграм — это вид рекламы, наиболее органично интегрированной в информационное окружение пользователя. Размещается в телеграм‑каналах, соответствующих тематике объявления, часто оформляется в соответствии со стилем автора канала. Конверсия таких постов, как правило, выше: пользователи больше доверяют размещенному в канале контенту и положительно относятся к постам.
Советы по созданию успешной рекламы в Телеграме
Выделим три ключевых принципа создания продающего рекламного объявления:
- Краткость: рекламное сообщение должно умещаться на экране смартфона без скроллинга.
- Нативность: постарайтесь, чтобы рекламный пост не выделялся на фоне других публикаций.
- Анализ: изучайте реакцию аудитории на предыдущие рекламные посты в канале.
Первый шаг в организации посевов — это, конечно же, поиск подходящих каналов. В зависимости от необходимого охвата, спланируйте количество каналов для размещений. Вот несколько методов для поиска.
Использование бирж рекламы в телеграм‑каналах и каталогов. В Интернете существует большое количество сайтов, где размещены каналы. Рекламодателям остается найти подходящие по фильтрам: цене, ЦА, тематике, а потом проверить их на накрутки.
На моей памяти у нас в Telega.in был клиент — известный российский бренд косметики, где маркетологи экспериментировали с Телеграмом и запускали рекламу сразу в 100 каналах. После подбора каналов, менеджеры биржи написали 100 разных по содержанию и оформлению постов. Это было феерично, охваты были соответствующие. Бренд в месяц запуска рекламы получил более 2 000 конверсий на сайте, но на меньшее мы, конечно, и не рассчитывали.
Мы в Telega.in поняли, что выбор каналов — это самый времязатратный процесс. Поэтому мы обратились к AI. Искусственный интеллект, обученный на опыте тысяч рекламных кампаний, помогает пользователям биржи подбирать каналы для рекламы. Экономия времени и ресурсов — гарантирована!
Ручной поиск в Телеграме. У мессенджера есть функции глобального поиска каналов по ключевой фразе или по конкретному слову. Если вы наберете в поиске ключевое слово, то вам будет предложено 10 потенциальных каналов или групп, посвященных конкретной тематике. Пока что здесь не предусмотрена какая‑либо сортировка или фильтрация. Пока что сортировка или фильтрация здесь отсутствует, но это не мешает найти подходящие площадки.
Аналитика каналов
Для достижения результата аналитика требует серьезного подхода.
Проверка на накрутки и реакции аудитории. Проверка на накрутки, количество реакций, оценка качества комментариев, изучение CPV — это основа. Однако лишь немногие анализируют предыдущие рекламные посты в канале и выясняют характеристики ЦА канала, а это крайне важно.
Анализ предыдущих рекламных интеграций. Как аудитория канала реагирует на рекламу? Например, рекламодатель может отметить, что подписчики новостного канала с происшествиями в конкретном городе негативно относятся к рекламе бытовой техники, например, стиральной машины, или других предметов обихода.
А вот аудитория авторского канала популярного блогера воспринимает нативную рекомендацию с тем же самым товаром положительно. Это объясняется тем, что в канале блогера сначала был “прогрев аудитории. А именно, автор рассказал, что в машинке отстирались даже самые едкие пятна всего за одну стирку и продемонстрировал этот процесс. Сравнив два рекламных подхода и реакцию аудитории на каждый, рекламодателю следуют выбрать наилучший для себя и воплотить его в своих посевах.
Изучение целевой аудитории. Понимание возраста, местоположения и пола аудитории — это важно, но еще важнее — изучить ее интересы и поведение. Какие публикации вызывают бурные обсуждения? В каких конкурсах подписчики участвуют активнее? Эта информация поможет создать интересный рекламный текст и выбрать правильный угол подачи.
Этапы аналитики каналов:
- Проверка на накрутки: убедитесь, что аудитория канала настоящая.
- Анализ предыдущих рекламных интеграций: изучите, как аудитория реагировала на прошлую рекламу.
- Оценка целевой аудитории: понимание интересов и поведения аудитории помогает создать успешную рекламу.
Дальше — про маркировку каналов.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Маркировка каналов
Маркировка рекламы в каналах уже не абстрактное понятие. Каждый рекламный пост должен иметь свой уникальный erid, который формируется платформами, такими как Озон или VK ОРД. За отсутствие токена — штраф до 500 000 рублей.
Основные аспекты маркировки:
- Присваивание erid: каждый рекламный пост должен иметь уникальный идентификатор.
- Автоматизация процесса: платформы, такие как Telega.in, помогают автоматизировать маркировку.
- Снижение «рекламности»: добавляйте erid в трек‑ссылку или на медиафайл поста.
Из‑за обилия запросов на проставление маркировки мы решили автоматизировать процесс. Теперь платформа самостоятельно присваивает erid каждому посту. Клиенты избавлены от необходимости предоставления статистики — об этом думаем за них мы. Для поддержания нативного формата мы добавили функцию по добавлению erid в трек‑ссылку или на медиафайл поста. Это значительно снижает градус «рекламности».
Заключение
Посевы в Телеграм — мощный инструмент для продвижения, который при правильном подходе может принести ощутимые результаты: конверсии на сайте, увеличение количества подписчиков, повышение узнаваемости бренда.
Основные этапы включают поиск подходящих каналов, их анализ, маркировку и оценку эффективности. Важно учитывать особенности контента в Телеграме, внимательно анализировать целевую аудиторию и правильно оценивать качество каналов.
Учитывая особенности площадки и целевой аудитории, можно добиться значительных результатов: от роста конверсий на сайте до увеличения узнаваемости бренда.
- знайте свою аудиторию;
- выбирайте подходящие телеграм‑каналы;
- расширяйте охват;
- оценивайте вовлеченность;
- проверяйте каналы на накрутку аудитории;
- анализируйте конкурентов;
- автоматизируйте процессы;
- уделяйте внимание контенту;
- говорите на языке аудитории;
- экспериментируйте;
- упрощайте путь клиента;
- маркируйте рекламу правильно;
- анализируйте результаты кампаний.
Был ли у вас опыт посевов в Телеграме? Каким был результат? Поделитесь в комментариях.
Люман, ты бы хоть на ошибки проверил текст, читать невыносимо 🤢