Не кликают? Ловите 7 формул для креативов Telegram Ads, которые цепляют!
Как уложить суть оффера в 160 символов так, чтобы зацепить с первого взгляда? В статье вас ждут 7 формул, которые помогают собирать креативы с высоким откликом. Всё основано на наблюдениях за поведением пользователей Telegram и опыте запуска рекламных кампаний. Подойдёт тем, кто работает с объявлениями регулярно или только начинает разбираться в Telegram Ads.
Кому подходит формат Telegram Ads
Прежде чем перейдем к примерам, пару слов для тех, кто пока смотрит на Telegram Ads с расстояния. Telegram Ads — это официальная рекламная платформа внутри самого Telegram. Ваше объявление показывается подписчикам тематических каналов и выглядит как обычный пост с пометкой Sponsored. Максимум 160 символов текста + есть возможность запуска с баннером. Можно указать ссылку на канал, бота или сайт.
Формат отлично работает для:
- Онлайн‑школ и курсов. Если вы запускаете марафоны, обучающие программы или интенсивы, реклама в Telegram — это шанс быстро набрать максимально заинтересованную аудиторию. Примеры: языковые школы, курсы по SMM, образовательные платформы.
- Магазинов с продуктом для широкой аудитории. Одежда, техника, косметика, детские товары, товары для дома — всё, что могут покупать импульсивно и без долгих раздумий.
- Стартапов и молодых сервисов. Особенно если задача — быстро собрать подписчиков, протестировать MVP или просто заявить о себе рынку. Формат отлично подходит для мобильных приложений, IT‑продуктов, финтех‑платформ.
- Каналов и ботов. Если ваша задача — увеличить число подписчиков на канал, завести новых пользователей в бота или сервис, Telegram Ads — прямое попадание. Благодаря настройкам можно показывать оффер максимально заинтересованной аудитории.
- Услуг и локального бизнеса. От доставки еды и такси до бьюти‑мастеров и психологов. Можно настроить рекламу на подписчиков каналов из конкретного города и показывать только им.
- Медиа, блогов и новостных ресурсов. Каналы новостей, подборки полезных материалов, экспертные блоги — все проекты, которым важен постоянный прирост читателей и вовлеченная аудитория.
Telegram Ads действительно открывает массу возможностей для роста, если вы понимаете, кому и что продаете. Главное — сильный оффер. Ниже вы найдете 7 приемов, которые способны принести вам результат.
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Формула 1. Конкретная боль + понятное обещание пользы + интрига
Рассмотрим пример использования формулы.
Слабое объявление. «Подписывайтесь на канал психолога. У нас полезные советы и разборы сложных ситуаций!».
Почему не работает. Слишком общее. Нет ни конкретики, ни проблемы, ни зацепки. Призыв «подписывайтесь» не мотивирует. По нашему опыту, такие креативы часто дают CTR ниже 0,1%: люди пролистывают, не останавливаясь.
Как надо. «Ребёнок не хочет учиться? Вот 5 способов решить проблему — от школьного психолога».
Почему работает. Охотно кликают те родители, которым тема актуальна. Практика показывает, что на таком объявлении клики могут стоить в 2–3 раза дешевле, а в канал приходит «живая» аудитория.
Формула 2. Результат + период + дедлайн
Рассмотрим на конкретных примерах.
Слабое объявление. «Запишитесь на курс английского для всех уровней. Современные методики, опытные преподаватели».
Проблема. Звучит как везде. Нет ответа на вопрос «почему сейчас?» и «чем вы отличаетесь?». Скорее всего, большинство проигнорируют объявление или просто прочитают и забудут.
Как надо. «Говорите по‑английски через 2 месяца — без зубрежки. Старт группы 29 апреля!».
Почему работает. Обещание результата, срок, конкретика и мотивация не откладывать. Здесь возникает желание «успеть в поток», а не пропустить выгоду.
Формула 3. Интрига + обещание уникального инсайта
Показываем, как можно использовать формулу.
