10 трендов контент‑маркетинга в 2025 году
Контент‑маркетинг — это непрерывный процесс адаптации к новым условиям.
Развитие технологий, изменения в поведении потребителей и требования поисковых систем диктуют новые правила игры. Чтобы оставаться в лидерах, бизнесу необходимо постоянно отслеживать и внедрять актуальные тренды.
О самых важных трендах рассказываем в статье.
Нейроинтеллект и геймификация
Нейросети стремительно проникают в рабочие процессы каждого из нас. Искусственный интеллект ускоряет и упрощает работу по созданию стратегий, контент‑планов, отчетов, презентаций, статей, постов, идей для креатива, визуалов для соцсетей, рекламных роликов.
Создавать контент для медиа и соцсетей теперь можно с невероятной скоростью, но присутствие человека в этом процессе важно и неизбежно. Продукт, который выдают нейросети на сегодняшний день, уже гораздо более качественный, чем это было 2 года назад, но все еще требует контроля и доработки со стороны человека. Нейросети могут ошибаться, брать информацию из непроверенных источников, дублировать данные и даже путать карты своему «промтеру».
В середине 2024 года 85% PR‑специалистов использовали нейросети для повседневных задач. Более 60% генерировали с их помощью тексты и изображения.
Хотя такой контент требует осмысления и переработки, ИИ упрощает процесс. Так, с помощью генеративных технологий сеть магазинов METRO создала видеоклип к Хеллоуину, бренд Love Republic — лукбук, а «Мегамаркет» — музыку для рекламной кампании.
Геймификация и интерактив. Если в прошлом году вы не играли в «Призополию» с «Т-Банком», то, возможно, участвовали в уже традиционных опросах на сайте ВкусВилла. Тренд на повышение вовлеченности пользователей через интерактивный контент остается актуальным и приобретает все более сложные формы. Вместо викторин и анимированной инфографики бренды разрабатывают многоуровневые игры с элементами виртуальной и дополненной реальности, строят собственные миры в метавселенных. Например, «Яндекс Еда» создала виртуальный остров в популярном онлайн‑шутере Fortnite, а Ростелеком — «Кибергород»: 186 публикаций и охват в 4,2 млн. упоминаний.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Коллаборации, нетворк и голосовые помощники
Совместные PR‑кампании позволяют повысить охват и доверие к бренду, а также привлекают большее внимание коллег и журналистов. Коллаборации могут быть разные:
- Со звездами. Например, Егор Крид сменил псевдоним на Егор Сплит ради сотрудничества с Яндексом и его одноименным сервисом.
- С культурными учреждениями. ВкусВилл и ГМИИ им. А. С. Пушкина подготовили проект к выставке «Цветы, плоды, музыкальные инструменты в итальянской живописи эпохи барокко».
- С брендами. Monochrome и «Аэрофлот» запустили совместную линейку одежды и аксессуаров.
- С блогерами. На странице Ozon в VK рецептами блюд с аудиторией делится фуд‑блогер Фаиль Ризатдинов. А микроинфлюенсер Алина показывает товары, с помощью которых создает уютную атмосферу дома.
Голосовые помощники. К началу 2024 года ежемесячная активная аудитория только одного голосового помощника — «Алисы» от «Яндекс Станции» — выросла до 77,1 млн пользователей. «Алиса» включает музыку, помогает с поиском информации.
Пользователи привыкли, что голосовые запросы отличаются от текстовых: там больше разговорной лексики, простые формулировки, сокращения типа «стиралка» и дополнительные слова, например «Где находится ближайший рыбный ресторан?» вместо «Ближайший рыбный ресторан».
Так, для создания контента эксперты советуют прорабатывать длинные низкочастотные запросы при SEO‑оптимизации контента, использовать прямой порядок слов в предложениях и простые формулировки.
Контент на маркетплейсах, Telegram и UGC‑контент
Ещё несколько лет назад «Яндекс Маркет» позволил брендам делиться короткими роликами о товарах, а OZON запустил «Моменты» — раздел с фото и видео от продавцов и покупателей. Сегодня бренды, блогеры и их ЦА могут размещать распаковки, обзоры, обучающие материалы и даже вести стримы на Lamoda, Wildberries, «Золотом Яблоке» и других маркетплейсах.
Согласно данным Mediacom.Expert, 74% зумеров просматривают товары на маркетплейсах для развлечения и отдыха. Например, Ozon почти догнал VK по рекламной выручке: за год она выросла в 2,7 раза за счет новых рекламных продуктов. PR‑специалисты могут использовать маркетплейсы как площадку для коллаборации с другими партнерами и доступ к широкой, вовлеченной аудитории.
Telegram — молнии. Всю самую оперативную информацию пользователи часто получают из каналов СМИ в Телеграмме. Количество активных пользователей Телеграмма достигло 950 млн в середине 2024 года. Мессенджер стал соцмедиа, в которое пришли все крупные федеральные и региональные СМИ.
ТГ‑каналы ведут банки, авиакомпании, торговые сети и маркетплейсы. Здесь развиваются профессиональные комьюнити маркетологов, PR‑специалистов, дизайнеров, разработчиков. Информация быстро разлетается по соцсетям и попадает в СМИ. Чтобы оперативно подхватывать инфоповоды, многие пиарщики добавляют мониторинг телеграм‑каналов с тем, чтобы отслеживать инфополе в режиме реального времени.
UGC‑контент.Это контент, созданный пользователями (user generated content, UGC) и сотрудниками компаний (employee generated content, EGC) — аутентичный. Это повышает его эмоциональность и доверие аудитории. К тому же такой формат легко вирусится и превращается в тренд: вспомним ролик о брутальном стюарде Аэрофлота Данииле.
Видео обычного предполетного инструктажа, снятое пассажиром, набрало миллионы просмотров и подтолкнуло бортпроводников, пилотов и техников других авиакомпаний принять участие в челлендже. При этом ролики снимали не только сотрудники, но и сами пассажиры. Помимо роста популярности в соцмедиа, можно привлечь и внимание СМИ. Например, издание «Вокруг Света» сделало коллаж с мужчинами в авиации.
Контент, который цепляет в моменте
По данным исследования АКМР и Mediacom.Expert, 82% создателей видеоконтента используют короткие вертикальные видео. Ролики позволяют переключить внимание пользователя и быстро передать информацию. В том числе с помощью ИИ бренды создают интересный и полезный контент без дорогостоящего продакшена. Тематика и формат роликов варьируются от информационных с демонстрацией продуктов до прикладных с лайфхаками.
Например, в подборке VK клипов Ozon можно найти и забавный гороскоп на 2025 год, и полезные инструкции по созданию новогоднего декора.
Ситуативный контент позволяет привлечь внимание аудитории за счет ньюсджекинга. Главное — успеть до конкурентов, в противном случае СМИ может отказать в публикации, а пост в соцмедиа не наберет нужный охват и вовлеченность.
В качестве примера разберем кейс сервиса путешествий «Туту», который решил провести конкурс на звание самого привлекательного мужчины российской авиации во время хайпа стюарда Аэрофлота. Результаты стали интересным инфоповодом, который подхватили СМИ.
Экспертные материалы в СМИ. Аналитика, тенденции, прогнозы, комментирование текущих новостей из разных отраслей — читатели всегда прислушиваются и отдают предпочтение экспертному контенту. Журналисты и редакторы охотно публикуют новости от проверенных экспертов. Мнение эксперта на актуальную тему набирает высокие охваты в медиа, поэтому этот тип контента по‑прежнему останется востребованным у бизнеса.
