5 PR‑трендов 2026 года: ностальгия, запреты и усталость от ИИ
Классические PR‑проекты с благотворительностью и спонсорством становятся всё менее заметны, особенно для редакторов СМИ и новостных Telegram‑каналов. Часто аудитория брендов и вовсе не знает о благих делах компании, потому что о них никто и не написал.
Наибольший трафик редакциям дают политические новости, криминал, скандалы с участием певиц и мошенников или просто певиц‑мошенников, а также кровавые катастрофы. Такая уж реальность нашего медиаполя — новости про спасение несчастных котиков и миллионы рублей на помощь детям редакторы практически никогда не берут. По крайней мере бесплатно.
Как жить в мире плохих новостей и как быть компаниям, которые хотят попасть в эти самые новости, но без скандалов и криминала? Всё просто — сильные PR‑проекты и креативная реклама всегда основаны на какой‑то проблеме или затрагивают самые актуальные вопросы для общества. Ключевая цель такой коммуникации — вызвать эмоцию у читателя. Главное, чтобы тема хотя бы косвенно совпадала с деятельностью бренда. Именно о таких проектах пишут СМИ с куда большей охотой.
Давайте же заглянем в будущее и разберём, какие темы в 2026 году подойдут для сильных PR‑проектов и креативной рекламы.
Ностальгия по прошлому
Тренд особенно актуален среди тех, кто никогда в не жил в девяностых или в начале двухтысячных. Молодые люди чаще отмечают Новый год в кругу семьи с классическим застольем и хрустальными салатниками, смотрят «Иронию судьбы» и постят сотни тысяч видео под саундтрек из этого культового фильма. Во многом это объясняется обыкновенным любопытством и поиском нового опыта в чём‑то привычном и понятном. Но есть и более банальные причины — за несколько лет люди устали от негатива и потока контента из мира геополитики.
Аналогичные тенденции можно увидеть не только среди молодёжи. Одно поколение ностальгирует по СССР, другое просит вернуть 2007 год, а третьи мечтают вернуться в допандемийные времена. Не будем углубляться в причины, просто посмотрим на факт — многие скучают по прошлому.
Ясно, что никто ещё не придумал машину времени, но ничего не мешает компаниям подарить аудитории кратковременную иллюзию тех времён. Любой бренд одежды может выпустить коллекцию в эмо‑стиле для тех, чьи школьные годы выпали на середину 2000‑х. Кто угодно может позвать для озвучки ролика «тот самый гнусавый голос» из эпохи VHS, чтобы сыграть на чувствах детей девяностых. А для тех, кто скучает по 2021 году я бы предложил запустить авторские туры в IKEA.
Мы можем найти в прошлом множество вариантов для креатива.Если вы решитесь хотя бы на мгновение вернуть вашу аудиторию во времена, где трава была зеленее, то она такое точно оценит
Рассылка: как вести бизнес в России
Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход
Запреты запретов
Последние годы мы только и слышим со всех сторон про новые запреты. Одни запрещают всем жителям России практически все зарубежные сервисы. Затем уже у нас запрещают эти же сервисы, но по иным причинам. Только за последний год Роскомнадзор ограничил Roblox, WhatsApp, FaceTime. Помянуть добрым словом можно сотни сервисов за прошедшие три года.
В 2025 году всё дошло до того, что даже не законодательный запрет, а просто чья‑либо инициатива по запрету хоть чего‑нибудь начинает распространяться в сотнях СМИ. Любому хотя бы немного медийному лицу теперь достаточно просто выйти и сказать: «Я считаю, что А должно быть запрещено. Почему? Потому что время такое». Это очень дешёвая PR‑технология, для неё достаточно только слов. Но кто сказал, что она работает только в одну сторону? Любая компания так же может запретить что угодно.
Два актуальных примера запретов для пиара:
- Ведущий ток‑шоу «Tog Gear» Джереми Кларксон запретил депутатам правящей партии Великобритании посещать свой паб из‑за роста налогов.
- Burger King отказался доставлять заказы Долиной по её адресу. Ранее они запрещали Никите Кологривому приходить в их заведения, потому что он покусал официантку в одном из ресторанов Новосибирска.
Вряд ли британские депутаты ходили в этот паб, да и Лариса Долина с Никитой Кологривым не были замечены за поеданием вопперов. Это беспроигрышные PR‑поводы, а ещё и очень дешёвые, потому что вам не нужно ничего, кроме официальных заявлений.