Слабое объявление. «Запишитесь к косметологу — комплексный уход за кожей лица!».
Проблема этого объявления. Оно слишком общее и не вызывает интереса. Нет обещания уникального инсайта, поэтому теряется среди других предложений.
Как надо. «Знаете ли вы, какой уход разглаживает морщины без операций? Откройте профессиональный метод лифтинга, о котором молчат все!».
Почему работает. Вопрос сразу цепляет и вызывает любопытство. Обещание эксклюзивного метода создаёт ощущение ценной информации и мотивирует узнать больше.
Формула 4. Конкретика + бесплатные возможности
Бесплатными возможностями могут быть: пробный урок, интенсив, чек‑лист. Ниже — варианты, как работать с формулой.
Слабое объявление. «Научим программировать с нуля. Доступно каждому!».
Проблема. Нет конкретики, слишком абстрактно. Люди не понимают, чему именно научат и зачем это им.
Как надо. «Освой Python за 6 недель — старт бесплатного интенсива уже сегодня!».
Почему работает. Ясный срок, понятный язык, бесплатный старт — триггер для быстрой регистрации. По нашим наблюдениям, такие офферы часто дают прирост заявок на 30–40% без увеличения бюджета.
Формула 5. Чёткая боль + решение + бесплатный тест
Рассмотрим примеры.
Слабое объявление. «Автоматизируйте ваш бизнес с нашими IT‑решениями. Современные технологии для роста».
Проблема. Всё слишком абстрактно, нет ни примера, ни результата. Обычно пустые слова не приводят к конверсии.
Как надо. «Устали считать всё в Excel? База клиентов и отчёты — в одном сервисе. 14 дней бесплатно!».
Почему работает. Использовали в тексте реальные боли или ситуации, с которыми сталкивалась целевая аудитория.
Формула 6. Конкретная боль + бесплатная польза в обмен на действие
Показываем, как использовать на практике.
Слабое объявление. «Онлайн‑коучинг для развития бизнеса и личного роста. Подписывайтесь!».
Проблема. Очень общо, нет мотивации, неясно, чем поможет, никакой уникальности.
Как надо. «Команда косячит, а вы погрязли в рутине? Бесплатная сессия — разберём ваш бизнес за 30 минут».
Почему работает. Люди получают реальную первую пользу в обмен на действие: аудит, чек‑лист, консультация.
Формула 7. Ясная польза и обещание решения конкретной задачи
Вот примеры использования формулы.
Слабое объявление. «Всё для самозанятых: советы, лайфхаки, инструкции. Подписывайтесь!».
Проблема. Всё сразу и ни о чём. По нашим наблюдениям, такие объявления почти всегда показывают минимальный отклик.
Как надо. «Как оформить налоговый вычет самозанятому за 15 минут — инструкция в новом посте».
Почему работает. В каждом объявлении — только одна задача или проблема, не пытайтесь уместить всё сразу. Опыт показывает, что это в 5 раз эффективнее, чем размытое «лайфхаки и советы».
Рекомендации
Telegram Ads — про быстрый взгляд и мгновенное решение: кликнуть или нет. Нет времени читать длинные УТП и расшифровывать смысл общих слов. Чем конкретнее ваше предложение и боль, тем выше шанс, что креатив попадет в цель. А чтобы реклама сработала максимально эффективно, проверьте себя по пунктам ниже:
- Определены целевая аудитория и цели кампании.
- Аудитория канала совпадает с портретом вашей ЦА.
- Вы активно ведете канал, он не выглядит «заброшенным».
- Подготовлены вариации креативов: минимум 3–5 вариантов текстов.
- Проверен текст объявления: не более 160 символов, отсутствуют «водные» фразы и рекламные клише, есть чёткий оффер и призыв к действию.
Тестируйте, наблюдайте, корректируйте и реклама начнет говорить с вашей аудиторией на одном языке. А если нужны примеры рекламных кампаний именно для вашей сферы — пишите в комментариях вашу нишу, устроим мини‑практикум.
