Фирменный стиль как актив: зачем бизнес‑инкубатору в Новосибирске инвестировать в айдентику
Если в поисковой строке вашего браузера вы введете слово «Технопарк», в первых результатах выдачи вы увидите картинки Технопарка новосибирского Академгородка. И это неудивительно, ведь здание — две башни, соединенные на 13 этаже длинным переходом, нависающем над оживленной дорогой, — архитектурная достопримечательность Новосибирска.
Бренд‑система Технопарка сформировалась еще в разгаре стройки — более 15 лет назад. Определились с основным цветом — зеленый –, разработали логотип, слоган, навигацию в здании и базовую айдентику. Выбрали название — Академпарк. В нём отражена не только топографическая связь с районом, в котором находится технологический центр, но и преемственность ценностей от фундаментальных исследований советских академиков до современных технологических предпринимателей, выбирающих научный подход в бизнесе.
Спустя время возникла загвоздка. Никто не знает о том, что у Академпарка есть бизнес‑инкубатор. Потому что 15 лет назад для него не разработали собственный бренд.
Что такое бизнес‑инкубатор Академпарка?
Бизнес‑инкубатор — это «сердце» Академпарка, без которого он становится центром для аренды красивых офисов и технологических мощностей для производства.
Люди формируют здесь открытое комьюнити. Именно в бизнес‑инкубаторе свой путь начинают фаундеры технологических стартапов, которые приходят сюда, чтобы найти поддержку опытных предпринимателей, разработать прототипы, поговорить с экспертами и запитчить свои идеи перед инвесторами.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Зачем бизнес‑инкубатору фирменный стиль?
Задача по разработке фирменного стиля начала маячить перед бизнес‑инкубатором с 2014 года. В первых итерациях (а они были десять с хвостиком лет назад) дизайн не предусматривал индивидуального позиционирования, все элементы были заимствованы у бренда Академпарка.
Со временем бизнес‑инкубатор масштабировался и концептуально стал выделяться из структуры Академпарка. К 2023 году появилось понимание, что необходимо постепенно отстраиваться:
- появлялось больше самостоятельных мероприятий, которые необходимо рекламировать;
- усиливался разрыв с целевой аудиторией из‑за конкуренции с более известными технопарками, акселераторами и бизнес‑инкубаторами;
- эффект «сарафанного радио» переставал работать, находить новых резидентов и расширять сообщество стало сложнее.
Спустя год началась системная работа с новосибирской лабораторией маркетинга WHAT ELSE.
Какие задачи стояли перед маркетинговым агентством? Так как бизнес‑инкубатор неотделим от Академпарка, было решено сохранить визуальную связь в новой айдентике, при этом создать самостоятельный образ инновационной структуры.
Хотелось сделать дизайн более современным, переосмыслить наследие Технопарка и сформировать собственные отличающие черты, которые станут крепкой основой для будущей работой над целостной бренд‑системой.
Пять этапов работы над фирменным стилем
В июне 2024 команда WHAT ELSE приступила к воплощению запросов бизнес‑инкубатора.
Этап 1 — бриф. Потребовалось несколько созвонов, чтобы настроиться на одну волну, обсудить целевую аудиторию, наметить конкурентов и утвердить техническое задание.
Этап 2 — референсы. Дизайнеры и маркетологи собрали пять мудбордов, которые включали не просто набор картинок, но и аргументы к каждому набору, обосновывающие тот или иной выбор.
Этап 3 — выбираем логотип из восьми концептов. Использовать дефис или нет? Какая графема идеально дополнит текстовую часть? А что решать со шрифтовой парой?
Этап 4 — согласовываем носители. Полиграфия, мерч, внутренние документы, вывески и навигация, билборды, афиши и диджитал реклама — было необходимо посмотреть, как новый визуальный стиль выглядит на всех возможных вариантах для распространения.
Этап 5 — собираем все элементы в единую книгу бренда. 133 страницы, на которых подробно описано руководство по использованию фирменного стиля, правила оформления и примеры макетов.
Спустя три месяца и 12 онлайн‑встреч у бизнес‑инкубатора появились адаптивные макеты фирменного стиля и руководство по их использованию. Круто? Конечно же! Почему не сделали раньше? Всё, как у всех — тонули в операционке!
Если вы задумались о разработке айдентики, в первую очередь не забудьте об этих трех пунктах:
- Анализ целевой аудитории, определение миссии и ценности бренда. Какой эмоциональный отклик вы хотите вызывать у аудитории?
- Продумайте гибкость и практичность визуальных элементов. Будет ли образ вашей компании одинаково считываться в презентации, на рекламных билбордах и в мобильном приложении?
- В дизайне не бегите за трендами. Оставьте для них место, но за основу возьмите устоявшиеся формы.