Запрещать может кто угодно и что угодно. Это бесплатно. А ещё это может стать новостью
ИИ‑обыденность
Ещё пару лет назад все СМИ с восторгом выкладывали заголовки в стиле «Нейросеть представила Гарри Поттера в России». Теперь ИИ‑сервисы уже никого не удивляют, они стали частью нашей жизни и любой человек имеет к ним доступ. Несмотря на это, Coca‑Cola уже второй год подряд пытается впечатлить всех новогодними ИИ‑роликами, за что получает большую порцию возмущения.
Очевидно, что у людей появилась острая потребность в чём‑то настоящем и осязаемом, а ИИ обесценивает любой труд аниматоров. Поэтому на контрасте отлично сработал другой рождественский ролик французской сети супермаркетов Intermarché про волка, с которым никто не хочет дружить. Его вручную сделали 3D‑аниматоры. Видео быстро распространилось по социальным сетям, а у волка уже появились фанаты, которые рисуют арты с его участием.
Наше агентство в этом году тоже захотело поработать руками на фоне бесконечного потока ИИ‑контента. Поэтому мы провели полгода в кузнечных и литейных мастерских, чтобы создать серию из пяти инструментов по мотивам сказов Бажова. Над ними трудились более 20 уральских мастеров на протяжении полугода. Каждый был посвящен персонажам из сказов. Кувалда — Хозяйке медной горы. Топор — Огневушке‑поскакушке. Основой для молотка стал сказ «Серебряное копытце», а две отвёртки из ценных пород дерева были созданы по мотивам «Каменного цветка».
1/4Как выглядят инструменты из серии 
2/4 
3/4 
4/4
Итогом проекта стали более 100 публикаций в СМИ, новостных пабликах ВКонтакте и Telegram‑каналах. Поэтому есть уверенность, что в 2026 году спрос на проекты с душой и реальным трудом будет только усиливаться.
Рост цен
Инфляция, утильсборы, повышение НДС и многие другие экономические факторы неизбежно ведут к одному — цены растут на всё. Это ежедневная забота для миллионов людей. Мечты откладываются, планы перестраиваются и на чём‑то приходится экономить. В будущем году проблема только усилится.
Здесь выигрышно будут смотреться те компании, которые дадут рабочие рекомендации о том, как сэкономить. Например, два года назад в Канаде запустили «Поваренную книгу инфляции» — сайт, где есть анализ и прогноз цен на продукты в супермаркетах по всей стране. Там же были представлены готовые рецепты от именитых шеф‑поваров. С их помощью можно не только сэкономить, но и приготовить вкусный и здоровый ужин для всей семьи. Проект получил несколько наград на Cannes Lions в 2024 году.
Маркетплейсы, супермаркеты, магазины техники, да и в целом любой бизнес может быть более открытым со своей аудиторией и найти вместе с ней рабочие решения и рекомендации, как сэкономить — такой подход аудитория явно оценит и вы сможете завоевать её доверие.
Старайтесь быть искренними и полезными в эти непростые времена
Поиск корней и спрос на славянскую культуру
Отмена всего русского в 2022 году привела к тому, что творческая часть общества начала искать вдохновение в собственной культуре. В итоге Кадышева стала суперзвездой и собирает стадионы. «Матушка‑земля» Татьяны Картуковой теперь международный хит, а по соцсетям вирусится переработанная ИИ‑песня «Расскажи, Снегурочка» из «Ну, погоди!» — редкий случай, когда с помощью нейросетей был сделан действительно крутой и популярный контент.
Это лишь малая часть примеров. Вы сами наверняка видели множество проектов с коллекциями одежды и ювелирных украшений по русским народным сказкам или тренды в TikTok про «славянский взгляд», а может быть вы геймер и знакомы с игрой Atomic Heart, которая стала успешной во многих странах. Русское в моде, потому что наша культура и история крайне богаты на художников, писателей, музыкантов и других талантливых личностей, которые популярны по всему миру.
Поиск идентичности — это не только наш тренд. Креаторы во многих странах постепенно отходят от глобализации и делают упор на национальные особенности. Возможно, появилась усталость от трендов и ценностей, которые навязывает нам массовая культура — ту самую «повесточку». Может быть причины в чём‑то другом. Но тенденция с культурным обменом в контенте лишь усиливается с каждым годом и в будущем мы увидим ещё много достойных проектов. Вспомните хотя бы, как быстро «Игра в кальмара» стала популярной. Это ведь сериал, который придумали и сняли в Южной Корее, а основой для него стали детские дворовые игры из этой страны.
Те бренды, которые в 2026 году сделают упор на нашей идентичности и культуре, получат куда больше шансов на любовь и популярность
