Что такое сниппет сайта и зачем об этом знать предпринимателю
Привет! Я Марко Очоа, Product Marketing Manager в Т‑Реклама. Мы публикуем серию статей, которая поможет сориентироваться в терминах, подходах и темах на стыке технологий и маркетинга. В этой статье разбираемся, что такое сниппет, как он влияет на посещаемость сайта и как сделать его лучше.
Сниппет — это то, как выглядит страница в результатах поиска в Яндексе или Google. Вбили в поисковике «установка пластиковых окон Саранск» — и видите множество коротких объявлений. Это и есть сниппеты. Как с их помощью привлечь на сайт больше посетителей, разбираемся в статье.
Что такое сниппеты и как они могут выглядеть
Сниппеты — это короткие блоки на странице с результатами поиска. Когда человек ищет что‑то в интернете, обычно он не сразу переходит по ссылке, а сначала старается определить, поможет ли сайт решить задачу, есть ли на нем нужная информация.
Например, пользователь вводит в поиске запрос «декоративная штукатурка своими руками».
В результатах выдачи он видит сниппет, где эти слова встречаются в заголовке и описании страницы и сразу бросаются в глаза.
Так пользователь быстрее понимает, что страница релевантна его запросу и, скорее всего, содержит нужную информацию.
Обычно сниппет состоит из заголовка, ссылки на сайт, короткого текста и логотипа компании. Бывает, в результатах поиска дополнительно отображаются контакты компании, разделы сайта или информация о продуктах — это расширенные сниппеты, о них мы подробнее поговорим дальше.
1/2Так выглядят сниппеты в поиске Google 
2/2Так выглядят сниппеты при поиске в Яндексе: помимо описания и ссылки есть информация о разделах сайта, контакты продавца и рейтинги магазинов
Сниппеты помогают бизнесу привлекать целевую аудиторию и отсеивать тех, кто не интересен с точки зрения бизнеса. К примеру, если компания помогает арендовать квартиры на долгий срок, текст сниппета поможет отсеять тех, кто ищет жилье посуточно.
Еще сниппеты могут улучшать качество трафика за счет того, что они формируют ожидания пользователей. Человек заранее понимает, что ждет его на странице, и с меньшей вероятностью сразу закроет сайт. А когда на сайте меньше отказов, он в целом лучше индексируется в поиске.
Например, человеку нужно найти информацию о растении сорта «Алоэ устрашающее». Сайты про «Алоэ вера» тоже могут попасть в результаты поиска — но текст в сниппете поможет пользователю заранее понять, какая страница лучше подходит под его запрос.
Помимо стандартных, бывают еще расширенные и динамические сниппеты. Вот чем они отличаются.
Стандартный. То, что в целом представляется при слове «сниппет» (если представляется): небольшой блок с заголовком, ссылкой и описанием. Так обычно выглядит большинство результатов поиска.
Расширенный. В нем есть дополнительная информация, которая помогает пользователю сориентироваться. Например, основные услуги компании, контакты, условия доставки и оплаты, быстрые ответы на вопросы пользователей или ссылки на конкретные разделы сайта.
- Мошенники начали уведомлять бизнес о внеплановых платных проверках Роспотребнадзора
- Перебои с топливом и атаки БПЛА не считаются форс‑мажором. Объясняем в 100 словах
- Селлеры просят отсрочку по налогам до конца года после атак на Wildberries
- Ozon начал перемещать часть дорогостоящих товаров со складов в ПВЗ
- Суд взыскал с селлера 230 000 ₽ за майки с изображениями из фильма «Брат»
- Малый бизнес стал чаще использовать нейросети для сокращения издержек
Как поисковые системы формируют сниппет
Всю информацию для сниппета поисковые системы собирают из метатегов или содержания страницы.
Если вашим сайтом занимается сео‑специалист, этот блок можно пропустить.
Метатеги — это элементы страницы, которые помогают поисковикам понимать, где какой блок и что добавить в сниппет. Метатеги прописываются в настройках сайта, в разделе SEO.
Сразу обозначу основные:
- title — заголовок, общее название всей страницы;
- description — буквально «описание», то есть более подробная информация о содержании страницы.
Подробно о метатегах можно почитать в статье.
Теперь рассмотрим подробнее элементы сниппета.
Заголовок сниппета. Первое, на что обращает внимание пользователь. От заголовка обычно зависит, заинтересуется ли человек и посмотрит на сниппет внимательнее или пройдет мимо.
Обычно текст для заголовка подтягивается из метатега title. Но если информация в нем не подходит под запрос пользователя, поисковая система проанализирует страницу и возьмет заголовок, например, из заголовка на сайте, а не из поля title.
Описание. Текст, который дополняет и расширяет заголовок и помогает пользователю оценить, есть ли на сайте нужная информация. Обычно в описание подтягивается информация из метатега description. Если данных там мало или они нерелевантны запросу, поисковик возьмет другой, более подходящий текст со страницы.
URL. Адрес сайта или страницы. URL помогает пользователю понять, можно ли доверять сайту. К примеру, если в заголовке написано «Доставка цветов в Екатеринбурге», а URL у него «sliv‑deneg‑xxx», то, скорее всего, пользователь на сайт не перейдет.
Фавикон. Изображение слева от текста сниппета, обычно логотип компании. Фавикон помогает пользователю быстро находить знакомые бренды.
Что важно в этом разделе:
- сниппет состоит из заголовка, ссылки на сайт, поясняющего текста и небольшой картинки — обычно логотипа компании;
- сниппет формируют поисковые системы — чаще всего они берут тексты из метатегов title и description, но могут использовать и другую информацию страницы;
- самостоятельно сформировать сниппет не получится, но можно повлиять на его вид в поиске.
Как сделать, чтобы на сниппет кликали чаще
«Создать» сниппет самостоятельно не получится — это делают сами поисковые системы. Они собирают информацию из разных частей страницы и могут менять вид сниппета в зависимости от запроса пользователя. Точные алгоритмы поисковики не раскрывают, но есть общие рекомендации, как улучшить вид сниппета.
В целом, они будут по тем же элементам, что мы разобрали выше.
Прописать title. В него нужно вынести ключевые слова и суть страницы, чтобы пользователь сразу понял, о чем здесь будет.
Длина заголовка — 50–75 символов. Если title слишком большой, поисковик его обрежет и пользователь может не увидеть важную информацию.
Например, если у вас сайт с доставкой продуктов, можно указать в заголовке «доставка продуктов» и город. Если продаете подержанные авто, можно написать «авто с пробегом».
Прописать description. Можно перечислить конкретные продукты и услуги или рассказать, какую именно информацию пользователь найдет на странице.
Размер описания — 120–160 символов, в зависимости от запроса и устройства пользователя. Лучше вместить всю важную информацию в 120 символов, а дальше оставить детали. Даже если текст сократят, пользователь увидит главное.
Следить за адресами страниц. Лучше, если URL легко читается и соответствует контенту страницы. Например, для сайта с доставкой цветов будет странным выглядеть адрес www.682438f98fn.ru. А вот dostavka‑cvetov‑saratov.ru — вполне уместно.
Проверить вид сниппета и изменить контент при необходимости. Нужно вбить в поиске запрос и найти в результатах выдачи свой сайт. Если в сниппете отображается не та информация, которая вам нужна, можно попробовать улучшить title и description.
Еще бывает, что поисковые системы берут в сниппет не description, а какую‑то часть текста страницы. Но вырванная из контекста она может выглядеть обрывисто или нерелевантно — тогда нужно переписать этот фрагмент. Еще можно попробовать улучшить description, чтобы поисковые системы воспринимали его как подходящий ответ на запрос и всё-таки показывали в выдаче.
Узнать больше о работе со сниппетами можно в инструкциях от Яндекса и от Google.
Можно ли создать расширенный сниппет. Самостоятельно «спроектировать» его не получится — он формируется автоматически и не для всех страниц. Но можно увеличить шансы на то, чтобы ваш сниппет отображался сразу с дополнительной информацией:
При этом быстрые ссылки или ответы на вопросы пользователей поисковики формируют сами, на это повлиять не получится.
Есть специальная разметка Schema.org. Это система тегов, которые добавляют в код страницы. Они помогают поисковикам разобраться, где какой контент находится и что можно взять в расширенный сниппет.
Если сами не разбираетесь в коде, понадобится технический специалист.
Главное о сниппетах
Сниппеты — это короткие блоки с описанием сайтов на странице с результатами поиска. Когда человек ищет что‑то в интернете, он по сниппету пытается понять, есть ли на сайте нужная информация.
Что важно для бизнеса:
- Обычно сниппет состоит из заголовка, ссылки на сайт, короткого текста с описанием и логотипа компании. Но бывает, что в результатах поиска дополнительно отображаются контакты компании, разделы сайта или информация о продуктах.
- «Создать» сниппет самостоятельно не получится — это делают сами поисковые системы. Они собирают информацию из разных частей страницы и могут по‑разному её использовать в зависимости от запроса пользователя. Но на это можно повлиять, поработав над метатегами и самим содержанием страниц.
- Заголовок сниппета — первое, на что обращает внимание пользователь. В заголовок добавляют ключевую информацию и поисковые запросы. Объем — 50–75 символов. Обычно текст для заголовка подтягивается из метатега title.
- Описание — текст, который дополняет и расширяет заголовок и помогает пользователю оценить, есть ли на сайте нужная информация. Обычно в описание подтягивается информация из метатега description. Размер описания — 120–160 символов.
- URL — адрес сайта или страницы. Он помогает пользователю понять, можно ли доверять сайту. Поэтому URL лучше делать простыми и понятными: не набор букв или сложный ассоциативный ряд, а конкретный бизнес и город — divan‑kurgan.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
